微博VS抖音：來(lái)呀，互相傷害呀觀點(diǎn)
如今時(shí)隔不到半年，兩家公司硝煙再起，抖音被微博封殺。微博再次出手的直接原因是抖音與微博晃咖形成直接競(jìng)爭(zhēng)，而根本原因依舊是內(nèi)容。
近日有報(bào)道稱(chēng)，已有多名網(wǎng)友反映，抖音的鏈接轉(zhuǎn)發(fā)至微博后，不會(huì)出現(xiàn)在個(gè)人主頁(yè)和信息流，僅自己可見(jiàn)。
對(duì)此，微博客服表示，由于系統(tǒng)檢測(cè)微博內(nèi)容中含有廣告內(nèi)容，導(dǎo)致被限制，目前無(wú)法恢復(fù)。
投資潮獲悉，過(guò)去一年微博和今日頭條雖然沒(méi)有全面開(kāi)火但磨擦不斷，這已經(jīng)是微博第二次封鎖頭條系的產(chǎn)品。
2017年8月10日，因今日頭條旗下的微頭條擅自抓取微博自媒體賬號(hào)內(nèi)容，微博宣布封殺今日頭條內(nèi)容抓取接口，此后頭條也開(kāi)始禁用微博賬號(hào)登錄。
究其原因主要是今日頭條動(dòng)了內(nèi)容這個(gè)微博的核心資源。彼時(shí)，頭條一邊悄悄與知乎多名大V簽約獨(dú)家協(xié)議，一邊通過(guò)邀請(qǐng)多名微博大V和明星入駐微頭條，打造與微博幾乎一模一樣的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)粉絲運(yùn)營(yíng)體系，這一舉措也使得微博緊急和旗下多名大V簽約獨(dú)家協(xié)議，防止內(nèi)容生產(chǎn)者外流到今日頭條。
如今時(shí)隔不到半年，兩家公司硝煙再起，抖音被微博封殺。微博再次出手的直接原因是抖音與微博晃咖形成直接競(jìng)爭(zhēng)，而根本原因依舊是內(nèi)容。
2017年3月，“抖音”這個(gè)名字第一次進(jìn)入大眾視野，靠的是相聲演員岳云鵬在個(gè)人微博上的曝光。隨后幾個(gè)月，抖音聯(lián)合鹿晗等明星進(jìn)行推廣，把這些明星在抖音上的視頻發(fā)到微博上，獲得了不錯(cuò)的播放量。實(shí)際上，抖音的很多早期用戶(hù)都來(lái)自微博，2017年10月抖音開(kāi)始引入大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者入駐。
之后，抖音的用戶(hù)量也隨之攀升，蠶食到了微博的流量。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017年到2018年春節(jié)，抖音用戶(hù)下載量從0上升至6000萬(wàn)，月均活躍用戶(hù)超過(guò)100萬(wàn)。據(jù)報(bào)告顯示，在周人均打開(kāi)次數(shù)方面，抖音甚至領(lǐng)先于微博APP。
由于微博的用戶(hù)基數(shù)和在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)體系內(nèi)獨(dú)特位置，抖音短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)動(dòng)搖微博的整體廣告生態(tài)，但它的出現(xiàn)卻能動(dòng)搖微博的中長(zhǎng)尾內(nèi)容生產(chǎn)者。所以，微博不能袖手旁觀。
值得一提的是，新浪和微博曾是今日頭條早期的投資者，如今兩家公司的關(guān)系卻越發(fā)微妙。意識(shí)到兩家是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系后，2017年4月，新浪和微博清空了今日頭條的股份。
（來(lái)源：投資潮）
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