特急文件之下，短視頻UGC們涼涼之后才是更生觀點(diǎn)
“特急文件”只是為亂象點(diǎn)了一首短暫的《涼涼》。
這一天，是短視頻的噩夢(mèng)之日，也是重生之日。
3月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)特急文件，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序——通知指出：近期一些網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目制作、播出不規(guī)范的問(wèn)題十分突出，產(chǎn)生了極壞的社會(huì)影響。還有一些節(jié)目以非法網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)及相關(guān)非法視聽(tīng)產(chǎn)品作為冠名，為非法視聽(tīng)內(nèi)容在網(wǎng)上流傳提供了渠道。為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的傳播秩序，國(guó)家新聞出版廣電總局做出四點(diǎn)要求：
一、堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽(tīng)節(jié)目的行為。
二、加強(qiáng)網(wǎng)上片花、預(yù)告片等視聽(tīng)節(jié)目管理。
三、加強(qiáng)對(duì)各類節(jié)目接受冠名、贊助的管理。
四、嚴(yán)格落實(shí)屬地管理責(zé)任。
其中，第一條內(nèi)容產(chǎn)生的影響巨大，除了堅(jiān)決禁止二次改編節(jié)目之外，這回特急文件中還包含了“嚴(yán)格管理網(wǎng)民上傳的類似重編節(jié)目”。也就是說(shuō)，大批配音、鬼畜、剪輯、惡搞搞笑、影評(píng)的UGC們可能藥丸了。
從2005年開(kāi)始，視頻網(wǎng)站開(kāi)始興起UGC，并捧紅了一大批如“胥渡吧”“谷阿莫”“一風(fēng)之音”“唐唐脫口秀”等UGC，而這些UGC也一度成為了當(dāng)時(shí)廣告主們的寵兒。
不過(guò)，隨著B(niǎo)AT們的內(nèi)容升級(jí)，此類UGC們?cè)俦恢饾u淘汰時(shí)也遭遇瓶頸，且在某時(shí)出現(xiàn)大批UGC倒閉潮——當(dāng)今日頭條、火山小視頻、西瓜視頻們的新型平臺(tái)崛起后，UGC才找到新的歸宿點(diǎn)。
2016年從事惡搞配音的劉軍（化名）告訴讀娛君，他剪輯配音的《西游記》片段一期最少都是2000萬(wàn)的流量（覆蓋全平臺(tái)），加上廣告植入和平臺(tái)的獎(jiǎng)勵(lì)，收益可謂頗豐。而且，在他嘗到甜頭后，迅速注冊(cè)了60多個(gè)號(hào)，并招聘了5位專職人員管理、運(yùn)營(yíng)。
而談到一個(gè)視頻帶來(lái)的百元甚至上千元收入，劉軍甚是歡喜：“咱的號(hào)多啊。”
類似劉某的人很多，多到一定數(shù)量后，他們就被業(yè)界稱為了“做號(hào)者”——做號(hào)者的日常是把一些影視、綜藝等視聽(tīng)節(jié)目中的某個(gè)片段剪輯，然后配上標(biāo)題黨重新編輯發(fā)布。稍微用心一點(diǎn)的則是剪輯配音，然后給視聽(tīng)節(jié)目配上有趣的文字，給觀眾一煥然一新的趕腳。
也是因?yàn)檫@群UGC們的孜孜努力，他們?yōu)榛鹕叫∫曨l、今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)貢獻(xiàn)了大量的內(nèi)容。平臺(tái)也因此收獲億萬(wàn)流量。
上圖節(jié)選自今日頭條視頻欄目
面對(duì)這些二次改編節(jié)目，用戶是娛樂(lè)時(shí)代下的過(guò)客，僅僅是觀看、一笑而過(guò)而已——只有出品方在乎版權(quán)，有心人尊重文化作品。此前老藝術(shù)家六小齡童就批評(píng)過(guò)惡搞西游、不尊重西游的行為。
劉軍沒(méi)有過(guò)這些思考，在他的設(shè)想中，以為這種快速孵化內(nèi)容，為博大家一樂(lè)且能給平臺(tái)帶來(lái)快餐流量的事情會(huì)持續(xù)個(gè)幾年，結(jié)果今日似乎迎來(lái)了終結(jié)之日：“現(xiàn)在這個(gè)特急文件還在發(fā)酵中，我還不知道平臺(tái)會(huì)如何做，如果平臺(tái)為我們關(guān)上門，那將有一大批的UGC要完，我也不知道后面怎么辦了！”劉軍唏噓說(shuō)道。
讀娛君認(rèn)為，剪拼重編視聽(tīng)節(jié)目亂象橫生已久，“特急文件”的出現(xiàn)是必須的，也是對(duì)視聽(tīng)節(jié)目以及版權(quán)方、行業(yè)人們的尊重。
接下來(lái)，想必是平臺(tái)對(duì)此作出相應(yīng)的策略，即使他們會(huì)受到一定的影響。
今日頭條作為內(nèi)容綜合大平臺(tái)方，視頻欄目堪稱其流量大包之一。當(dāng)然，視頻欄目除去帶來(lái)洪荒流量之外，也受到了來(lái)自版權(quán)的侵?jǐn)_。最近的事則是與優(yōu)酷的鬧鬧合合。在加上特急文件，今日頭條即使知道要損失流量也會(huì)壯士斷腕，給剪拼、惡搞等視頻內(nèi)容加上一道鎖。畢竟今日頭條也知道：UGC們?nèi)绱俗龇ㄊ遣涣夹缘摹?/p>
也是因此，今日頭條才會(huì)花巨資扶持原創(chuàng)作品，與優(yōu)酷內(nèi)容合作，以及投資成立內(nèi)容公司，出品自己的視聽(tīng)節(jié)目。
除去今日頭條等內(nèi)容平臺(tái)，火山小視頻等視頻平臺(tái)以及B站也將是大災(zāi)區(qū)，其中B站上鬼畜全明星等大批內(nèi)容將受災(zāi)，而且還是在上市之際。不過(guò)，B站也可借此來(lái)一次洗牌——可以預(yù)見(jiàn)，特急文件正式實(shí)施之后，平臺(tái)上不符合標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容將大批404，流量大跌，一些UGC們將迎來(lái)新的倒閉潮。
不過(guò)，在讀娛君看來(lái)這只是暫時(shí)的。在娛樂(lè)至死的當(dāng)下，剪拼改編的視聽(tīng)節(jié)目只是一味菜，用戶選擇的內(nèi)容還有新的、原創(chuàng)視聽(tīng)等各味節(jié)目。
當(dāng)然，UGC們的短視頻之路也會(huì)在此風(fēng)口上轉(zhuǎn)型：原創(chuàng)在上，畢竟原創(chuàng)還是短視頻機(jī)構(gòu)的核心生產(chǎn)力，也是躍級(jí)PGC的前提——《陳翔六點(diǎn)半》、《夯大力》等的原創(chuàng)成功就是典型代表。
而綜合目前短視頻的發(fā)展，讀娛君認(rèn)為，UGC們未來(lái)將在以下原創(chuàng)短視頻類別上更生。
搞笑：奇葩街訪(神街訪)、段子劇(陳翔六點(diǎn)半);
娛樂(lè)：明星影視故事講述類(壹號(hào)線娛樂(lè))、場(chǎng)景還原系列等;
動(dòng)漫：段子式(夯大力)、系列小故事(禽獸超人)、話題小劇(擼一雪);
美食：小清新實(shí)拍類(日食記)、惡搞系列(麻辣雞) ;
親子：兩性知識(shí)科普類(飛碟說(shuō))、美食教育(小心肝TV);
......
當(dāng)然，很多UGC也升級(jí)成為PGC，開(kāi)始試水網(wǎng)劇、網(wǎng)大、綜藝等。
所以，“特急文件”只是為亂象點(diǎn)了一首短暫的《涼涼》，最主要還是促進(jìn)了UGC們升級(jí)，這是好事兒。
（來(lái)源：藍(lán)鯨TMT網(wǎng) 作者：第二阿累）
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