「評(píng)書」復(fù)興,新時(shí)代的「單田芳」都活在網(wǎng)絡(luò)上互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
「評(píng)書」沒有衰退,它只是換了一個(gè)方式成長(zhǎng)。
「評(píng)書」沒有衰退,它只是換了一個(gè)方式成長(zhǎng)。
「評(píng)書」沒有衰退,它只是換了一個(gè)方式成長(zhǎng)。
去年單田芳先生的離世讓很多人感慨,一方面人們?yōu)槭ミ@樣一個(gè)著名評(píng)書表演藝術(shù)家而傷感,另一方面大家也對(duì)「評(píng)書」這一古老藝術(shù)形式的前途感到擔(dān)憂——隨著老一代藝術(shù)家的退隱,評(píng)書行業(yè)還有未來(lái)嗎?
現(xiàn)在,互聯(lián)網(wǎng)公司正在用數(shù)據(jù)給出答案。
艾媒咨詢提供的《2018-2019中國(guó)有聲書市場(chǎng)專題研究報(bào)告》顯示,2018年,中國(guó)有聲書用戶規(guī)模達(dá)到3.85億人,其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到46.3億元。
而克勞銳發(fā)布的《 2018有聲書用戶行為洞察報(bào)告》佐證了這個(gè)數(shù)據(jù),報(bào)告稱喜馬拉雅平臺(tái)上熱門的有聲書播放量已經(jīng)超過(guò)10億次,高頻有聲書用戶平均一年聽書15本以上,活躍有聲書用戶日均收聽時(shí)長(zhǎng)超過(guò)180分鐘。除了喜馬拉雅之外,懶人聽書、蜻蜓FM都在有聲書市場(chǎng)攻城拔寨,取得了不俗的表現(xiàn)。
雖然名稱不同,但「有聲書」和「評(píng)書」都是用聲音來(lái)播講內(nèi)容,從某種角度看「有聲書」是網(wǎng)絡(luò)版的「評(píng)書」,「有聲書」的飛速增長(zhǎng)也意味著「評(píng)書」在互聯(lián)網(wǎng)世界中迭代更新。甚至「有聲書」更具儀式感——他們有了自己的節(jié)日「聽書節(jié)」。
讀書日和聽書節(jié) 「聽書節(jié)」為每年的4月23日,這一天也是世界讀書日。
這個(gè)節(jié)日源自西班牙,傳說(shuō)在西班牙加泰羅尼亞地區(qū),一個(gè)美麗的公主被惡龍困在深山里,后來(lái)一個(gè)勇士在4月23日孤身殺死惡龍救了公主,作為感謝公主贈(zèng)給了他一本書。 此后西班牙人都將「書」作為『膽識(shí)和力量』的象征,而4月23日也被定為讀書日,這一天當(dāng)?shù)厝硕紩?huì)互贈(zèng)書本和鮮花,直到1995年,聯(lián)合國(guó)教科文組織宣布4月23日為“世界讀書日”。 中國(guó)人對(duì)于書本的喜愛從不遜色,就在剛剛過(guò)去的4月15日,中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查:2018年,我國(guó)成年人人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.67本,成年人人均電子書閱讀量為3.32本;值得注意的是,我國(guó)近三成人有聽書習(xí)慣。 正是這「聽書」習(xí)慣,讓聰明的商人們找到了機(jī)會(huì)。去年4月23日,借助世界讀書日的契機(jī),喜馬拉雅舉辦了首屆聽書節(jié)。當(dāng)天喜馬拉雅聯(lián)合多家出版社和上百位平臺(tái)作者一起推出聽書活動(dòng),升級(jí)會(huì)員權(quán)益加入1000本好書解讀,并且提供超過(guò)3000本有聲書的免聽。 在今年4月23日,他們將舉辦第二屆聽書節(jié),和去年不同的是今天的聽書節(jié)更注重「?jìng)€(gè)性化」和「分享性」。
『今年用戶可以在喜馬拉雅上定制自己的聽書愿望清單。』喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)「商業(yè)江湖」表示,他們會(huì)根據(jù)收聽歷史、用戶畫像等大數(shù)據(jù)為用戶推送適合其愛好的聽書內(nèi)容,因此用戶可以在會(huì)場(chǎng)頁(yè)內(nèi)挑選自己想聽的書直接放到愿望聽單中。
同時(shí),該書單可以制作成長(zhǎng)圖方便用戶分享朋友圈以獲取好友助力,『獲得好友助力成功的用戶還可以解鎖聽書大禮包,獲得免費(fèi)收聽書單內(nèi)的專輯、優(yōu)惠券紅包等福利。』此外,在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)購(gòu)買喜馬拉雅會(huì)員年卡,還享受買1贈(zèng)1的優(yōu)惠。
喜馬拉雅是業(yè)內(nèi)第一推出「聽書節(jié)」概念的音頻平臺(tái),但并不是唯一一個(gè),趁著「世界讀書日」的好機(jī)會(huì),今年蜻蜓FM、樊登讀書會(huì)等音頻平臺(tái)都在4月23日推出了自己的聽書節(jié)內(nèi)容,可以預(yù)見在這一天,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)上會(huì)上演一場(chǎng)看不見硝煙的「傾聽大戰(zhàn)」。
有聲書是年輕人的「評(píng)書」 可以肯定的是,「有聲書」市場(chǎng)的崛起和中國(guó)的年輕網(wǎng)民的喜好相關(guān)。
艾媒咨詢《2018-2019中國(guó)有聲書市場(chǎng)專題研究報(bào)告》顯示,超過(guò)70%的有聲書聽眾年齡低于三十五歲,其中70%集中在一二線城市,月收入超過(guò)5000元的超過(guò)50%。
從這些數(shù)字可以看出,今天「有聲書」的用戶大部分是貼著『高知、中產(chǎn)、白領(lǐng)』等標(biāo)簽的年輕人。
這些年輕人雖然不再像父輩那樣用『收音機(jī)、小喇叭』來(lái)收聽評(píng)書節(jié)目,但他們對(duì)「有聲書」「評(píng)書」的熱愛沒有變化,甚至更高。
這從播講內(nèi)容的變化就能看出端倪,和傳統(tǒng)評(píng)書主要播講「?jìng)髌婀适隆共煌诮裉煜柴R拉雅上比較火的有聲書題材為:恐怖懸疑、浪漫言情、玄幻奇幻、歷史軍事、都市生活等。
這也催生了一批「有聲書」主播的誕生,「紫襟」就是其中的代表,這個(gè)年輕人從喜馬拉雅成立之時(shí)就開始上傳自己的有聲書作品,5年后,他已經(jīng)成為喜馬拉雅王牌主播,擁有71個(gè)專輯節(jié)目,聚攏了超過(guò)700萬(wàn)粉絲,這些聽眾為他貢獻(xiàn)了每個(gè)月三千萬(wàn)小時(shí)的收聽時(shí)長(zhǎng),累計(jì)播放量達(dá)百億;其中《摸金天師》一書的播放量達(dá)30億,是平臺(tái)播放量最高的有聲書之一,僅靠播講有聲書,這個(gè)90后的月入近百萬(wàn)元。
而另一個(gè)讓人印象深刻的代表是丸子,這個(gè)以播講懸疑、偵探推理、武俠內(nèi)容為主的主播,是一個(gè)跨界高手。他原本是游戲網(wǎng)站的測(cè)試工程師,因?yàn)闊釔塾新晻尤搿钢鞑ァ剐辛校F(xiàn)在他錄制的《超品相師》播放量近26億。
而那些原本就以播講「評(píng)書」為職業(yè)的演員們更是在這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了新的成就。郭鶴鳴,這個(gè)著名的評(píng)書演員,曾經(jīng)播講過(guò)傳統(tǒng)評(píng)書《水泊梁山》、《花和尚演義》、《八仙傳》、《刺顏良》等,而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代他又找到了新的播講內(nèi)容,他將《哈利波特》和《藏地密碼》搬上了喜馬拉雅,這些內(nèi)容讓他在80,90后聽眾中圈粉無(wú)數(shù),成為將傳統(tǒng)評(píng)書和新內(nèi)容有序結(jié)合的代表。
耳朵經(jīng)濟(jì)的崛起 公允的看,這些高額的收入和巨大的流量都和「耳朵經(jīng)濟(jì)」相關(guān),這主要指那些以「收聽」為主要信息消費(fèi)能力的商業(yè)模式。與之相對(duì)應(yīng)的是「眼球經(jīng)濟(jì)」概念,后者主要指那些需要用戶花費(fèi)時(shí)間參與的商業(yè)模式,如愛奇藝、騰訊視頻等等。 「眼球經(jīng)濟(jì)」的一個(gè)負(fù)面作用是占用人們大量的時(shí)間,這讓人們的主觀資源形成短缺。而「耳朵經(jīng)濟(jì)」則很好的解決了這個(gè)問(wèn)題——用耳朵來(lái)傾聽內(nèi)容,人們可以在上下班開車、購(gòu)物或做家務(wù)時(shí),通過(guò)聲音實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多場(chǎng)景伴隨,這種「平行」的信息傳播方式正在受到年輕人追捧,并且成為新的經(jīng)濟(jì)模式。 并不是只有中國(guó)年輕人喜歡「聽內(nèi)容」,在太平洋彼岸,美國(guó)的青年也偏愛用耳朵接收信息。 美國(guó)有聲書出版商協(xié)會(huì)(APA)發(fā)布的年度銷量統(tǒng)計(jì)及消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年美國(guó)的圖書銷售額為32.7億美元,電子書銷售下滑5.3%,有聲書卻增長(zhǎng)30.2%,其中下載版有聲書銷售額漲幅最為顯著。“聽書”正成為美國(guó)越來(lái)越流行的閱讀方式。 和國(guó)內(nèi)情形類似,美國(guó)有近一半(48%)的高頻有聲書聽眾年齡在 35 歲以下,他們?cè)谶^(guò)去一年里平均閱讀或收聽了 15 本書。其中77%的受訪者認(rèn)為,有聲書能夠切實(shí)幫助他們提高閱讀量。 而這也正是擁有5.3億用戶的喜馬拉雅發(fā)起「423聽書節(jié)」的初衷,『在全民閱讀日發(fā)起「423聽書節(jié)」,就是為了倡導(dǎo)聽的價(jià)值,在眼球經(jīng)濟(jì)被過(guò)度消費(fèi)的時(shí)代,聽書的“伴隨性”和多層次的受眾分布,決定了有聲閱讀未來(lái)的市場(chǎng)空間巨大。』喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)「商業(yè)江湖」如此表示。 「耳朵經(jīng)濟(jì)」的崛起讓諸多的音頻平臺(tái)看中「有聲書」市場(chǎng),并盡可能的將聲音「填充」進(jìn)用戶的日常生活場(chǎng)景內(nèi)。如喜馬拉雅在2018年年末推出的「小雅Nano」智能音箱,他們對(duì)于這個(gè)智能音箱充滿了期待,目前已有30萬(wàn)用戶購(gòu)入。『這是一個(gè)全內(nèi)容智能音箱,放下手機(jī)后,給了大家一種更輕松的收聽有聲書的方式。』喜馬拉雅方面表示,智能音箱這樣的硬件產(chǎn)品將幫助他們覆蓋更多的用戶場(chǎng)景。而且在聽書節(jié)期間,購(gòu)買此小雅Nano還能直接帶走三重驚喜。
毋庸置疑,隨著音頻平臺(tái)的發(fā)展和智能硬件的迭代,會(huì)有越來(lái)越多的音頻內(nèi)容被主播上傳,被用戶收聽,而脫胎于「評(píng)書」的「有聲書」行業(yè),也將在人們的耳輪中遇到下一個(gè)春天。
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點(diǎn)擊下方“閱讀原文”可選擇自己喜歡的『有聲書』內(nèi)容。 更多內(nèi)容: “國(guó)潮”能成為一個(gè)小而美的生意嗎? 『少年』小書的網(wǎng)文江湖 Q4財(cái)報(bào)發(fā)布,B站不再只“依賴”游戲賺錢 影評(píng)《流浪地球》|為什么“原著粉”對(duì)電影充滿質(zhì)疑? 對(duì)話潘石屹:我羨慕互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),比我們房地產(chǎn)好多了
版權(quán)所有:商業(yè)江湖 轉(zhuǎn)載聯(lián)系微信號(hào):living_lu 郵箱:luhl2017@126.com
盧或者,一個(gè)有著2年海上經(jīng)歷的遠(yuǎn)洋船員;4年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的石油銷售,8年媒體經(jīng)驗(yàn)的商業(yè)記者和自媒體人。 同步更新,搜狐號(hào)、今日頭條、UC、百家、企鵝號(hào)、大風(fēng)號(hào)、網(wǎng)易號(hào)等。

讀書日和聽書節(jié) 「聽書節(jié)」為每年的4月23日,這一天也是世界讀書日。
這個(gè)節(jié)日源自西班牙,傳說(shuō)在西班牙加泰羅尼亞地區(qū),一個(gè)美麗的公主被惡龍困在深山里,后來(lái)一個(gè)勇士在4月23日孤身殺死惡龍救了公主,作為感謝公主贈(zèng)給了他一本書。 此后西班牙人都將「書」作為『膽識(shí)和力量』的象征,而4月23日也被定為讀書日,這一天當(dāng)?shù)厝硕紩?huì)互贈(zèng)書本和鮮花,直到1995年,聯(lián)合國(guó)教科文組織宣布4月23日為“世界讀書日”。 中國(guó)人對(duì)于書本的喜愛從不遜色,就在剛剛過(guò)去的4月15日,中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查:2018年,我國(guó)成年人人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.67本,成年人人均電子書閱讀量為3.32本;值得注意的是,我國(guó)近三成人有聽書習(xí)慣。 正是這「聽書」習(xí)慣,讓聰明的商人們找到了機(jī)會(huì)。去年4月23日,借助世界讀書日的契機(jī),喜馬拉雅舉辦了首屆聽書節(jié)。當(dāng)天喜馬拉雅聯(lián)合多家出版社和上百位平臺(tái)作者一起推出聽書活動(dòng),升級(jí)會(huì)員權(quán)益加入1000本好書解讀,并且提供超過(guò)3000本有聲書的免聽。 在今年4月23日,他們將舉辦第二屆聽書節(jié),和去年不同的是今天的聽書節(jié)更注重「?jìng)€(gè)性化」和「分享性」。


有聲書是年輕人的「評(píng)書」 可以肯定的是,「有聲書」市場(chǎng)的崛起和中國(guó)的年輕網(wǎng)民的喜好相關(guān)。
艾媒咨詢《2018-2019中國(guó)有聲書市場(chǎng)專題研究報(bào)告》顯示,超過(guò)70%的有聲書聽眾年齡低于三十五歲,其中70%集中在一二線城市,月收入超過(guò)5000元的超過(guò)50%。


耳朵經(jīng)濟(jì)的崛起 公允的看,這些高額的收入和巨大的流量都和「耳朵經(jīng)濟(jì)」相關(guān),這主要指那些以「收聽」為主要信息消費(fèi)能力的商業(yè)模式。與之相對(duì)應(yīng)的是「眼球經(jīng)濟(jì)」概念,后者主要指那些需要用戶花費(fèi)時(shí)間參與的商業(yè)模式,如愛奇藝、騰訊視頻等等。 「眼球經(jīng)濟(jì)」的一個(gè)負(fù)面作用是占用人們大量的時(shí)間,這讓人們的主觀資源形成短缺。而「耳朵經(jīng)濟(jì)」則很好的解決了這個(gè)問(wèn)題——用耳朵來(lái)傾聽內(nèi)容,人們可以在上下班開車、購(gòu)物或做家務(wù)時(shí),通過(guò)聲音實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多場(chǎng)景伴隨,這種「平行」的信息傳播方式正在受到年輕人追捧,并且成為新的經(jīng)濟(jì)模式。 并不是只有中國(guó)年輕人喜歡「聽內(nèi)容」,在太平洋彼岸,美國(guó)的青年也偏愛用耳朵接收信息。 美國(guó)有聲書出版商協(xié)會(huì)(APA)發(fā)布的年度銷量統(tǒng)計(jì)及消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年美國(guó)的圖書銷售額為32.7億美元,電子書銷售下滑5.3%,有聲書卻增長(zhǎng)30.2%,其中下載版有聲書銷售額漲幅最為顯著。“聽書”正成為美國(guó)越來(lái)越流行的閱讀方式。 和國(guó)內(nèi)情形類似,美國(guó)有近一半(48%)的高頻有聲書聽眾年齡在 35 歲以下,他們?cè)谶^(guò)去一年里平均閱讀或收聽了 15 本書。其中77%的受訪者認(rèn)為,有聲書能夠切實(shí)幫助他們提高閱讀量。 而這也正是擁有5.3億用戶的喜馬拉雅發(fā)起「423聽書節(jié)」的初衷,『在全民閱讀日發(fā)起「423聽書節(jié)」,就是為了倡導(dǎo)聽的價(jià)值,在眼球經(jīng)濟(jì)被過(guò)度消費(fèi)的時(shí)代,聽書的“伴隨性”和多層次的受眾分布,決定了有聲閱讀未來(lái)的市場(chǎng)空間巨大。』喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)「商業(yè)江湖」如此表示。 「耳朵經(jīng)濟(jì)」的崛起讓諸多的音頻平臺(tái)看中「有聲書」市場(chǎng),并盡可能的將聲音「填充」進(jìn)用戶的日常生活場(chǎng)景內(nèi)。如喜馬拉雅在2018年年末推出的「小雅Nano」智能音箱,他們對(duì)于這個(gè)智能音箱充滿了期待,目前已有30萬(wàn)用戶購(gòu)入。『這是一個(gè)全內(nèi)容智能音箱,放下手機(jī)后,給了大家一種更輕松的收聽有聲書的方式。』喜馬拉雅方面表示,智能音箱這樣的硬件產(chǎn)品將幫助他們覆蓋更多的用戶場(chǎng)景。而且在聽書節(jié)期間,購(gòu)買此小雅Nano還能直接帶走三重驚喜。

點(diǎn)擊下方“閱讀原文”可選擇自己喜歡的『有聲書』內(nèi)容。 更多內(nèi)容: “國(guó)潮”能成為一個(gè)小而美的生意嗎? 『少年』小書的網(wǎng)文江湖 Q4財(cái)報(bào)發(fā)布,B站不再只“依賴”游戲賺錢 影評(píng)《流浪地球》|為什么“原著粉”對(duì)電影充滿質(zhì)疑? 對(duì)話潘石屹:我羨慕互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),比我們房地產(chǎn)好多了
版權(quán)所有:商業(yè)江湖 轉(zhuǎn)載聯(lián)系微信號(hào):living_lu 郵箱:luhl2017@126.com
盧或者,一個(gè)有著2年海上經(jīng)歷的遠(yuǎn)洋船員;4年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的石油銷售,8年媒體經(jīng)驗(yàn)的商業(yè)記者和自媒體人。 同步更新,搜狐號(hào)、今日頭條、UC、百家、企鵝號(hào)、大風(fēng)號(hào)、網(wǎng)易號(hào)等。

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