視頻出海的下一個戰(zhàn)場會是游戲直播嗎？金融
直播行業(yè)已從互聯(lián)網(wǎng)的“風(fēng)口”慢慢的向紅海市場轉(zhuǎn)化，國內(nèi)游戲直播的競爭壁壘已經(jīng)基本確立。
11月20日，國內(nèi)最大的直播平臺斗魚直播宣布已于今年上半年完成D輪融資，成為國內(nèi)第一家邁入D輪的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，估值已經(jīng)超過100億。
最新的一筆融資消息無疑給中國的直播行業(yè)打了一次“雞血”。直播行業(yè)已從互聯(lián)網(wǎng)的“風(fēng)口”慢慢的向紅海市場轉(zhuǎn)化，國內(nèi)游戲直播的競爭壁壘已經(jīng)基本確立。隨著馬太效應(yīng)的加快作用，直播行業(yè)內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)資源將加快向頭部平臺集中。2016年數(shù)百億級資本的風(fēng)口過后，直播平臺被集中整治和監(jiān)管，游戲直播版權(quán)一波三折，開始進(jìn)入了“下半場”的游戲直播出現(xiàn)用戶增長放緩的跡象。我們放慢腳步，認(rèn)真思考：除了加碼電競比賽和提前包攬大熱游戲的版權(quán)以外，出海會不會是游戲直播行業(yè)更好的選擇？
現(xiàn)在：海外游戲直播“風(fēng)景獨(dú)好”
日前，風(fēng)靡全球的《絕地求生：大逃殺》（簡稱：《絕地求生》）被國家新聞出版廣電總局（簡稱：廣電總局）點(diǎn)名批評，稱其暴力、血腥。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會（以下簡稱：數(shù)工委）建議國內(nèi)游戲企業(yè)不宜安排研發(fā)、引進(jìn)此類游戲，不提倡以測試此類游戲方式吸引用戶。
自發(fā)行以來，“大吉大利，今晚吃雞”的口號響徹了整個互聯(lián)網(wǎng)?！俺噪u”游戲在STEAM服務(wù)器的銷售量已經(jīng)三十六周連冠，突破1000萬份，現(xiàn)在已經(jīng)是名副其實(shí)的“全民吃雞”。然而，從上級的文件和“建議”來看，風(fēng)靡全球的游戲《絕地求生》有違主流價(jià)值觀，不僅不宜開發(fā)和測試此類游戲，而且直播生存競技類游戲估計(jì)也不一定能得到上級的支持。直播行業(yè)的從業(yè)者捏了一把汗，看來“吃雞”直播能否繼續(xù)大火在這里也要打一個大大的“問號”。
與國內(nèi)直播嚴(yán)峻的管控形勢不同，海外直播“風(fēng)景獨(dú)好”。11月1日消息，直播服務(wù)公司Streamlabs近日發(fā)布了一份最新報(bào)告，報(bào)告稱在今年第三季度，《絕地求生：大逃殺》是歐美主流直播平臺最火的一款游戲，僅在Twitch的直播總時(shí)長就超過了380萬個小時(shí)。
而以BIGO LIVE為首的中國出海直播平臺中，游戲直播始終是業(yè)務(wù)的核心板塊。據(jù)悉，目前BIGO LIVE游戲品類有350款以上，其中熱門游戲主要為絕地求生：大逃殺（PUBG）、GTA5、LOL、DOTA2、Mobile Legends、Ludo Star等。其中“吃雞”的日活高達(dá)60萬以上，已經(jīng)是很多小平臺的總?cè)栈顢?shù)據(jù)了。
當(dāng)下：游戲直播核心是內(nèi)容和互動
乍看覺得“吃雞”把直播帶火了，其實(shí)何嘗不是直播把“吃雞”帶火了呢？
從用戶層面來看，內(nèi)容多元化，精致化是用戶使用直播平臺、留存在直播平臺的重要原因。直播業(yè)界中流傳著一句這樣的話“一切能產(chǎn)生穩(wěn)定流量的內(nèi)容都可以做直播”。從這個角度看，不僅“吃雞”可以成為爆款，而且未來還會有更多適合直播，用戶也喜歡看的游戲出現(xiàn)，這樣看來，游戲直播本身并不缺內(nèi)容，豐富的內(nèi)容和優(yōu)秀的互動模式是游戲直播的最大優(yōu)勢。
與傳統(tǒng)秀場直播相比，游戲直播的內(nèi)容持續(xù)而且穩(wěn)定，用戶在觀看游戲直播的時(shí)候在消費(fèi)游戲的內(nèi)容的同時(shí)，也在消費(fèi)主播產(chǎn)生的內(nèi)容，而且游戲直播還兼具泛娛樂的特點(diǎn)，多重內(nèi)容穩(wěn)定地輸出，保證了游戲直播的用戶粘度。
亞馬遜旗下的Twitch是海外直播平臺里用戶較為集中的平臺，在全球直播業(yè)務(wù)非常搶眼。與中國的出海直播平臺不同，Twitch的直播模式與Facebook Live, Youtube Live大同小異，通過廣告的分成來達(dá)到平臺和主播共同盈利的目的。廣告分成的模式很直接，但是劣勢也很明顯，初創(chuàng)平臺很難獲得廣告主的青睞。同時(shí)，頭部主播獲得的廣告分成更多，優(yōu)勢資源基本集中在少數(shù)主播的手中，相對而言，腰部和尾部的主播獲得的廣告分成更少，并不利于平臺的健康發(fā)展。
以BIGO LIVE為主的中國出海直播平臺，通過用戶直接打賞的模式解決了這個初創(chuàng)平臺的困局。通過用戶直接給主播打賞的模式形成了良好健康的生態(tài)模式，同時(shí)用戶直接打賞形成了與主播更強(qiáng)的“互動關(guān)系”，更好地增加了游戲直播時(shí)的用戶粘度。
在眾多出海平臺中，BIGO LIVE一直是直播品類的佼佼者。自2016年宣布出海開始，BIGO LIVE便迅速占據(jù)了泰國、越南、印度、巴西等社交類應(yīng)用榜單，目前，在俄羅斯和中東地區(qū)發(fā)展勢頭十分迅猛。在游戲直播領(lǐng)域，BIGO LIVE更是盡占先機(jī)，據(jù)了解，該產(chǎn)品覆蓋PC、WEB、移動三端，投入核心技術(shù)，為用戶提供超清、極速、流暢的直播觀看體驗(yàn)。自推出游戲直播業(yè)務(wù)以來，吸引了數(shù)百萬的海外游戲玩家，優(yōu)質(zhì)簽約主播已經(jīng)超過1千名。
未來：游戲直播助力布局全球泛娛樂
亮眼數(shù)據(jù)的背后，是出海直播平臺布局泛娛樂的野心。
BIGO LIVE 負(fù)責(zé)人告訴筆者“BIGO LIVE的目標(biāo)是要成為世界最大的本土互聯(lián)網(wǎng)文娛平臺”。從發(fā)展泛娛樂的角度來看，秀場直播并不是唯一的著力點(diǎn)，游戲直播在娛樂經(jīng)濟(jì)的作用不容忽視。
在經(jīng)歷了“全民S7”、“全民吃雞”后的游戲直播，我們不難想象在廣闊的海外市場，用戶也擁有著同樣的需求。
根據(jù)Newzoon發(fā)布的《全球游戲市場報(bào)告》，2017年全球?qū)⒂?2億游戲玩家，預(yù)計(jì)將產(chǎn)出千億美元的游戲營收。其中電子游戲的營收將高達(dá)940億美元，占據(jù)全球游戲收入的84%。而隨著移動設(shè)備的在全球市場的滲透率不斷加大，手機(jī)和平板游戲的營收將達(dá)到461億美元。報(bào)告還指出，進(jìn)入2020年，移動游戲會占據(jù)全球游戲市場的半壁江山。
盡管最近游戲直播平臺和游戲廠商的版權(quán)紛爭新聞一次又一次占據(jù)了我們的頭條位置，但不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在全球電子游戲市場大熱，在未來的一段時(shí)間內(nèi)，直播平臺和版權(quán)方更深入、更高效地合作是大勢所趨。今年在中國舉行的英雄聯(lián)盟S7則是最好的一個例子。直播平臺和游戲版權(quán)方深入合作，讓電子競技超越了游戲運(yùn)動的狹隘概念，通過游戲直播平臺、游戲版權(quán)方、贊助商和電子競技隊(duì)伍，讓整個比賽變成一個全民狂歡的娛樂節(jié)日。
誠然，游戲直播的O2O模式并不僅僅只有電競比賽。除了電子競技，游戲主播們自帶的流量本身就是巨大的資源。BIGO LIVE等眾多出海直播平臺都有著豐富的主播運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，配合其強(qiáng)大的本土運(yùn)營能力和平臺內(nèi)良好的主播培育機(jī)制，在穩(wěn)定頭部主播的同時(shí)已經(jīng)培養(yǎng)了一大批腰部游戲主播。如此分析，未來在海外定期舉行粉絲見面會、線下陪玩等活動都不是什么新奇的事情，游戲直播到最后也成為了泛娛樂的一部分了。
出海的直播平臺立志做泛娛樂平臺，那現(xiàn)在就應(yīng)該做好“從游戲中來，到游戲中去”的各項(xiàng)準(zhǔn)備。海外的游戲直播就是一盤未烹飪的“新鮮食材”，而產(chǎn)品經(jīng)理需要做的，就是給用戶呈現(xiàn)一次又一次“視聽盛宴”。
來源|品途商業(yè)評論
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