諾基亞回歸智能手機市場一周年，表現(xiàn)平平難重振通信
去年芬蘭公司HMD Global獲得了諾基亞品牌智能手機的生產(chǎn)和銷售許可，12月1日，HMD Global 宣告正式運營。
去年芬蘭公司HMD Global獲得了諾基亞品牌智能手機的生產(chǎn)和銷售許可，12月1日，HMD Global 宣告正式運營。
時光荏苒，一年時間呼嘯而過。為慶祝諾基亞回歸智能手機市場一周年，今年12月1日，HMD Global 在中國北京舉辦了生日會，現(xiàn)場也邀請了諾粉參與，一片歡聲笑語。
不過在這充滿歡樂與暖意的場景背后，或許終究難以掩蓋昔日巨頭淪為沒落貴族的殘酷事實。對于剛回歸智能手機市場一年的諾基亞來說，這第一年是尤為關(guān)鍵的一年。而就諾基亞這一年的表現(xiàn)來說，不能說失敗，但也很難說成功，或許用中規(guī)中矩來形容會是比較貼切的說法吧。當然對于諾基亞這種曾經(jīng)的王者來說，這第一年表現(xiàn)平平，或許將難以重現(xiàn)昔日輝煌。
在過去的一年間，HMD在全球發(fā)布了一系列新品，包括6部智能機和5部功能機。一年推出11款手機，從速度和數(shù)量上來說，諾基亞手機似乎有重歸主流手機品牌之列的態(tài)勢，也顯露出了諾基亞的野心。不過其在智能手機市場上的反響看起來卻顯得不那么盡如人意。
據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年諾基亞智能手機銷量為150萬部，而在諾基亞6發(fā)布時的第一季度，諾基亞智能手機銷量僅為10萬臺。說到諾基亞6，就不得不提它所存在的意義。這是諾基亞衰落并在國內(nèi)市場沉寂多年之后，正式回歸中國市場的諾基亞首款安卓手機。然而高調(diào)回歸的諾基亞卻帶來了一款入門機型，高通驍龍430處理器和4GB運行內(nèi)存無一不透露出其實質(zhì)上的入門級屬性。不過其定價卻達到1699元，當時國內(nèi)這個價位的機型大多采用高通驍龍820處理器，而采用驍龍430處理器的手機大多在千元以內(nèi)，諾基亞6的性價比不可謂不低。作為回歸之作，配置較低的諾基亞6或許并未足夠達到用戶預(yù)期，而定價較高又讓其競爭優(yōu)勢大打折扣。
事實上不僅是諾基亞6，HMD于今年10月在國內(nèi)發(fā)布的諾基亞第二款機型諾基亞7也犯了這一“毛病”。諾基亞7搭載驍龍630處理器，4G+64G版本售價 2499 元，6G+64G版本為2699 元。從配置上來看，諾基亞7只能算是諾基亞6的升級版，屬于中規(guī)中矩的中端機。而在當時國產(chǎn)手機中比諾基亞7性價比高的大有選手，如小米6、榮耀9等。
就諾基亞產(chǎn)品線以及對國內(nèi)市場的重視程度來說，全年它發(fā)布了六款智能手機卻只有兩款在中國市場銷售，這樣的做法或許稍顯拖沓。而且最讓人費解的可能是配置回歸旗艦且搭載蔡司認證雙攝的諾基亞8在全球上市之后并沒有選擇登陸國內(nèi)。就目前情況而言，國內(nèi)智能手機市場的普及紅利期早已過去，消費升級時代已經(jīng)到來，市場重心也正朝著中高端轉(zhuǎn)移。如今多數(shù)消費者對手機產(chǎn)品和體驗有著更高需求和期待。諾基亞回歸國內(nèi)市場選擇在中低端市場搏殺，或許很難獲得主流消費者青睞。
而除了產(chǎn)品層面存在不足，諾基亞在國內(nèi)市場的營銷似乎也沒有太大進展。渠道方面，諾基亞和今年多數(shù)回歸國內(nèi)手機市場的國際老品牌們?nèi)绾谳⑾钠盏纫粯樱瑢⒕€上渠道作為一個十分重要的渠道，紛紛選擇與京東等電商平臺合作甚至獨家首發(fā)。相比起線下，走線上或許有利于節(jié)約成本，但是同時也不得不面臨一個不容忽視的問題，就是線上的消費者通常來說更為注重于性價比。畢竟相比起線下體驗，線上產(chǎn)品看不見摸不著，消費者更多的只能根據(jù)一堆圖片、參數(shù)以及售價來作抉擇，而這又與諾基亞對性價比不敏感相矛盾。
而在線下渠道拓展和宣傳方面，諾基亞幾乎沒有什么大的動作，無論是代言人、廣告牌，亦或是線下店，諾基亞都鮮有聽聞。沒有渠道，沒有聲量，諾基亞很難進入大眾消費者視野。或許，諾基亞需要更為堅定的決心和充分的信心。畢竟如果諾基亞淪為單純靠情懷當噱頭去銷售其產(chǎn)品的境地，那對諾基亞來說可能才是最為“致命”的。
最后不得不說的就是如今擺在諾基亞面前的形勢不容樂觀，無論國內(nèi)還是全球智能手機市場，都呈現(xiàn)出市場增速放緩，且愈發(fā)向頭部手機品牌集中的大趨勢。
IDC數(shù)據(jù)顯示，三季度中國智能手機市場出貨量為1.147億部，略高于第二季度，但低于去年同期，同比下降約為1%。并且IDC預(yù)計2017年全年中國智能手機出貨量將低于去年整體水平。而三季度國內(nèi)智能手機市場前五大廠商的總份額為76.0%，較上年同期的65.2%增長10.8個百分點。
另一市調(diào)機構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年三季度全球手機出貨量達到了3.83億臺，相比去年同期增加了微小的1100萬臺左右，比之以往智能手機市場的迅猛發(fā)展，其增速已逐漸放緩，正趨于飽和。而手機頭部品牌份額優(yōu)勢卻在持續(xù)擴大，三季度全球市場前五大品牌的市場份額已經(jīng)從去年的五成左右擴張到將近六成。
因此在這樣的趨勢下，對于早已在各大銷量排行榜上淪為“其他”的諾基亞來說，想要在強者環(huán)伺的局面下突圍乃至于恢復(fù)昔日榮光，困難重重。
來源：釘科技
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