優酷網絡綜藝沙龍揭秘平臺與制作方的新型生產關系觀點
在內容為王、網綜井噴的時代，如何締造爆款，打造高口碑高流量的超級網綜是每一個內容人的目標和夢想。
在內容為王、網綜井噴的時代，如何締造爆款，打造高口碑高流量的超級網綜是每一個內容人的目標和夢想。9月6日，2017年上海網絡視聽季之優酷網絡綜藝沙龍熱聊正酣。這場沙龍主題為“主攻與助攻”，話題含金量極高，匯聚了當下最優秀的平臺和內容制作方。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群綜娛中心高級總監宋秉華，快樂全球董事長楊樂樂，銀河酷娛創始人CEO李煒，SMG好有文化傳媒總經理藺志強，日月星光傳媒創始人董事長易驊，Endemol Shine大中華區董事總經理陳偉文現場分享并探討了互聯網時代下超級網綜的制作與研發，揭秘平臺與制作方的新型生產關系。
研發是下一個競爭發力點 優酷監制團隊助攻內容人
上海網絡視聽季期間，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東對于網綜的高速發展表示：“視頻平臺的超級網綜已經跨過對電視綜藝的簡單模仿階段，開始根據平臺的用戶和播排特點，進入產業創新階段。網綜在最近1-2年開始進入一個相對快速的創新周期。
在本次沙龍上，成功監制了《火星情報局》《小手牽小狗》等多款超級網綜的優酷MAD工作室將接下來創新和競爭的發力點鎖定在了研發。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群綜娛中心高級總監宋秉華在現場分享了他的思考。宋秉華認為：“每一個節目制作模式，即便是超級網綜的制作模式也會面臨更新迭代的一天。當超級模式枯竭，所有的內容人都會回到同一起跑線。這時，以‘研發與策劃’為核心的平臺助攻就十分重要，未來網綜競爭是研發的競爭，它是創新重要來源之一”。優酷MAD工作室作為探路的先行者，將以迭代開發、用戶視角、數據驅動的互聯網產品開發邏輯，采用（MVP+NPS）* N次代的科學化生產流程去打造優質內容。現場宋秉華透露優酷正在與Endemol Shine討論聯合研發，計劃通過引入國外的工業流程控制提升超級網綜的整體質量。
圖：阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群綜娛中心高級總監宋秉華
對于《火星情報局》《小手牽小狗》的成功，宋秉華總結了爆款網綜產生的先決條件，即只有具備了“白雪公主和七個小矮人”特點的網綜才具備爆款氣質。七個小矮人分別是宣推、研發、規模、平臺、客戶、團隊和數據，是成就內容的基礎條件。白雪公主代表運氣——仍在研究與探索中的所有變量的總合。內容生產者與平臺方，必須不斷研究和探索，不斷增強對“小矮人們”的研究，才能夠逐步縮小“白雪公主”所占的比重，增大爆款概率。而在這個過程中數據的重要性越來越明顯。
過去的內容產業大多依靠制作人的天賦，缺少大數據的支持。優酷擁有數以億計用戶以秒為單位的數據，MAD工作室在分析這些數據中積累了大量的經驗且不斷進化。對于這一助力內容人更好更快打造爆款的能力，宋秉華表示將為合制方“無償、無保留、無條件”的提供這一服務， 并宣布全新的、面向內容生產公司的服務“數據導演計劃”正式啟動。而這一通過數據反向指導內容的能力已遙遙領先于任何視頻平臺，將大幅度提升作品的爆款概率。宋秉華同時強調：“大數據的指導作用還在進化中，超級制作人的作用不可替代。但隨著研究的不斷深入，越來越多內在的創作規律將被挖掘出來，大數據會為制作人賦予強大的能力?！?/p>
對于平臺和制作方的關系，宋秉華強調平臺方的監制團隊要成為為內容方搭臺唱戲的舞美師，最核心的職責是為內容生產者“賦能”，助攻內容人，充當合制方的“三面鏡子”（“穿衣鏡”、“放大鏡”、“三棱鏡”），調動阿里文娛生態對其做適時的引導支持。
宋秉華最后介紹了優酷網綜合制團隊的目標：“我們不是爆款內容生產者，是爆款團隊的助攻者，有爆款的地方就有MAD工作室”。
人才競爭是頭部內容生產鐵律 技術助力優質內容開發
對于爆款而言，運氣占幾層？快樂全球董事長楊樂樂表示：“爆款，有運氣的成分，但除了運氣更多的是創作熱情，而人才是核心競爭力，充分的人才競爭和專業化團隊是促成爆款的重要原因之一”。對于技術，楊樂樂認為它是基礎設施，可以讓內容回歸到自己的屬性，拿出更多精力創造優質內容。
圖：快樂全球董事長楊樂樂
會上，楊樂樂分享了超級網綜《小手牽小狗》的成功經驗：“優酷利用自己互聯網端的優勢和理念，把‘內容’變成數據，把數據變成資產，在保證內容競爭力的同時，協助制作方進行用戶管理和培育，讓《小手牽小狗》從單純的頭部網綜進化為IP孵化器，從而延伸出更多‘小而美’的產品?！庇纱丝梢?，平臺方和制作方的這種共生關系對頭部內容的發展有著巨大幫助。
在優酷開會和在火星開會一樣爽 優酷賦能火星IP成長
在火星開會是最爽的，在優酷開會也很爽。銀河酷娛創始人CEO李煒把火星IP的誕生比喻為一場轟轟烈烈光彩奪目的異地戀，“優酷與銀河酷娛最初的相遇像《三生三世十里桃花》般浪漫，雙方在火星IP研發過程中碰撞出的精彩火花，好似《春風十里，不如你》中的甜膩互懟”。
圖：銀河酷娛創始人CEO李煒
李煒表示，在《火星情報局》的策劃期、錄制期銀河酷娛是主攻方，優酷是助攻方。當節目上線以后，優酷變為主攻方，銀河酷娛轉為助攻?！皟灴嵊谐^一百人的團隊服務于《火星情報局》，從研發、宣推、技術到運營、營銷，優酷默默為《火星情報局》保駕護航。”
李煒現場宣布歷經12個月研發的《火星研究院》即將登場亮相。此外，銀河酷娛正在嘗試劇集和垂直類節目的研發。
在論壇環節，對于互聯網給內容人帶來的變化，日月星光傳媒創始人董事長易驊深有感觸：“互聯網讓用戶可以很任性，它是每一個內容人的試金石”。SMG好有文化傳媒總經理藺志強表示：“與內容方的合作最深、持續時間最長、想法最多、最難對付的優酷監制團隊和其難以取代的能力正在成為優酷網綜的核心競爭力。” Endemol Shine大中華區董事總經理陳偉文則非常欣喜的看到國內的綜藝制作在互聯網環境下已經迅速形成了一套方法論并不斷迭代，期待與國內團隊的合作。
圖：從左至右分別為阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群綜娛中心高級總監宋秉華、日月星光傳媒創始人董事長易驊、快樂全球董事長楊樂樂、Endemol Shine大中華區董事總經理陳偉文、SMG好有文化傳媒總經理藺志強、銀河酷娛創始人CEO李煒
“頭部內容”已然成為新高地。在超級網綜時代，“研發與策劃”將成為未來網綜創新和競爭的發力點，平臺與制作方唯有共生才能締造一個又一個爆款。
【來源：藍鯨TMT網 作者：于小京】
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