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新一季的《奇葩說》著實讓人感嘆，果真是奇葩。原以為的奇葩高手間思想的碰撞、新穎奇特的論點、縝密理性的辯論全部變成了撒潑式的撕逼、謾罵、毫無邏輯，咆哮式的嘶吼、傻瓜式的朗誦小本……觀眾深感無力吐嘈，《奇葩說》口碑崩盤。

除了《奇葩說》，曾火爆全國的《中國有嘻哈》、《火星情報局》也難逃國產(chǎn)綜藝“一季不如一季”的魔咒。豆瓣評分超過9分的《明星大偵探》在推出由網(wǎng)絡綜藝轉電視綜藝的新一季節(jié)目《我是大偵探》后，也慘遭“滑鐵盧”，豆瓣評分跌至不足5.7分。

一片熱鬧的網(wǎng)綜似乎被澆了冷水，網(wǎng)絡綜藝的口碑全盤崩壞，是“最嚴限秀令”的后遺癥，還是觀眾愈發(fā)挑剔、難以滿足的口味？

網(wǎng)綜的崛起

2007年，一部《大鵬嘚吧嘚》將網(wǎng)綜帶出了低迷處境，憑借著幽默、犀利、刻薄、接地氣的態(tài)度，讓觀眾迅速認識到了網(wǎng)綜的魅力。而《大鵬嘚吧嘚》的廣受好評，也催發(fā)了許多網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的誕生，但由于內(nèi)容過于低俗、尺度大、有色情暗示等，難以被觀眾普遍接受，此時網(wǎng)綜仍然處于粗造簡陋的1.0時代。

業(yè)內(nèi)公認的網(wǎng)綜元年是2014年。由馬東主持的中國首檔談話類達人秀節(jié)目《奇葩說》在這一年播出，自此網(wǎng)綜一炮而紅。各大主流視頻網(wǎng)站開始斥巨資投入網(wǎng)綜制作，其中僅優(yōu)酷就投入3億元做自制內(nèi)容，由此可見網(wǎng)綜已經(jīng)被各大視頻網(wǎng)站視為新的“淘金窟”。

而這個淘金窟也的確不負眾望，《奇葩說》上線45天播放量破億，“本土化創(chuàng)新”給網(wǎng)綜帶來了生機和發(fā)展，騰訊視頻憑借《我們15個》成功收獲超過8億播放成績，《你正常嗎》在2014、2015年分別以3億、4億播放量收官。網(wǎng)綜開始步入精品制作的2.0時代，但這并不是網(wǎng)綜發(fā)展及影響最大的階段。

經(jīng)過幾年的摸索發(fā)展，將把握時代潮流、了解觀眾的興趣偏好、然后制造內(nèi)容節(jié)目等一系列步驟打磨完善，網(wǎng)綜在2016年迎來崛起，從網(wǎng)絡綜藝的內(nèi)容、制作、數(shù)量都實現(xiàn)質的飛躍，網(wǎng)綜全面爆發(fā)。國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站如騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等在這一年上線超過百檔節(jié)目。這也就意味著，平均每三天就會有一部網(wǎng)綜推出。而網(wǎng)絡平臺較為寬松監(jiān)管審查環(huán)境以及中國超過5.5億的網(wǎng)絡用戶，都成為網(wǎng)絡綜藝爆發(fā)的助力。

這一年，諸如《火星情報局》、《圓周派》等多個火爆網(wǎng)綜誕生?！栋萃辛吮?》（騰訊視頻）獲得7億多的點擊量，《明星大偵探》（芒果tv）也有超過8億多的收視率，由愛奇藝出品的《偶滴歌神啊》一經(jīng)推出也風靡一時獲得7億多的點擊量。一時之間，網(wǎng)綜呈現(xiàn)百家爭鳴、萬花齊放的繁盛之勢。

去年6月上線的《中國有嘻哈》標志著市場進入“超級網(wǎng)綜時代”，26.8億播放量，可謂是完美收官。同年，視頻平臺上線接近200部綜藝節(jié)目，總播放量超過552億次，除了《中國有嘻哈》以外，《吐槽大會》、《明日之子》也完美跨入“10億+”播放量行列。

除了選秀、真人秀、脫口秀、談話類的網(wǎng)綜，文化類節(jié)目也收獲頗豐，在騰訊視頻上線的《見字如面》，沒有冠名商、衛(wèi)視收視率低，卻在互聯(lián)網(wǎng)上得到年輕人的青睞，豆瓣評分9.0，每集播放量2700萬創(chuàng)下文化綜藝之最。

但鮮花之下遍布泥淖，網(wǎng)綜看似風光的表面卻也難掩內(nèi)容貧乏、無創(chuàng)新、抄襲等問題帶來的影響，例如在今年的戛納電視節(jié)上，國際模式版權保護協(xié)會FRAPA（Format Recognition and Protection Association）點名愛奇藝《偶像練習生》抄襲，抄襲相似度達到88分，并稱這一數(shù)據(jù)刷新世界紀錄。這真是最打臉的世界紀錄。

網(wǎng)綜已顯頹勢？

數(shù)量持續(xù)“井噴”的網(wǎng)絡綜藝，卻也是品質優(yōu)劣不等、良莠不齊，而為了爭奪用戶、搶占流量入口各大網(wǎng)站也迅速炮制內(nèi)容，網(wǎng)絡綜藝漸呈現(xiàn)“快餐式”、東施效顰式的隱患。內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、江郎才盡式的疲態(tài)盡顯，抄襲、侵權風波不斷。

國內(nèi)的網(wǎng)綜大概就是以“抄襲”起家，說好聽一些就是舶來品本土化。網(wǎng)綜中開山鼻祖式的節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》片頭與美國節(jié)目《柯南脫口秀》相似，在著名主持人柯南先生在節(jié)目中吐槽并暗諷中國山寨風之后，大鵬在《大鵬嘚吧嘚》中道歉。這件事雖然在大鵬與柯南“曖昧叢生”的互動中，大事化小，小事化了，卻也為國內(nèi)網(wǎng)綜埋下了隱患。一種即使抄襲、侵權也可以嬉笑搪塞過去的心理漸漸滋生。

而在《偶像練習生》之前，愛奇藝宣稱2億打造的綜藝《中國有嘻哈》，也被指抄襲韓國綜藝《show me the money》，《偶滴歌神啊》被指抄襲《看見你的聲音》，愛奇藝都可以改名為“愛抄襲”，簡直毫無違和感。

與此同時，國內(nèi)所謂的一流的網(wǎng)綜大多被打上“抄襲”、“侵權”或者是翻版等標簽，版權意識淡化本身就是漠視法律。在今年2月份，韓國國會通過了“禁止外國抄襲文化產(chǎn)品以及音樂”的法案，從10月7號韓國《中央日報》刊登的一篇關于中國剽竊的34檔綜藝節(jié)目報道來看，這條法案基本就是針對中國綜藝節(jié)目抄襲而提出的。

另外，即使是原創(chuàng)的網(wǎng)綜節(jié)目也難逃創(chuàng)造力枯竭、黔驢技窮的尷尬處境，但對于節(jié)目積累的人氣難以割舍，無新意、尷尬梗，“狗尾續(xù)貂”式的續(xù)集產(chǎn)出，讓開始頗受好評的網(wǎng)綜不能“壽終正寢”，被套上“一季不如一季”的魔咒。原創(chuàng)內(nèi)容也并非無可挑剔，比如小S的《姐姐好餓》、王思聰?shù)摹秇ello，女神》都因互動尺度過大、語言粗俗而被下架。網(wǎng)絡綜藝在粗放發(fā)展所隱藏的陳疾開始暴露，這也是網(wǎng)綜出現(xiàn)頹勢的主要原因。

抄襲、盜版、侵權、原創(chuàng)力不足、甚至是內(nèi)容語言過于低俗，每一個都是套在網(wǎng)綜身上的緊箍咒，而網(wǎng)綜的政策紅利也已經(jīng)完全喪失，最嚴“限秀令”、“限童令”、“限韓令”以及“全明星禁令”的實施，將網(wǎng)綜賴以崛起的寬松放任的網(wǎng)絡環(huán)境加上重重鎖鏈，《吐槽大會》、《明日之子》等網(wǎng)綜都遭遇或禁或延播的處理。

在《被停播、延播、整改冤不冤？細數(shù)這些網(wǎng)綜的“七宗罪”》一文中，作者細數(shù)了網(wǎng)綜抄襲、侵權、炒作、拜金、媚俗、惡搞、黑幕等條條“罪狀”，這并不是網(wǎng)綜的原罪，也不是娛樂的原罪，這只是網(wǎng)綜在發(fā)展過程中原本可以避免的歪路。

網(wǎng)綜未來如何去頹勢？

從艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年Q1-Q3中國網(wǎng)絡綜藝價值研究報告》報告中顯示：網(wǎng)絡綜藝已經(jīng)逐漸成為內(nèi)容創(chuàng)新的中流砥柱。這也就是說，在網(wǎng)絡高速發(fā)展、網(wǎng)絡觀眾龐大的大環(huán)境下，網(wǎng)綜依舊具有強大的發(fā)展前景與商業(yè)價值。而網(wǎng)綜目前所出現(xiàn)的頹勢歸根結底在于自身的發(fā)展痛點，網(wǎng)綜去頹勢的方法，就是對癥下藥。

首先，是內(nèi)容問題，內(nèi)容的粗俗化、低俗化雖然能在短時間內(nèi)獲得觀眾的新奇與關注，但是長此以往必定引起觀眾反感，也限制節(jié)目的生命力，如被下架的《吐槽大會》，很多觀眾認為該節(jié)目過于低俗、“污”得太過分。內(nèi)容創(chuàng)作可以特立獨行、標新立異，但絕對不是嘩眾取寵，獵奇和新奇也只是一字之差，玩笑和下流也不過是一步之遙。

經(jīng)得起時間打磨、理智推敲的內(nèi)容才能經(jīng)久不衰，如梁文道的《一千零一夜》中徐徐道來故事、如《見字如面》中觸摸人物最真實情感的書信，口碑和市場皆為優(yōu)異。內(nèi)容的優(yōu)質可以將本來不受待見的文化類節(jié)目變成觀眾津津樂道的話題，由此可見優(yōu)質內(nèi)容的重要性。

然后是創(chuàng)新問題，新一季《奇葩說》紛紛逼得觀眾粉轉黑，無新意、梗太老，觀眾吐槽“尷尬癌”、“想快進”。沒有持續(xù)的、長期的、新穎的內(nèi)容輸出，一方面是由于創(chuàng)新力的缺乏，更關鍵在于“拿來”主義的盛行和希望快速變現(xiàn)、打開流量入口的意圖都遏制了內(nèi)容創(chuàng)作能力，用大白話來說，就是“太浮躁”。

內(nèi)容創(chuàng)作本來就不是一蹴而就的事情，“靈光乍現(xiàn)”也只是一時，持續(xù)而優(yōu)質的內(nèi)容輸出必定耗費大量的人力、物力、財力和時間，對于大部分主流視頻平臺來說，人力物力也不過是一個財務成本問題，最重要的是時間成本，在這個轉瞬即變的時代，“老公”都能一天換一個，創(chuàng)作的內(nèi)容還沒有推出來，就已經(jīng)成了“涼菜”，與之相比的，“抄襲”、“拿來”不但可以吃上“熱菜”，風險也小，更何況被追責侵權的概率也小。

觀眾“等不及”，流行“等不及”，而內(nèi)容創(chuàng)作也“等不及”，“等不及”的迫切就讓人浮躁，進而造成國內(nèi)網(wǎng)綜無前瞻、無遠見、不能創(chuàng)作出引領潮流的優(yōu)質內(nèi)容，只能拾人牙慧。網(wǎng)綜需要做的不是亦步亦趨的跟著別人的腳步，而應該走自己的路，正如被?？怂箓髅郊瘓F購買模式版權的《這！就是灌籃》，原創(chuàng)才是保持流行的必勝技巧。

自從網(wǎng)絡視頻平臺開啟自制綜藝時代后，網(wǎng)綜進入高速發(fā)展時期，在形式、內(nèi)容和流量價值上均有超級網(wǎng)綜出現(xiàn)，并逐漸成為綜藝內(nèi)容市場的主力軍，但“七宗罪”不破，網(wǎng)綜就難以從精品爆發(fā)的2.0時代發(fā)展到高品質的3.0時代，“抄襲”“盜版”“侵權”的標簽撕不掉，網(wǎng)綜就只能在國內(nèi)“獨樂樂”。

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