保時捷2024年財報顯示銷售和利潤雙降，中國市場挑戰嚴峻汽車
中國市場銷量下降28%，中國市場的結構性調整對銷量產生長期影響，但受中國市場的持續挑戰影響。
【TechWeb】保時捷近日公布了2024年的銷售數據和第四季度財報。數據顯示，保時捷2024年的銷售收入約為400億歐元，同比下降1.1%，而凈利潤為36億歐元，較前一年下跌30.3%。
保時捷首席執行官奧博穆（Oliver Blume）表示，盡管在全球范圍內，保時捷在四個地區（歐洲、德國、北美以及海外和新興市場）創下了銷售記錄，2024年總交付量為310718輛，但受中國市場的持續挑戰影響，交付量相比上年的320221輛有所下降，同比減少3%。
值得注意的是，北美市場在去年超越中國，成為保時捷最大的單一市場。中國市場銷量下降28%，成為全球銷量下滑最大的單一市場。
奧博穆指出，保時捷目前面臨三大挑戰：中國市場的結構性調整對銷量產生長期影響；電動化進程放緩，需要調整策略應對；以及供應鏈緊張，導致產品供應受限。這些因素對保時捷的利潤率產生了影響。
盡管如此，奧博穆強調保時捷的根基依然穩固，擁有強大的產品陣容、高價值的品牌和穩固的高價值用戶群體。他強調，銷量并非終極目標，價值優先于銷量，特別是在當前充滿挑戰的市場環境下。
去年12月，保時捷中國總裁兼首席執行官潘勵馳曾表示，保時捷不會通過犧牲產品價格來換取銷量增長，單純追求量的增長并非保時捷的目標。
保時捷最新的戰略目標是，到2026年重啟在中國的“進擊模式”，計劃用兩年的時間贏回中國市場。（Suky）
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