ofo擁抱微信小程序威脅了誰？反正不會是支付寶金融
作為第一批支付寶小程序入駐企業(yè)，甚至此前曾特地辟謠稱“沒有官方微信小程序”的ofo來說，這不是打臉支付寶么？
繼「摩拜單車」之后，共享單車的另一巨頭——「ofo 小黃車」也終于有了小程序。
據(jù)了解，ofo小黃車微信小程序的功能和ofo App的功能一樣，擁有定位、月卡、紅包、優(yōu)惠、充值等各項(xiàng)功能入口。背靠微信巨大的流量入口，這對ofo小黃車占領(lǐng)市場贏得競爭優(yōu)勢可以說是錦上添花。
但此舉卻讓不少網(wǎng)友紛紛吐槽，作為第一批支付寶小程序入駐企業(yè)，甚至此前曾特地辟謠稱“沒有官方微信小程序”的ofo來說，這不是打臉支付寶么？
微信頁面截圖
真的是打臉支付寶？
眾所周知，阿里是ofo小黃車股東列表里的座上賓。因?yàn)檫@層關(guān)系，支付寶小程序上線之時，ofo小黃車便成了第一批入駐企業(yè)。此后，ofo小黃車一直與支付寶保持著緊密的聯(lián)系。芝麻信用免押金、螞蟻森林聯(lián)合獲客等合作策略，讓 ofo 小黃車小程序在支付寶生態(tài)內(nèi)獲得了較大的前期紅利。這種情況下，ofo小黃車一直未上線微信小程序也算情理之中。
另一邊，摩拜共享單車則緊抱微信這棵參天大樹，成了微信小程序的第一批使用者。據(jù)摩拜方面透露，摩拜微信小程序上線第一天就獲得了數(shù)百萬量級的訪問量。2個月之后，通過摩拜微信小程序注冊的新用戶每周增長率超過100％，且新增用戶中超過50％的用戶下載了摩拜App。
激烈的市場競爭并不會給創(chuàng)業(yè)者喘息的機(jī)會。沒有微信小程序的ofo小黃車，便意味著失去了微信巨大的流量紅利入口，用戶流失情況十分嚴(yán)重。
雖然ofo 通過聯(lián)合企業(yè)，用微信公眾號、朋友圈二維碼等形式為用戶發(fā)送了免費(fèi)騎行的優(yōu)惠券，但用戶依然需要安裝獨(dú)立 APP 或在支付寶內(nèi)的 ofo 小黃車小程序內(nèi)使用，這與摩拜“打開微信掃一掃到手即用”的用戶體驗(yàn)相比，確實(shí)不占優(yōu)勢。此后，隨著活動的開展和深入，ofo 小黃車意識到微信小程序的重要性。
如今看來，上線微信小程序，不過是ofo小黃車為爭奪市場份額，給自己增添的一個運(yùn)營渠道。況且，ofo小黃車的支付寶小程序并沒有下架，依然保持著健康運(yùn)營的狀態(tài)，所以說ofo小黃車“打臉支付寶”未免有失偏頗。
支付寶頁面截圖
暗中偷笑的支付寶
資本總是趨利的。多了一個流量入口，對于背后站著阿里的ofo來說是好事，對于投資方阿里來說也是好事。
正如朱嘯虎的言論“唯有兩家合并才有可能盈利”所釋放的信號，資本并不注重誰贏誰輸，唯有“盈利”才是關(guān)鍵。那么ofo小黃車勝出的概率有多大？
剛?cè)刖謺r，ofo以無樁單車的原創(chuàng)者自居，專注低成本的快速擴(kuò)張，摩拜自詡技術(shù)流，強(qiáng)調(diào)運(yùn)營安全。直至今日，隨著兩家公司長時間的摸索和互相學(xué)習(xí)，早就殊途同歸。按常見說法，市場份額達(dá)到73.9%就構(gòu)成完全壟斷了，ofo和摩拜的合計份額達(dá)到95%，早就是不爭的雙寡頭格局。即便最后在資本的撮合下合并，帶來的也是規(guī)模效應(yīng)。
據(jù)ofo引述美國研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，小黃車已占據(jù)了65%的市場份額，每10輛共享單車中就有7輛是ofo小黃車。這或許可以理解為，ofo已經(jīng)在占據(jù)優(yōu)勢地位，未來摩拜恐怕要小心了。
至于共享單車到底能不能賺錢，業(yè)內(nèi)人士給出了一個判斷標(biāo)準(zhǔn)：
1.交通出行是剛性需求，而且共享單車解決了長期未解決的需求痛點(diǎn)；
2.共享單車提升了交通出行的效率；
3.基于1，2兩點(diǎn)，效率的提高必然帶來價值空間，市場需求驅(qū)動了這種轉(zhuǎn)化。
即這樣來推理，科技讓共享的成本降低，讓共享單車“無樁”運(yùn)營的模式成為可能，這個模式大大提高了社會的出行效率，而效率的提高總是帶來價值空間，即盈利空間。
所以，ofo對于阿里來說，仍然是值得押注的一個存在，上線微信小程序，無疑只是多了一個盈利渠道的保障而已。這種雙贏的局面，何樂而不為呢？
至于ofo小黃車為什么要做微信小程序，除了爭奪流量之外，還有另一個原因——吸取滴滴與快的補(bǔ)貼大戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
2014年，滴滴背靠微信支付，快的依附支付寶，雙方展開了長達(dá)5個月的“支付+紅包大戰(zhàn)”的燒錢戰(zhàn)斗，但結(jié)局并不理想。補(bǔ)貼大戰(zhàn)結(jié)束后，雙方訂單數(shù)出現(xiàn)明顯回落。后來由于微信強(qiáng)大的社交基因，流量優(yōu)勢增加，最終滴滴和快的走向合并。
有了前車之鑒，ofo上線微信小程序，一方面避免單純依附一方而進(jìn)入燒錢大戰(zhàn)，另一方面當(dāng)然還是微信流量紅利的吸引。
值得一提的是，此次接入微信小程序，ofo小黃車成為微信小程序、支付寶小程序雙渠道運(yùn)營的典型企業(yè)。在爭奪市場份額的激烈戰(zhàn)斗中，不禁讓人遐想，接下來摩拜單車是否會選擇入駐支付寶小程序呢？
來源|新芽NewSeed
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