網易云音樂，憑什么成為國內電子音樂的根據地？金融
在中國受訪電音愛好者對在線音樂平臺電音專業度感知分布中，網易云音樂評分最高。因此，網易云音樂上聚集了大量的電子音樂人和電音愛好者，甚至被稱為國內電子音樂的根據地
在民謠、嘻哈等小眾音樂接力式地爆紅后，可以看出受眾對垂直音樂類型的接受度越來越高，而資本和行業都在翹首以盼：下一個爆發的會是哪個細分市場？
9月22日，在2017年IMS（The International Music Summit）亞太峰會上，網易云音樂國際業務總監王縝圍繞2016—2017年度中國電音市場及網易云音樂電音方面的發展做了主題演講。演講中，不但勾勒出了國內電子音樂的發展圖景，也讓音樂先聲相信，在搖滾、古風、電音、爵士等備選答案里，電音或許會是最有可能的引爆點。
一場呼之欲出的電音狂潮
根據IMS在今年5月發布的報告顯示，2016年全球電子音樂產業的價值為71億美元，預計2017年將達到74億美元，而包括中國在內的亞洲國家和南美地區的一些國家正在成為電子音樂產業崛起的新勢力。
事實也是如此。伴隨電子音樂在國內的崛起，各種電音主題的party、音樂節也逐漸增多，并受到大批年輕人群的追捧。2011年到2015年期間，中國內地電音演出活動的總承載力增長了近3倍，現場音樂市場得到了快速發展。
根據艾媒咨詢發布的《2016- 2017年度中國電子音樂市場研究報告》（簡稱《報告》）顯示，2016年中國電子音樂節數量為32場，預計2017年將舉辦86場，增長率達168.8%，2018年國內電音節數量或將超過150場。作為音樂產業最穩定的盈利板塊，以電音節為代表的現場演出有望迎來爆發式增長。
之所以能撐起如此大規模的線下演出市場，關鍵還是國內電子音樂群體規模的穩定增長。《報告》顯示，2016年中國電子音樂用戶規模為1.97億，預計2017年將達到2.86億，增長率為45.2%，2019年將突破4億大關。在如此大規模的人口紅利面前，將會有越來越多的電子音樂廠商、本土電音制作人、電音愛好者加入進來，國內的電子音樂市場都將變得更具想象力。
而在線上，電音歌曲的播放數據也例證了電音群體的快速壯大。數據顯示，2016-2017年度中國受訪整體音樂用戶日常收聽的音樂類型分布中，電子音樂占比接近四成，僅次于流行音樂（65.9%），超過搖滾和民謠。而House和Dubstep是國內電音愛好者最偏好的兩種風格。
在國內版權正版化的影響下，國內音樂市場也越來越受到國際同行的關注。一方面，UMF、LIC、EDC、Electric Zoo、Ultra等全球知名電音節品牌紛紛被引入中國市場；另一方面，世界頂級DJ到中國市場的演出活動也越來越頻繁，去年先后有5位全球排名前十的DJ參加了大中華區的4場現場演出活動。
盡管目前國內的電子音樂仍處于穩步發展期，在受眾分眾化和強調個性表達的時代背景下，一場醞釀已久的電音狂潮呼之欲出。
為什么是網易云音樂？
作為小眾文化，電子音樂在國內的發展歷史并不長。盡管有人戲稱1986年版《西游記》片頭曲《云宮迅音》的作曲家許鏡清先生為“中國電音鼻祖”，但真正讓電音大范圍傳播的，離不開近年來互聯網和智能手機的普及。
1986年版《西游記》片頭曲《云宮迅音》
在電音資訊的傳播上，音樂平臺扮演了不可或缺的作用。數據顯示，在中國電音愛好者在線音樂平臺TGI（即目標群體指數）中，網易云音樂TGI居首，達到122.2，明顯高于行業平均水平。由此可見，網易云音樂的電音愛好者相較其他平臺更為集中。
而在中國受訪電音愛好者對在線音樂平臺電音專業度感知分布中，網易云音樂評分最高。因此，網易云音樂上聚集了大量的電子音樂人和電音愛好者，甚至被稱為國內電子音樂的根據地。
用戶畫像
據艾媒咨詢《報告》顯示，在中國電音愛好者畫像方面，男性略多但總體均衡，超五成愛好者年齡在20- 30 歲之間，超六成中國受訪電音愛好者來自一二線城市。
對比今年7月發布的《QuestMobile移動互聯網2017年Q2夏季報告》可知，網易云音樂的用戶屬性與電音愛好者畫像是高度重合的，這也是為什么他們愿意在網易云音樂聚集的原因。
內容打造
為了更好地服務好平臺上的電音用戶，網易云音樂在電音內容的打造上花了不少心思。
一方面，網易云音樂積極拓展海外廠牌，吸引世界知名DJ入駐，為電音愛好者提供第一手電音熱曲。在去年6月，網易云音樂就與全球電音巨頭Spinnin' Records達成了戰略合作。
據網易云音樂國際業務總監王縝透露，2016-2017年度，入駐網易云音樂的世界知名DJ及電音廠牌超過50組，其中不乏荷蘭知名DJ Tiesto，荷蘭DJ巨星、Armada創辦人之一Armin van Buuren，2015年世界百大DJ冠軍Dimitri Vegas Like Mike，荷蘭知名DJ R3hab等。
社區運營
作為后起之秀，網易云音樂的殺手锏除了“999+”評論，更重要的是通過個性化推薦、歌單、音樂動態、短視頻、排行榜、音樂專欄等多元傳播方式，為廣大電音愛好者提供了一個交流、分享的理想國。
歌單作為目前音樂平臺最主要的內容呈現形式，在活躍的社區氛圍、個性化的推薦機制下更起到了“四兩撥千斤”的作用。據王縝介紹，網易云音樂上的電音用戶，每周平均打開評論75次，每周參與評論16.2條，在樂評上具有很高的活躍度和參與積極性。
而通過聽歌、收藏、評論等互動方式，用戶和音樂人之間形成了良性循環，網易云音樂上歌單數量也呈現出爆發式增長。與去年同期相比，2017年9月1日的電音類歌單數量增長率達128.1%，由此可見，電音愛好者在創作電音歌單、傳播電音內容方面的活躍度之高。
歌單數量同比增長
在網易云音樂優渥的電音土壤內，平臺也誕生了很多原生的電音KOL。如自媒體welphenEDM，目前粉絲數達51萬，其創建的141個歌單中破百萬播放量的高達27個，其中最高播放量的歌單達到了驚人的2547萬。
此外，網易云音樂也聯合加菲眾、DJ WENGWENG、3ASiC等設立了電音榜，讓更多本土電子音樂人獲得了展示平臺。而電子音樂人徐夢圓更是憑借歌曲《China-PiPa》，高居贊賞榜總榜第8位。
扶持原創音樂人
除了在電音文化的傳播，網易云音樂也不遺余力地支持著本土電子音樂人的創作。今年1月23日，網易云音樂聯合Spinnin’Records簽約的Carta和Curtis， Panta.Q、徐夢圓等六位國內年輕電子音樂制作人，獨家策劃了國內首張原創電子音樂合輯《E能量》，讓更多人聽到本土音樂人的電音創作。而提到的前三位，也登上了今年Ultra上海站的舞臺。
事實證明，網易云音樂的精耕細作也確實是有成效的。2016年-2017年度，網易云音樂的電音歌曲播放量同比增加了109.3%，遠遠超出行業平均增長率38.7%。與此同時，收聽電音的用戶數增勢迅猛，年度同比增長達147%，并超越民謠、搖滾，成為除流行音樂用戶以外的第一大音樂群體。
可以說，憑借扎實的電音內容、活躍的社區氛圍、精準的個性化推薦和廣大的電音用戶，網易云音樂已經成為名副其實的國內電子音樂根據地。
據最新消息，網易云音樂未來將推出自己的電音子品牌FEVER，更深度地布局電音產業。
來源|微信公眾號：音樂先聲
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