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12月13日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在美國(guó)紐交所掛牌上市，股票代碼“TME”，收盤報(bào)14美元，較發(fā)行價(jià)漲7.69%，以收盤價(jià)計(jì)算，騰訊音樂娛樂集團(tuán)市值約229億美元。

騰訊音樂娛樂的上市對(duì)中國(guó)乃至全球音樂市場(chǎng)都具有里程碑的意義，這是國(guó)內(nèi)第一家上市的音樂平臺(tái)，也是全球第一家實(shí)現(xiàn)盈利的音樂平臺(tái)。在敲鐘儀式上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)彭迦信表示，騰訊音樂娛樂深耕行業(yè)的十幾年，自身不斷打磨與提升，打造了獨(dú)有的健康音樂生態(tài)、多產(chǎn)品矩陣互通互促，充分滿足用戶的需求，并成功實(shí)踐出符合中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)模式。

依靠特有的“音樂社交娛樂”生態(tài)，騰訊音樂娛樂不僅吸引了資本市場(chǎng)的矚目，也為全球數(shù)字音樂行業(yè)提供了一種新的發(fā)展范本。

深耕數(shù)字音樂十余載，中國(guó)領(lǐng)先的在線音樂娛樂平臺(tái)

2003年，從騰訊公司社交產(chǎn)品上一個(gè)在線音樂的入口，騰訊音樂娛樂開啟了音樂之路。2004年與2005年，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂相繼誕生，構(gòu)成了騰訊音樂娛樂的產(chǎn)品生態(tài)基礎(chǔ)。在深耕數(shù)字音樂行業(yè)十余年后，騰訊音樂娛樂已經(jīng)是中國(guó)領(lǐng)先的在線音樂娛樂平臺(tái)。

騰訊音樂娛樂旗下?lián)碛兄袊?guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)領(lǐng)先的四大產(chǎn)品QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌，為用戶提供包含“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、表演、社交”在內(nèi)的六大場(chǎng)景體驗(yàn)，多元化的產(chǎn)品生態(tài)，可以“一站式”滿足用戶的音樂社交娛樂需求。

音樂社交娛樂已經(jīng)成為人們一個(gè)重要的生活方式，更多元化的服務(wù)體驗(yàn)成為騰訊音樂娛樂的優(yōu)勢(shì)，并以此吸引了規(guī)模用戶。截止2018年三季度，騰訊音樂娛樂總月活躍用戶數(shù)量超過8億，作為對(duì)比，全球領(lǐng)先的流媒體音樂平臺(tái)Spotify，截至2018年第三季度的月活躍用戶數(shù)量為1.91億。

與龐大用戶數(shù)相連的還有更強(qiáng)的用戶黏性，騰訊音樂娛樂產(chǎn)品的每日人均使用時(shí)長(zhǎng)約70分鐘，超過行業(yè)54分鐘的均值，同時(shí)也超過了在線游戲60.5分鐘和在線視頻60.7分鐘的用戶日人均使用時(shí)長(zhǎng)。

“中國(guó)式”音樂社交模式征服國(guó)際市場(chǎng)

作為音樂平臺(tái)，“音樂+社交”是騰訊音樂娛樂的特有標(biāo)簽，其為用戶提供“領(lǐng)先的在線音樂服務(wù)和以音樂為核心的社交娛樂服務(wù)”，不僅僅是聽歌，平臺(tái)同時(shí)還提供獨(dú)特卓越的社交娛樂體驗(yàn)。

與Spotify、Apple Music等國(guó)際音樂產(chǎn)品不同，“聽歌”在國(guó)內(nèi)并非孤立的個(gè)人行為，用戶更樂于通過音樂表達(dá)自我，并進(jìn)行社交互動(dòng)。在騰訊音樂娛樂的平臺(tái)中，用戶可以享受K歌和與朋友進(jìn)行分享的樂趣，并通過社交產(chǎn)品與更多用戶進(jìn)行互動(dòng)；直播服務(wù)也為主播和用戶提供了一個(gè)在線互動(dòng)平臺(tái)，主播可以在這里充分展示才藝，并且讓喜愛他們的用戶也參與其中。

在行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品生態(tài)與用戶服務(wù)下，騰訊音樂娛樂也在構(gòu)建完善的內(nèi)容生態(tài)。目前，騰訊音樂娛樂國(guó)內(nèi)外版權(quán)合作方超200家，且不同于Spotify基本為唱片公司、音樂人等內(nèi)容構(gòu)成，騰訊音樂娛樂還通過原創(chuàng)音樂扶植、聯(lián)合出品音樂綜藝、聯(lián)合成立音樂廠牌等方式，不斷拓寬曲庫(kù)的規(guī)模和多樣性，構(gòu)建更為多元、完善的內(nèi)容生態(tài)。目前，騰訊音樂娛樂的曲庫(kù)規(guī)模已經(jīng)超2000萬首。

騰訊音樂娛樂的產(chǎn)品、服務(wù)與內(nèi)容緊密結(jié)合，在滿足用戶需求的同時(shí)，也實(shí)踐出了符合中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)模式，為整個(gè)行業(yè)探索更多的可能性。

多元商業(yè)模式 全球率先實(shí)現(xiàn)盈利

騰訊音樂娛樂能夠獲得全球資本市場(chǎng)關(guān)注，在上市前被譽(yù)為“2018年最受期待IPO”，與其良好的財(cái)務(wù)表現(xiàn)不無關(guān)系。騰訊音樂娛樂是全球第一家盈利的數(shù)字音樂平臺(tái)，截止2018年前三季度，騰訊音樂娛樂實(shí)現(xiàn)收入135.88億元，同比增長(zhǎng)83.7%，凈利潤(rùn)27.07億元，調(diào)整后利潤(rùn)32.57億元

與Spotify、Pandora等國(guó)際流媒體音樂平臺(tái)依靠“廣告+付費(fèi)訂閱”不同，騰訊音樂娛樂的商業(yè)模式更為多元化，在“音樂社交娛樂”生態(tài)下，騰訊音樂娛樂衍生出付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會(huì)員等主要4種收入來源。其中在線音樂服務(wù)營(yíng)收占比29.6%，而以音樂為核心的社交娛樂服務(wù)營(yíng)收則占比70.4%。

此外，音樂付費(fèi)將成為騰訊音樂娛樂的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2018年第三季度，騰訊音樂娛樂的在線音樂付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)36%，由2018年第二季度的2330萬增加至2490萬，付費(fèi)率環(huán)比增加0.2個(gè)百分點(diǎn)至3.8%；社交娛樂付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)23.8%，由2018年第二季度的950萬增加值990萬，同樣，付費(fèi)率環(huán)比增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)至4.4%，表明用戶的付費(fèi)意愿正在不斷增強(qiáng)。雖然相比Spotify、Apple Music等國(guó)際音樂平臺(tái)依然有所差距，但也證明了中國(guó)的音樂付費(fèi)市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。

騰訊音樂娛樂在美上市對(duì)于中國(guó)音樂行業(yè)是一個(gè)新的起點(diǎn)，在中國(guó)音樂市場(chǎng)2018年首次躋身全球前十的背景下，騰訊音樂娛樂將中國(guó)數(shù)字音樂帶到全球舞臺(tái)，勢(shì)必將驅(qū)動(dòng)行業(yè)朝著更加健康完善的生態(tài)發(fā)展。