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京東又放大招了！繼集齊騰訊、百度、頭條、360四大流量入口后，京東又宣布下一個(gè)“京X計(jì)劃”的對(duì)象是網(wǎng)易。

9月27日下午，京東宣布與網(wǎng)易達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，共同推出“京易計(jì)劃”。根據(jù)合作計(jì)劃，未來網(wǎng)易新聞的用戶可在閱讀場(chǎng)景中直接享受京東提供的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)；而京東也可通過與網(wǎng)易的合作，在網(wǎng)易新聞的場(chǎng)景內(nèi)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放和更高效的內(nèi)容營(yíng)銷。

具體來看，“京易計(jì)劃”的合作主要涵蓋三個(gè)方面：首先，京東在網(wǎng)易新聞上開設(shè)“京東特供”一級(jí)購(gòu)物入口；其次，雙方聯(lián)手打造大數(shù)據(jù)平臺(tái)，依托于個(gè)性化的用戶數(shù)據(jù)幫助京東、京東的品牌合作伙伴以及京東平臺(tái)上的商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放；第三，雙方將在內(nèi)容層面展開深度合作，網(wǎng)易新聞將為京東開設(shè)直播頻道，京東則通過導(dǎo)購(gòu)、分傭等模式助推網(wǎng)易號(hào)創(chuàng)作者提升內(nèi)容變現(xiàn)能力。

如果翻看一年前“京條計(jì)劃”的合作內(nèi)容的話，一級(jí)購(gòu)物入口、精準(zhǔn)廣告投放、內(nèi)容變現(xiàn)這三方面幾乎一模一樣。既然有了熟諳人工智能、流量巨大的內(nèi)容應(yīng)用今日頭條，京東為何又與網(wǎng)易合作了？而且從過往的新聞來看，京東與網(wǎng)易鮮有交集，加之網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴(yán)選等電商業(yè)務(wù)的崛起，京東和網(wǎng)易又可以算上半個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了，那網(wǎng)易為何會(huì)讓出自己擁有巨大流量的網(wǎng)易新聞，這不會(huì)對(duì)自己的電商業(yè)務(wù)造成沖擊嗎？

▲ “京易計(jì)劃”簽約儀式。從左至右依次為：網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨，網(wǎng)易傳媒CEO李黎，京東集團(tuán)CMO徐雷，京東集團(tuán)副總裁、市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人門繼鵬

首先最最主要的原因還在于，雙方可以各取所需，訴求特別的契合：京東想要打造消費(fèi)內(nèi)容類的電商，而網(wǎng)易可以把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)啊。這一點(diǎn)從雙方高層高度一致的發(fā)言便可知。

京東集團(tuán)CMO徐雷表示，“京易計(jì)劃”的本質(zhì)是京東在電商內(nèi)容營(yíng)銷的大趨勢(shì)下，通過與輸出高品質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)易攜手，通過多維度的場(chǎng)景合作，用高品質(zhì)的內(nèi)容輸出來提高流量的轉(zhuǎn)化效率和轉(zhuǎn)化質(zhì)量。同時(shí)，內(nèi)容輸出的商業(yè)化也讓京東進(jìn)一步為高品質(zhì)內(nèi)容賦能，最終形成一個(gè)消費(fèi)者、品牌方及內(nèi)容創(chuàng)作者多方共贏的局面。

網(wǎng)易傳媒CEO李黎也表示，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出一直是網(wǎng)易的強(qiáng)項(xiàng)，高質(zhì)量的品牌營(yíng)銷也是網(wǎng)易與京東合作的基礎(chǔ)。“京易計(jì)劃”的達(dá)成是網(wǎng)易“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)”戰(zhàn)略的又一標(biāo)志性成果，網(wǎng)易將為用戶提供更為全面的內(nèi)容和消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)網(wǎng)易的內(nèi)容變現(xiàn)能力也將進(jìn)一步增強(qiáng)。

京東對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訴求，風(fēng)頭正勁的今日頭條難道滿足不了嗎？可能還真滿足不了。從“京東計(jì)劃”宣布時(shí)雙方高層的發(fā)言來看，確實(shí)還是不同的。

當(dāng)時(shí)徐雷表示，雙方的合作都貢獻(xiàn)了自己最核心的競(jìng)爭(zhēng)力：京東集供應(yīng)鏈、倉(cāng)配、營(yíng)銷、金融一體的電商能力；今日頭條集媒體、海量用戶、大數(shù)據(jù)、個(gè)性化推理算法于一身的內(nèi)容分發(fā)能力。而今日頭條方面認(rèn)為，海量的消費(fèi)流量和閱讀流量交織在一起就可以變現(xiàn)大把的銀子了。總結(jié)來看，京東還是認(rèn)為頭條的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容分發(fā)。

另外還有一點(diǎn)也可以說明，這次京東真是看上網(wǎng)易的內(nèi)容了。據(jù)易觀千帆此前公布的今年2月資訊類App的排行榜，今日頭條僅次于騰訊新聞排在第二，而網(wǎng)易新聞只排在第六。論用戶、流量來看，網(wǎng)易新聞都弱于今日頭條，但是在內(nèi)容方面，網(wǎng)易在獨(dú)家和深度方面還是要優(yōu)于其他老牌門戶的（而且京東已經(jīng)騰訊有“京騰計(jì)劃”了，從top 10資訊類App來看，似乎也只有網(wǎng)易了）。

京東為何如此重視內(nèi)容，這與當(dāng)下內(nèi)容貴于流量的趨勢(shì)不無關(guān)系。騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、今日頭條等公司，都在重金投入發(fā)展內(nèi)容，而且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在提高用戶粘性方面功不可沒。在這些公司中，京東的對(duì)手阿里就早已在內(nèi)容電商方面布局良久。說起來，京東在這方面可能要加把勁了。

早在2015年年底，淘寶就曾公布2016年的內(nèi)容化策略，嘗試建立內(nèi)容生態(tài)。除了自己平臺(tái)上已經(jīng)推出的淘寶頭條、社區(qū)、愛逛街、有好貨、達(dá)人淘、微淘等專注于商品推薦分享的UGC和PGC內(nèi)容外，還打算與微博、優(yōu)酷土豆等淘系平臺(tái)合作，將在未來三年給這些內(nèi)容合作方分成20億元。

時(shí)間到了今年的6月20日的淘寶內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)上，淘寶又給內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更多的服務(wù)：新的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)和服務(wù)交易平臺(tái)“阿里V任務(wù)”等。在全新上線的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)內(nèi)，會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)控全網(wǎng)流行趨勢(shì)，為作者提供靈感來源。新推出的內(nèi)容數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，將幫助內(nèi)容創(chuàng)作者評(píng)估內(nèi)容價(jià)值、創(chuàng)作收益，同時(shí)支持分析粉絲畫像和互動(dòng)行為。這樣做的目的是，希望作者可以借此提高粉絲運(yùn)營(yíng)能力。

淘寶還表示，要用智能化和內(nèi)容化的方法來扶持有品質(zhì)、有特色（有故事可講）、有多元化運(yùn)營(yíng)能力的商家和內(nèi)容創(chuàng)作者，未來會(huì)對(duì)商家分層，優(yōu)先扶持優(yōu)質(zhì)商家。同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作者也有類似分層，淘寶希望在2017年孵化出超過1000名年收入超過百萬的內(nèi)容創(chuàng)作者，內(nèi)容覆蓋人群也希望從女性等大盤用戶，縱向滲透到服務(wù)中高端消費(fèi)者和男性人群。

淘寶在內(nèi)容方面的種種行動(dòng)，就是希望在渠道、流量?jī)?yōu)勢(shì)有所減弱的情況下，希望通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來讓用戶繼續(xù)留在自己的平臺(tái)上。在交易量方面，京東與阿里的差距已經(jīng)越來越小，但在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，京東似乎才剛剛開始。而此次京東加注網(wǎng)易的內(nèi)容，或許正是出于這一點(diǎn)的考慮。另外，網(wǎng)易本身通過內(nèi)容運(yùn)營(yíng)電商業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，可能也反而成為了京東想與網(wǎng)易合作的加分項(xiàng)（畢竟兩家在電商業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)并沒有那么激烈）。

京東獲得網(wǎng)易提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也可以給網(wǎng)易新聞的內(nèi)容變現(xiàn)提供多一種選擇。正如上述所說的，BAT、頭條等都在加碼對(duì)內(nèi)容的扶持，動(dòng)輒10億、20億的。除了補(bǔ)貼扶持，這些平臺(tái)已經(jīng)通過各種方式幫著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)。其中，財(cái)大氣粗的頭條更是重金挖人，讓資金不那么寬裕的平臺(tái)直呼“有錢真好”。在這輪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者以及變現(xiàn)中，網(wǎng)易新聞似乎都不是那么突出。所以，京東的出現(xiàn)或許正是時(shí)候。

除了網(wǎng)易新聞外，未來京東還將在網(wǎng)易郵箱大師、網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易公開課、網(wǎng)易LOFTER、有道詞典、有道翻譯官、有道云筆記等網(wǎng)易系產(chǎn)品上，與網(wǎng)易開展基于數(shù)據(jù)、內(nèi)容、營(yíng)銷等層面的，更廣泛更豐富的合作。

最后想說的是，京東已經(jīng)與五大互聯(lián)公司建立了“京X計(jì)劃”，由于合作的時(shí)間以及資本關(guān)系，目前似乎只有與騰訊的合作成效最大。其他合作到底噱頭大還是實(shí)質(zhì)成果大，還有待觀察。不過就京東獲得的五大流量入口，就已經(jīng)夠很多公司羨慕的了：騰訊的微信和QQ給了京東一級(jí)入口，今日頭條開設(shè)了一級(jí)購(gòu)物入口“京東特賣”，手機(jī)百度用戶個(gè)人中心提供了“京東特供”一級(jí)入口，360手機(jī)衛(wèi)士App為京東開設(shè)了一級(jí)購(gòu)物入口“京東特供”，網(wǎng)易新聞上給京東開設(shè)了“京東特供”一級(jí)購(gòu)物入口。

每個(gè)人都不是一個(gè)孤島，對(duì)于公司來說也是。如果“京X計(jì)劃”還會(huì)繼續(xù)，下一個(gè)會(huì)是誰？