誰缺席了OPPO發布會觀點
偌大的一場手機發布會近乎被一則“涉黃”消息喧賓奪主。
偌大的一場手機發布會近乎被一則 " 涉黃 " 消息喧賓奪主。
3 月 21 日下午，OPPO 邀請了眾多媒體，在深圳召開了盛大的新品發布會，準備推出 " 全新影像旗艦 "Find X6 系列手機、最新的平板電腦產品 OPPO Pad 2 及相關藍牙耳機等新品。
有意思的是，在這場發布會召開前，有人曝出有位參會的媒體老師疑似在下榻酒店 " 涉黃 "，這迅速在數碼、科技媒體圈內炸開鍋來，很多人紛紛通過 " 缺席發布會人員 " 來鎖定目標，一時間，這則難登大雅之堂的消息成為關注焦點。
隨著消息不斷發酵、熱度越來越高，有人懷疑這背后會不會有 OPPO 主動導演的可能性，但若是采用這種 " 營銷 "，顯然有失大廠風范，相信肯定不為這場發布會主講人、OPPO 高級副總裁兼首席產品官劉作虎所喜。
只是，無論如何，眾人注意力被這則消息吸引，不免令 OPPO 頗為尷尬。但對于 OPPO 而言，尷尬的事情似乎不止這一件。
誰缺席了發布會尚不可知，能夠確定的是，IoT 生態，尤其是智能電視，是徹底缺席了這場發布會，為什么會造成這個局面？
時間追溯到 2020 年 10 月，彼時 OPPO 正式入局智能電視市場，但步步高系 " 教父 "、也是 OPPO 重要股東的段永平卻在直言自己 " 不太懂為什么 OPPO 會出電視機 "。
被澆一盆冷水后，很快，OPPO 掌門人陳明永接受媒體采訪時作出回應，" 他（段永平）的意見很重要，但是他看不懂很正常，而且他離開這個行業很久了 "。某種程度上，作為段永平的門徒，陳明永既得給足老師面子，但又表露出一絲不屑。
時隔兩年多，回頭來看，已遠離行業很久的段永平一語成讖：前段時間，外界盛傳 OPPO 對 IoT（物聯網，Internet of Things，縮寫 IoT）事業群再度進行人員優化，年終獎打三折，智能顯示事業部的電視業務線將裁撤。
"OPPO Find N2 系列，連續三個月，折疊屏銷量第一 "，劉作虎在此次發布會上大力贊揚 OPPO 在折疊屏領域的戰績，光線背后，是 OPPO IoT 等業務的黯淡離場。
電視夢破碎
堅決斷舍離
事實上，2021 年 7 月起，OPPO 就曾進行過一波裁員，涉及 IoT 事業群、互聯網事業群、市場營銷等公司多個部門。后有人在社交平臺上爆料稱，IoT 部門裁員比例接近 25%，其他模塊接近 10%～20%。彼時，據知情人士透露，OPPO 裁員主因是近一年來大規模招聘造成了人員冗余。
具體到 IoT 事業群，2021 年 OPPO 的 IoT 業務銷量和利潤不達預期，仍處于虧損中，這使得 OPPO 高層 " 痛下殺手 "，根據年中績效評定實行末尾淘汰制，直接裁掉了在年終評選中拿到 C 或者 D 評級員工。
而出現人員冗余也源自 OPPO 一大組織調整：2021 年 6 月，OPPO 與手機品牌一加合并，自此，一加成為 OPPO 旗下獨立運營的品牌。根據 OPPO 向外界透露的訊息，OPPO 與一加合并，將能夠進一步發揮協同作戰優勢，更好地整合資源，雙方原有團隊也將全面融合。這在客觀上也造成了冗余崗位。
結合近期的裁員風波，歷經這兩次裁員，OPPO 的 IoT 事業群員工人數在 600 人（不包含工廠人員）左右。一個細節可以佐證 OPPO 電視業務確實已遭裁撤，有供應商表示，從兩周前與 OPPO 的合作業務就進入了只交付不生產的節奏。
作為 IoT 的一環，電視自然非常重要 ，但 OPPO 電視產品推入市場節點較晚，并未搶占發展先機；眼見電視產品遲遲未見明顯進展，OPPO 在電視領域的打法已悄然發生了變化。
2023 年 1 月下旬，OPPO ColorOS、創維電視官方賬號發布一則視頻，宣布 OPPO 手機、耳機與創維電視深度互聯合作已落地。這意味著 OPPO 在電視領域的發展重點已不再是固守自己做電視產品，而是傾向于與其他電視品牌合作，然后發揮自身在 IoT 底層技術優勢，如 OPPO 所推出的潘塔納爾智慧跨端系統，這種打法看起來沒那么多 " 重 "，也能取得雙贏的效果。
但不可否認的是，曾不被段永平理解的電視業務，已被 OPPO 給 " 斷舍離 " 了。
做不好電視
基因決定論
當然，先機問題很重要。
OPPO 屬實沒做電視的基因。加上 OPPO 進入電視領域時間較晚，這使其需要花費更大代價才能搶奪到用戶心智。
最初，OPPO 是用兩款電視新品完成了在電視領域首秀：包含 65 英寸的高端音畫旗艦 OPPO 智能電視 S1，以及擁有 55 英寸、65 英寸兩個尺寸的 OPPO 智能電視 R1。但彼時，業內存在不少質疑聲：產品過于中規中矩，缺乏亮眼賣點；定位于旗艦機的智能電視 S1 6999 元的定價又過高，產品上缺乏與之匹配的硬核配置，品牌上更沒有相應的溢價空間。
開局不利的 OPPO 更是在剛一登場就面臨著幾近殺成紅海的電視江湖：既有三星、LG 這樣的國外品牌，也有 TCL、海信、創維這樣的國內傳統電視品牌，華為在 2019 年 8 月所推出的 " 榮耀電視屏 " 更是又引發了紅米、一加、realme 等手機品牌相繼加入了智能電視爭奪戰中…
縱觀彼時的電視行業，也不是一個合適的入局時機。
OPPO 于 2020 年 10 月才推出自家電視產品，次年電視行業銷售端寒意逼人：根據奧維云網（AVC）數據顯示，2021 年，中國電視行業市場零售量規模跌破 4000 萬，最終銷量為 3835 萬臺，同比下降 13.85%。
當然，電視行業的整體遇冷延續至今。
根據市場調查機構 Omdia 發布的《2022 年全球 TV 市場出貨量數據》報告，2022 年全球 TV 出貨量為 20325 萬臺，同比下降 4.8%；在洛圖科技新公布的《中國電視市場品牌出貨月度快報》數據中，2023 年 1 月，國內電視市場品牌整機的出貨量僅為 337 萬臺，同比下滑 16.8%，環比下滑 24.4%。
OPPO 在 2020 年 10 月入局的電視領域本身就面臨著用戶打開率不斷下降、整體銷量不斷下滑的這樣一種現狀，這在客觀上給 " 后來者 "OPPO 增加了不少突圍難度。
電視只是 OPPO 將業務觸角從手機延伸至更大的 IoT 生態的其中一個代表，瀏覽 OPPO 官網可大致得知，除了 OPPO 和一加這兩大手機品牌，OPPO 如今的產品矩陣包括平板電腦、智能耳機、智能穿戴、智能電視、智能生活和原裝配件這幾大類。
其中，平板電腦和藍牙耳機在產品矩陣上被賦予了重要意義，如在 3 月 21 日的發布會上，除了 OPPO Find X6 系列手機，OPPO 還推出了平板電腦 OPPO Pad 2 和藍牙耳機 OPPO Enco X2 這兩款新品。
有意思的是，對于表現疲軟、被傳裁撤的智能電視，OPPO 官網在網頁的 UI 設計上將其放置在了平板電腦、智能耳機和智能穿戴之下；不同的是，小米官網則將電視一欄懸置在了僅次于 Xiaomi 手機和 Redmi 手機之后的位置，顯得格外重要。
毋庸置疑的是，雖然電視只是 IoT 生態中的一環，但卻是十分重要的一環，這點適用于所有想要在 IoT 領域有所斬獲的企業。因為，作為出現在家庭場景中的核心設備，電視堪稱一大流量入口，這也是為何近些年來，如此之多的互聯網和科技公司不斷入局電視領域的重要原因。
2020 年，IoT 行業涌現出了一個重要信號：根據 IoT Analytics 的數據顯示，經過過去十年年復合增長率高達 30.8% 的持續發展，全球物聯網連接數首次超過了非物聯網連接數、達到了超 117 億個，這被認為是 IoT 行業正在接近發展的質變時刻。
所以無論是看中了 IoT 行業本身的發展潛力，還是電視作為 IoT 生態中的重要作用，OPPO 本身的這些業務擴展是合乎形勢發展與行業邏輯的，甚至這也跟 OPPO 過往的企業發展形成了某種意義上的契合。從 DVD 到 MP3，從 MP3 到手機，OPPO 這些年也是靠著對于形勢的判斷，完成了一次次轉型，才發展壯大至今。
只是，OPPO 到了 2020 年才真正發布自家的核心 IoT 產品，如 OPPO Watch、OPPO 智能電視 S1、OPPO 智能電視 R1 等，這顯然已比友商晚了不少，比如小米于 2013 年年底就已通過投資孵化的方式開始著手布局 IoT 生態；華為要晚一些，但是也在 2018 年就創辦了 " 華為智選 " 的品牌，不斷拓展自己在 IoT 上的產品線。
拋棄電視
手機業務表現如何
在 IoT 上算是趕了個晚集的 OPPO 如果想要追趕上同行，顯然需要付出更大心力，但從其主營業務智能機的表現來看，OPPO 也許心有余而力不足。
無論是對于公司營收還是布局 IoT 來說，手機業務都是基礎，那么來看看 OPPO 在智能機業務上的表現。
根據國際數據調研公司 IDC 的報告顯示，2022 年中國智能手機市場全年出貨量約為 2.86 億臺，同比下降 13.2%，創有史以來最大降幅。其中，OPPO 在 2022 年出貨量同比大跌 28.2%，在前五大手機廠商中跌幅最高。
進入到 2023 年，在去年表現拉垮的智能手機市場并不會迅速好轉，這主要源自被通脹擠壓的工資縮水和減少的可支配收入，尤其是在生產方面，高庫存和低需求會到導致行業產量持續下降。普遍預計，至少到今年第三季度之前，全球智能手機出貨量不太可能有明顯增長。
在國內折疊屏手機領域，誠如劉作虎所言，OPPO 確實戰績卓著。根據 CINNO Research 的數據顯示，今年 1 月中國市場折疊屏手機銷量同比增長 54%，其中 OPPO 的表現最為搶眼，銷量同比大幅大增 483%，躍居中國折疊機市場的 No.1。
但 OPPO 在折疊屏這一細分領域的火熱難掩整個手機市場的冰涼，其一，OPPO 所主要身處的智能手機市場去年出現嚴重萎縮，今年在短期內不太可能好轉；其二，面對行業逆風，相較于主要競爭對手，OPPO 自身的智能機業務表現不佳。所以這么看，用以支撐 OPPO IoT 生態發展雄心的手機業務并不穩固。
主營的手機業務都不穩固，更不可能指望 OPPO 集團對已獨立出去、自負盈虧的 IoT 事業群旗下的智能電視業務線輸血，此前根據 36 氪援引 OPPO 內部人士的說法稱，IoT 業務 2020 年的虧損就達到了數億元。
不過回顧 OPPO 裁撤智能電視業務線和對于 IoT 生態的調整，這本身也屬于企業在自有市場競爭下自主做出的合理選擇，甚至某種程度上，收縮本身也是一種蓄能。譬如近年來，OPPO 斥資研發，尤其是在以 " 馬里亞納 " 為代表的自研芯片上的動作和進展就為不少人所矚目。
雖然 OPPO 電視可能就此消失了，但未來的某一天，OPPO 自研芯片也許會給人帶來更大驚喜。只是，那一天什么時候會到來呢？
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