斗魚引進國資與銀行系入局 開啟直播下半場戰事觀點
向來以廝殺出名的直播行業近日迎來了一則重磅消息—斗魚直播近日宣布已于2017年上半年完成D輪融資。同時，斗魚對外表示該公司已完全進入盈利狀態—這還是直播平臺第一次宣布盈利。
向來以廝殺出名的直播行業近日迎來了一則重磅消息—斗魚直播近日宣布已于2017年上半年完成D輪融資。同時，斗魚對外表示該公司已完全進入盈利狀態—這還是直播平臺第一次宣布盈利。
“斗魚能夠獲得D輪融資對行業內有著重大意義。”艾瑞咨詢分析師李抑揚向時代周報記者指出，“能夠獲得D輪融資意味著它距離上市更進了一步，其本身的商業模式比之前更加成熟。其次，可以預計的是其他強勢的直播平臺也會在近期內宣布融資信息。”
對于業內預測其即將上市的猜想，斗魚相關負責人回復時代周報記者稱：“如果有這方面的正式信息，我們會及時對外公布。”
然而，不難猜想的是，對于今年以來久處平勢的直播平臺，新一輪的戰事才剛剛開始。
引進“國資”“銀行系”
國家企業信用信息公示系統顯示，此次投資斗魚的三家公司分別為：湖北長江招銀成長股權投資合伙企業（有限合伙）、深圳市招銀共贏股權投資合伙企業（有限合伙）以及蘇州工業園區元禾南山股權投資合伙企業（有限合伙），持股比例分別為4.69%、0.04%、0.53%。上述股權變動時間顯示是2017年11月14日。
據了解，湖北長江招銀成長股權投資合伙企業（有限合伙）和深圳市招銀共贏股權投資合伙企業（有限合伙）系招銀國際旗下投資實體，蘇州工業園區元禾南山股權投資合伙企業（有限合伙）為元禾控股旗下子公司。
斗魚直播相關負責人向時代周報記者表示：“引進國資和銀行系主要有兩方面的考慮，一是銀行系擁有的靈活的融資方式和優質的客戶資源，可以幫助斗魚這樣的科技創新企業快速成長；二是國資的進入能有效為斗魚這樣的企業背書，這對斗魚的品牌影響力提升將起到顯著的推動作用。”
根據斗魚官網介紹，斗魚的前身為生放送直播，系一家彈幕式直播分享網站，于2014年1月1日起正式更名為斗魚。
作為直播行業的先進入者之一，斗魚似乎從來不缺乏資本的追捧。2014年4月，成立不久的斗魚TV獲得奧飛動漫董事長蔡東青2000萬元的天使投資，隨后在同年6月獲得紅杉資本2000萬美元的A輪投資。到了2016年3月，騰訊、紅杉資本等機構向斗魚投入1億美元，完成B輪融資。同年8月，斗魚再次宣布獲得鳳凰資本、騰訊領投的15億C輪融資。
斗魚的成長速度頗快，成立僅僅3年之久，除了拿下D輪融資，還成功占領了直播平臺的大片江山。根據Analysys易觀發布的 《2017上半年中國游戲直播市場行業監測報告》，2017年上半年斗魚直播以1247.39萬人的用戶規模位居榜首。截至發稿，斗魚直播提供的官方數據顯示，斗魚直播目前DAU（日活躍用戶數量）近3000萬，月活躍用戶數量近2億，已在細分領域占據超過七成的市場份額。
來自德勤會計師事務所的營收數據則更讓人咂舌。據《2017德勤高科技高成長中國50強報告（“中國50強報告”）》指出，斗魚70776%的三年累計增長率，已經創下歷年來企業收入增長的新紀錄。
融資與投資并舉
業內分析認為，斗魚直播被資本青睞并非偶然。“斗魚是游戲直播平臺中早起直播平臺之一，憑借其豐富的內容以及背后的優秀團隊的不斷努力走到今天。其實，直播平臺的核心競爭力一直是內容，而斗魚能夠持續地提供大量優質主播與直播內容才是其發展到現在的主要推動力。”李抑揚對時代周報記者表示。
此外，善于營銷和包攬獨家大型賽事也被認為是斗魚具有競爭優勢的原因之一。如不久前舉行的S7決賽，斗魚官方公布的數據顯示，總觀看次數超過12億，超過100個國家和地區的人通過斗魚觀看了這場直播。
多位分析人士指出，斗魚直播擁有了相對成熟的商業模式，也是被“國資”“銀行系”看中的原因。盈利從何而來？對此，斗魚的相關負責人對時代周報記者表示：“收入的來源有用戶打賞充值，廣告，游戲和項目的聯運，商業節目植入和電商等。”
“第一，斗魚有著全行業最優質的主播資源和內容產出能力。第二，斗魚有著全行業最完整和健康的生態環境。第三，斗魚有著全行業最大和最優質的觀眾流量，市場占有率超過70%，彈幕文化和彈幕質量都是行業最佳。” 問及其被投資方看好的原因時，斗魚直播相關負責人如是告知時代周報記者。
“斗魚直播首次在直播行業宣布盈利有著重要的意義，它體現了互聯網內容化的趨勢。”中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉對時代周報記者表示。
融資背后，斗魚也加快了布局直播產業上下游的步伐。時代周報記者通過企業信息查詢網站天眼查看到，武漢斗魚一共對外投資18家公司。將其子公司排除，剩下11家公司，其中包括LGD電競俱樂部、競技行業粉絲互動平臺“伐木累”、少年偶像直播社區“果醬直播”等產業鏈上下游公司。
“在內容方面，斗魚踐行‘直播+’戰略，在內容消費端開創出更豐富的直播內容。同時斗魚在內容供給側方面進行不斷的升級，滿足用戶更多元化的心理與精神需求。行業方面，斗魚在融資的同時，也在通過投資等方式深度布局直播上下游產業。”在回答下一步的業務方向將聚焦在哪個方向時，斗魚相關負責人對時代周報記者表示。
行業走向拐點？
游戲直播從2013年左右興起，在2015年和2016年迎來快速增長和爆發期。到了2017年，市場已經趨于相對冷靜。
“游戲直播行業之所以發展到現在，一是體現了互聯網技術快速發展的結果，二是國家‘互聯網+’戰略支持的一個體現。另外，我覺得它迎合了人們對于優質內容和社交的需求。”魏鵬舉向時代周報記者表示。
據艾瑞咨詢發布的《2017年中國游戲直播行業研究報告》，2016年中國游戲直播市場規模達到28.3億元，2017年預計整體市場規模將在2018年超過30億元人民幣，增長速度達到19.1%。
然而，亮眼的數據背后，游戲直播行業的盈利模式仍為行業詬病。刷粉、涉黃、代打、侵權、欠薪等一系列丑聞時有傳出，也間接暴露了直播行業的商業模式的弊病。
比如，時代周報記者在某電商平臺上輸入“直播粉絲”等相關關鍵詞，立即彈出“關注彈幕軟件”等相關結果。這些虛擬商品號稱能“穩定人氣，自動上下線”，單價一般為“1元=1000關注量”。魏鵬舉告訴時代周報記者，數據造假早已成為游戲直播行業的潛規則。
而接連不斷的直播風波也加重了平臺的審查成本。斗魚直播聯合創始人兼聯席CEO張文明曾公開表示，2016年斗魚在直播監管上的投入在2000萬元左右。“每天有幾十萬小時的直播內容上傳到斗魚，幾分鐘的問題視頻就可能牽連到整個盤子。”
此外，李抑揚向時代周報記者指出，游戲直播平臺最大的支出主要還是帶寬成本。歡聚時代2017年Q3財報顯示，其帶寬成本從2016年同期的1.492億元抬升至1.605億元，同比折合每月超5000萬元。 “觀眾人數的增多會急速增加帶寬成本，而如果節省了成本，則會導致用戶體驗下降。如何平衡盈利與成本一直是直播平臺面臨的嚴峻問題。” 李抑揚表示。
“不僅僅在帶寬方面，直播平臺在推廣營銷以及資源爭奪上均承擔不少的成本壓力。” 艾媒咨詢分析師劉杰豪向時代周報記者表示，“從初期的廣告營銷大戰，各大直播平臺全線的廣告海投，本身就是一筆巨大的支出。而進入今年以來，在各大平臺之間，關于主播的資源爭奪則又再次掀起行業高潮。為了爭奪更高質的主播資源，各平臺紛紛拋下重本，以支付主播高額的轉會費用以及日常運營費用，這都是直播平臺在盈利上遇到的主要障礙。”
互聯網分析師于斌對時代周報記者指出：“直播行業是一個非常燒錢的行業，運維成本、帶寬成本、市場推廣成本，這幾方面占了90%，而直播平臺的盈利主要靠主播打賞分成，往往這需要經過一個階段，所以渡過了這個階段才能盈利，但大多數直播平臺還處在持續燒錢階段。”
魏鵬舉告訴時代周報記者：“估計不久后游戲直播平臺的競爭將進入白熱化，走向寡頭時代。但還是那句話，內容為王。”
“行業已經進入了拐點，預計未來一年內市場上的直播平臺可能只會留下1/3。預計未來直播行業將會逐漸向秀場靠攏。” 李抑揚表示。
【來源：時代周報網】
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
