暴走漫畫任劍：暴走的IP、電影和王尼瑪們觀點
搞笑的風(fēng)格，犀利的觀點，大開的腦洞，歷時四年，長達(dá)五季，《暴走大事件》影響并吐槽著一個時代。
都說年輕的女性大于寵物、大于中年女人、大于老人、大于男人，男人是消費升級時代里最弱的一個環(huán)節(jié)。但暴走漫畫里，60%的觀眾是男性。
“實話說，故意的話我不會故意打這波人，制作內(nèi)容的時候就沒考慮過消費能力什么的，就是做我們喜歡的事情，講我們喜歡的故事。”暴走漫畫CEO任劍談到。
為了塑造一支自身有趣、有特點的內(nèi)容制造團(tuán)隊，暴走招聘時有個特殊標(biāo)準(zhǔn)，要求應(yīng)聘者身上有一個特質(zhì)，就是對某一個事情有著狂熱的執(zhí)著、喜愛。
“我們招過一個人，他的興趣是到每個地方都要把當(dāng)?shù)氐墓卉囎槐椋凑諗?shù)字從小到大，坐完之后記住每個站的名字。”任劍的理論是，這類人天然的帶著一個你想去溝通的引子，這和做內(nèi)容是一個道理。
“好的內(nèi)容要牽動你，它自己就要有這種核心的牽動力，讓你想去跟他互動，創(chuàng)作人必須要有這樣子的魅力。”搞笑的風(fēng)格，犀利的觀點，大開的腦洞，歷時四年，長達(dá)五季，《暴走大事件》影響并吐槽著一個時代。
做“別人家的孩子”，還是“養(yǎng)好自己的孩子”？
15歲，任劍選擇出國讀書，考入倫敦政經(jīng)后進(jìn)入當(dāng)?shù)匾患彝缎泄ぷ鳎馔獬闪恕皠e人家的孩子”。
只有他知道，投行“民工”有多辛酸，周末要申請才能休息。更大的問題是，每天“裝模作樣”地和一些銀行家互相交換名片，這種生活并不是自己最想要的。
他更喜歡畫一些東西，然后在同事們之間分享。早在2008年，任劍就在學(xué)校創(chuàng)造出了很糙很爽的暴走漫畫，創(chuàng)辦暴漫網(wǎng)頁，同時做些版權(quán)交易生意，收購彩色四格漫畫版權(quán)。“當(dāng)時這些都是副業(yè)。”
2012年，已經(jīng)在投行呆了四年，傳了很久的末日猜想并沒有發(fā)生，他卻決定收拾行李從倫敦回國創(chuàng)業(yè)，給老爸老媽帶來了意（晴）外（天）之（霹）喜（靂）。“家里人都很反對，我爸還指望我給他帶回個外國媳婦兒呢。”
實際上，在這之前，任劍接到了一位投資人打來的跨洋電話。“她說了一番話，意思是你現(xiàn)在的工作，等到10年后還可以做，但你現(xiàn)在創(chuàng)造出來的東西和潮流，不好好經(jīng)營的話10年之后就不復(fù)存在了。”
夢想豐滿，現(xiàn)實骨感
回國之后，因貼近生活、笑果明顯，暴漫獲得網(wǎng)友廣泛認(rèn)同，但粉絲積累難度卻非常大。“別人管我們叫“肉雞”，經(jīng)常聽圈里邊的人說看肉雞有沒有在微博發(fā)內(nèi)容，然后他們就抄一篇打上自己的水印，把暴走的內(nèi)容直接拿走。”
“肉雞”也稱傀儡機(jī)，是指可以被黑客遠(yuǎn)程控制的機(jī)器，黑客可以隨意操縱它并利用它做任何事情。在網(wǎng)絡(luò)用語里，“肉雞”亦可理解為好欺負(fù)的、任人宰割的可憐包。
在很長的一段時間里，任劍的暴走漫畫就是同行眼中的“肉雞”。很肥的那種。
“當(dāng)時團(tuán)隊都要散掉了。”任劍不得不帶著暴漫轉(zhuǎn)型，想起了在2008年開發(fā)過的UGC制作器（暴走漫畫制作器），決定讓網(wǎng)友們在里面隨意創(chuàng)作屬于自己的暴漫。“我們真的沒有錢，沒有錢產(chǎn)生內(nèi)容，就想還是你們自己產(chǎn)生內(nèi)容，你們自己畫吧。”
粉絲畫出的這些火柴人，卻給了暴漫一個“起死回生”的機(jī)會
“所有人都不會畫，大家畫出來都很丑，但相比你看了別人的東西再傳播，你會更愿意傳播自己創(chuàng)作出來的東西的。”
任劍記得一個數(shù)據(jù)，當(dāng)初公司支撐畫師做四格漫畫的時候，基本是百或千的流量。但做了一年UGC后，微博給暴走漫畫網(wǎng)站導(dǎo)入了十個億的PV。“隨著我們的成長，對版權(quán)的意識更加清晰，當(dāng)初的這些“小虧”也促進(jìn)了我們在IP版權(quán)的重視和建設(shè)。”
王尼瑪究竟是誰？
深圳，年份不詳，暴走漫畫舉辦第一次“遵義會議”。
“大家都在低頭扒飯，突然一個合伙人站起來說，我們一定要振興中國動漫業(yè)！所有人抬了下頭，然后繼續(xù)低頭扒飯。”從兩人一桌，發(fā)展到在全球擁有6家辦公室，暴走漫畫一直在用自己的次元“勸人向善”，影響并吐槽著一個時代的青年人。
點開王尼瑪?shù)男吕宋⒉⒉?120，粉絲超1500萬，置頂微博轉(zhuǎn)載量近5萬。這個自稱90后，妹妹王尼美，自尊心很強(qiáng)，有點感性的大頭怪嬰，一不小心得到了很多人喜愛。
2011，任劍就有創(chuàng)造王尼瑪?shù)拇蛩恪?/p>
“做IP需要有一個代表人物，所以我們刻意的去創(chuàng)作了一個人物關(guān)系，一個世界觀，大家創(chuàng)作漫畫的時候不說我是張三、李四，每個人都在創(chuàng)作自己的王尼瑪，沉淀下來之后，這套IP才是我們的。”
兩年之后，暴漫打造連載綜藝《暴走大事件》，把漫畫主角王尼瑪搬到了視頻舞臺上。“我們做的動畫是拿flash做的，還是要錢，我們就想如果一個人戴著頭套的話就不用錢了，連動畫的錢都可以省了。”
時至今日，《暴走大事件》做了5季，播放量全網(wǎng)集均3500萬。王尼瑪一本正經(jīng)說鬼話的氣質(zhì)，以及他創(chuàng)造的流行語“我和我的小伙伴都驚呆了”、“然并卵”等在全網(wǎng)迅速走紅。那個藏在巨大頭套里，語言幽默，能吐人所不能吐之槽的主持人，也被粉絲稱為“中國最神秘的胖子”。
為什么《暴走大事件》能火？
任劍認(rèn)為，觀眾很喜歡王尼瑪?shù)狞c，應(yīng)該是沒見過這么丑的主持人。“那個頭套，當(dāng)時我們也覺得真的很難看，但它又很有他自己的魅力，一種你看了它很想發(fā)笑的魅力，但它還是很難看。”他承認(rèn)，王尼瑪?shù)拈L相和名字都沒有經(jīng)過深思熟慮。
另一點，則是團(tuán)隊里的創(chuàng)作人，高效的團(tuán)隊和精心打造的劇本必須相輔相成。
“火的東西它可以火一瞬間，它可以火一年、兩年，但是終究會死去，人們終究會對某一個事情產(chǎn)生厭倦，除非你給它不斷地添加新的燃料。一個公司也是，一個品牌也是，最后還是要靠做這個東西的人。”
在暴走PGC內(nèi)容的影響下，除了王尼瑪之外，暴走還相繼捧出了唐馬儒、張全蛋、劉木子等網(wǎng)絡(luò)藝人，逐步提升了平臺的演藝經(jīng)紀(jì)價值。
任劍之所以選中“富土康質(zhì)檢小王子”張全蛋，一開始只是因為他在斷句的時候總斷到不該斷的地方。“我們每一期節(jié)目里都會插2-3個新的小環(huán)節(jié)，有的能火，有的不能火，它是偶然事件，但是我去嘗試100次，偶然就會變成必然。”
要做電影就做一輩子
2013年，萬合天宜推出“2013第一網(wǎng)絡(luò)神劇”《萬萬沒想到》，網(wǎng)劇的潮流來了，暴走漫畫沒有跟；2014年，“二龍湖浩哥”系列在視頻網(wǎng)站上大火，網(wǎng)大成為投資風(fēng)口，暴走沒有跟；2015年，開心麻花制作出品了電影《夏洛特?zé)馈罚〉昧?4.44億元的票房成績，IP改編電影勢頭正旺，暴走還是不見蹤影…….
“我不太愛跟風(fēng)，手上只有一部動畫電影，做了5年，明年能上。”
全世界都在用好萊塢的方式做電影，但只有好萊塢能做出來頂級動畫或真人CG電影。“當(dāng)時我們在國內(nèi)找了很多家供應(yīng)商，要么是覺得品質(zhì)不過關(guān)，要么是合作的誠意不夠。”
任劍在對一件事產(chǎn)生狂熱之后，就愿意較真兒。“我不是做一部、兩部電影，要做它就是做一輩子。”暴走選擇直接在北美和加拿大成立電影公司，自己搭出條電影生產(chǎn)線。
“IP、創(chuàng)意本子、制作單位都是我們自己。”
每三個月，暴走都會派出去6-10位國內(nèi)做視頻、做動畫的員工出國學(xué)習(xí)、融合。“比如說集體創(chuàng)作，這是好萊塢電影制作的一個常見模式，但國內(nèi)的創(chuàng)作人更多的是單打獨斗。”
有人花一年的時間，就能做出電影到市場上面拿錢，但我們還是想好好做東西，并不是說別人沒有在好好做，也許我們笨，也許我們不懂這個圈子該怎么運作，花了更長的時間摸索，但是我們愿意花時間使勁熬。“還是要有人這么做電影，做內(nèi)容。”
目前，暴走已經(jīng)形成了五大產(chǎn)品線，包括網(wǎng)絡(luò)視頻、粉絲運營&自媒體、線下周邊、游戲、電影。
在他看來，電影最終將成為暴走的旗艦產(chǎn)品，而音樂會成為暴走下一個利潤爆發(fā)點。
暴走一路過來的時候都是在尋找最精準(zhǔn)的傳播元素，比如IP、表情、漫畫、動畫、短視頻，音樂也是重要的傳播元素。“要入坑，給我們的藝人再多一條腿，多幾把刷子。”或許有朝一日，王尼瑪還會一展歌喉，發(fā)張新專。
目前暴走各平臺總粉絲量超過1.8億，APP總下載量5800萬，視頻月播放量12億，覆蓋青、少年億級規(guī)模用戶，已成為中國最大的網(wǎng)生內(nèi)容提供商之一。
“我們通過漫畫UGC的方式，讓暴走IP走出去了第一步；通過了視頻傳播出去了第二步；接下來在自媒體、電影、周邊衍生產(chǎn)品上邊都可以有所盈利。”
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