兩巨頭水火不容：亞馬遜停止購買谷歌廣告觀點
亞馬遜和谷歌名列全球四大網絡巨頭（FANG），但是這兩家公司卻成為一對死對頭，之前在多個產品上相互封殺。
亞馬遜和谷歌名列全球四大網絡巨頭（FANG），但是這兩家公司卻成為一對死對頭，之前在多個產品上相互封殺。據外媒最新消息，亞馬遜目前祭出重拳，已經不再購買谷歌的商品廣告服務。
亞馬遜和谷歌都已經不再是關注單純業務的互聯網公司，兩巨頭的業務包羅萬象，在許多領域展開相互競爭，關系走向惡化。
之前，谷歌面向亞馬遜設備封殺了YouTube網絡視頻，亞馬遜也封殺了自家視頻服務，同時停止在公司零售網站銷售谷歌硬件產品。
據彭博社報道，日前雙方矛盾再次激化，亞馬遜已經封殺了谷歌的商品陳列廣告。
在谷歌搜索引擎的廣告產品中，商品陳列廣告是快速增長的一個板塊，這種廣告能夠展示商品照片、介紹信息，可以給外部購物網站帶來巨大的訪問流量。
據悉，從2016年亞馬遜就開始購買谷歌的商品陳列廣告。由于谷歌成為影響力巨大的流量掌控者，亞馬遜和沃爾瑪在一些商品關鍵詞上也展開了激烈競價，谷歌成為受益者。
據市場研究公司Merkle稱，他們注意到從4月28日開始，亞馬遜停止了谷歌的商品廣告顯示。另外兩位知情人士也證實亞馬遜不再購買谷歌這種廣告。
亞馬遜這一大廣告主的退出，將給谷歌造成巨大經濟損失。在相關財報中，谷歌并未公布商品陳列廣告的單獨收入，但是行業分析師預測，這種廣告收入的增速是普通文字搜索廣告的三倍。
據悉，亞馬遜經常為辦公用品、家具、運動服裝等商品購買谷歌廣告位，業內機構預測亞馬遜每年在谷歌的開支超過5000萬美元。
谷歌的一位發言人表示，公司一般不會對某個客戶的情況發表評論，但是某一個廣告主在特定時間，因為某些原因調整廣告計劃，這并不奇怪。
不過，亞馬遜的一些子公司，比如Zappos等，目前仍在繼續購買谷歌的商品陳列廣告。這些子公司保持獨立運營，而且他們使用谷歌廣告的時間甚至早于亞馬遜公司。
之前，亞馬遜和谷歌已經發生了激烈的“沖突”。谷歌旗下全球具有壟斷地位的視頻網站YouTube封殺了亞馬遜的播放設備，另外亞馬遜的會員制視頻服務也封殺了谷歌的一些用戶。此外，亞馬遜抵制銷售谷歌的硬件產品，用戶搜索谷歌產品時，亞馬遜將會推薦自家的競品（比如智能音箱等）。
據報道，去年底，兩家公司曾經進行協商，希望化解分歧，無奈談判遭到失敗，雙方立刻恢復了相互的封殺措施。
推動廣告業務？
據網絡廣告行業的人士分析稱，亞馬遜停止在谷歌購買商品廣告位，有一個目的是推動自家的廣告業務。亞馬遜零售平臺也擁有巨大的訪問流量和廣告創收潛力，一些網絡營銷公司以及亞馬遜股東一直希望推進這個服務。
在網絡廣告領域，亞馬遜還只是個新人，不過鑒于其全球覆蓋面和影響力，有聲音認為亞馬遜未來的廣告業務，能夠和谷歌、Facebook這兩大巨頭抗衡。
在自家網站上，亞馬遜也對外銷售商品陳列廣告位。據一家券商分析稱，在商品廣告的轉化率（即讓受眾點擊購買商品）方面，谷歌是亞馬遜的四倍，不過亞馬遜未來存在反超谷歌的機會。
券商分析報告還提到，亞馬遜的一些網絡廣告主，主要是傳統廣告轉移過來的買家，并非谷歌廣告主“倒戈”而來。（綜合/晨曦）
（來源：騰訊科技）
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