要挽救中國(guó)市場(chǎng)，新iPhone能邁過這兩個(gè)坑嗎通信
從初代iPhone至今，蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)走過了十個(gè)年頭。盡管如今的iPhone在很多領(lǐng)域依舊是智能手機(jī)市場(chǎng)的標(biāo)桿，不過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手追趕iPhone已經(jīng)不再遙不可及。在全球市場(chǎng)，蘋果遭遇三星挑戰(zhàn)，在…
今天晚上，被譽(yù)為喬布斯最后遺產(chǎn)的Apple Park將匯聚全球科技界的目光，新一代iPhone將會(huì)在此亮相，這也是蒂姆·庫(kù)克執(zhí)掌蘋果五年以來最重要的時(shí)刻。
作為三年來首次大改款，擁有全新設(shè)計(jì)的iPhone吸引了全球的目光。同時(shí)，它還肩負(fù)著一個(gè)重要使命——重振蘋果在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)。
華麗麗地跌落
大中華區(qū)市場(chǎng)，對(duì)于蘋果來說至關(guān)重要。相比一次也未踏上過中國(guó)土地的喬布斯，上任5年來庫(kù)克曾11次來華，并頻頻拜訪政府部門、教育機(jī)構(gòu)和科技企業(yè)。庫(kù)克的“忙碌”也顯示出中國(guó)市場(chǎng)在其心目中的重要地位。不過，外企“水土不服”的老問題也促進(jìn)了蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的衰落。
在經(jīng)歷了2015年的營(yíng)收暴漲之后，蘋果就開始了連續(xù)的下滑。
今年8月初，蘋果公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收剛剛超過80億美元。同比下降了10%，環(huán)比下降了25%，還不及2015年第二季度營(yíng)收的一半。同時(shí)，大中華區(qū)還成為蘋果在全球范圍內(nèi)唯一一個(gè)負(fù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。
對(duì)此庫(kù)克表示是因?yàn)橄愀凼袌?chǎng)的表現(xiàn)不佳而拖累的整個(gè)大中華區(qū)。不過這一解釋似乎并不足以說服人。一組數(shù)據(jù)表明這個(gè)鍋香港市場(chǎng)背不了。
根據(jù)IDC的報(bào)告顯示，今年二季度蘋果在整個(gè)大陸市場(chǎng)的出貨量為800萬臺(tái)，位列第五；市場(chǎng)占有率為7.1，同比下降2.1%，環(huán)比下降0.6%；同時(shí)，蘋果成為整個(gè)二季度上榜的前五名中唯一出現(xiàn)下滑的企業(yè)，其他四家（華為、OV和小米）的出貨量均有不同程度的增長(zhǎng)。
對(duì)于蘋果的衰退，OV幕后大老板段永平曾在接受采訪時(shí)表示，“蘋果無法在中國(guó)市場(chǎng)擊敗我們，因?yàn)榧幢闶侨绱顺晒Φ钠髽I(yè)也有自己的缺陷。這家美國(guó)智能手機(jī)巨頭并未適應(yīng)中國(guó)的本土競(jìng)爭(zhēng)方式?！?/p>
確實(shí)如段永平所說，作為外來者，蘋果的“水土不服”體現(xiàn)在了各個(gè)方面。輝煌過后，用戶選擇iPhone多半是因?yàn)槠鋸?qiáng)大的產(chǎn)品力（面子）。這一年多來，無論是在市場(chǎng)、營(yíng)銷、廣告、渠道等各個(gè)方面，都遭遇了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的狙擊。除了死忠粉，更多用戶開始選擇真正適合自己的手機(jī)產(chǎn)品，回歸安卓懷抱。
創(chuàng)新遲緩、換機(jī)周期長(zhǎng)、產(chǎn)品力下降等原因造成蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額和出貨量的雙雙下降。今年要想重新在中國(guó)市場(chǎng)找回顏面，晚上的新iPhone將是唯一機(jī)會(huì)。
新iPhone勝算幾何
目前，新iPhone的大體設(shè)計(jì)已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)被曝光的差不多了，不出意外將會(huì)采用全面屏設(shè)計(jì)。但是這一亮點(diǎn)也已經(jīng)不足為奇，全面屏幾乎成為今年所有主流手機(jī)廠商高端旗艦的標(biāo)配。
這對(duì)于果粉們來說，或許總會(huì)有一絲不甘，蘋果這次難道只能隨大流了嗎？
事實(shí)恐怕就是如此。就目前得到的消息來看，在ID設(shè)計(jì)方面，新iPhone將使用全面屏，至于整體外觀，先不要抱太大希望。
昨天，雷軍在小米MIX2的發(fā)布會(huì)上說：“我還是對(duì)我們的全面屏很有信心的，就看明天蘋果怎么發(fā)布吧。”
簡(jiǎn)單的一句話，無疑體現(xiàn)了雷軍在面對(duì)蘋果時(shí)的自信心。而在幾年前，雷軍恐怕自己都不敢相信，在面對(duì)蘋果公司十周年重磅新品時(shí)自己會(huì)這么自信。蘋果創(chuàng)新的遲緩，可見一斑。尤其在中國(guó)市場(chǎng)，下面這兩個(gè)坑仍然很難邁過去。
軟件生態(tài)水土不服
一家手機(jī)廠商如果僅僅局限于硬件的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，忽視搭建屬于自己的軟件生態(tài)平臺(tái)，會(huì)暴露出很大問題。
但是在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果引以為傲的Apple Music和Apple Pay等的確遭遇水土不服。盡管蘋果官方也做了一系列的努力，但如今的Apple Music和Apple Pay的市場(chǎng)份額幾乎可以忽略不計(jì)。
Apple Music和Apple Pay其實(shí)都并沒有很好的深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。以Apple Music為例，無論是華語歌曲版權(quán)、本土化用戶習(xí)慣、數(shù)據(jù)傳輸流暢度、付費(fèi)模式等各方面，在酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂等主流移動(dòng)音樂平臺(tái)面前，Apple Music都沒有任何優(yōu)勢(shì)可言。
這種差距，在注冊(cè)用戶量方面可見一斑。
蘋果最新透露的數(shù)據(jù)顯示，Apple Music全球付費(fèi)訂閱用戶總數(shù)為2700萬，而中國(guó)市場(chǎng)狀況并未給出。有分析人士稱，Apple Music在國(guó)內(nèi)的付費(fèi)用戶數(shù)量最多也就在百萬級(jí)。
懂懂筆記通過易觀千帆的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)音樂類App的月度活躍用戶規(guī)模方面，酷狗音樂及QQ音樂分別以21793.85萬、17510.31萬的月活用戶數(shù)分別排名前兩名；酷我音樂以10199.07萬的月活用戶規(guī)模排名第三，即便排名第四的網(wǎng)易云音樂也擁有5712.65萬的月活用戶數(shù)。如此巨大的差距，足以體現(xiàn)Apple Music在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的窘境。
蘋果應(yīng)用軟件的另一把利器——Apple Pay，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率也低的可憐。根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)兩大移動(dòng)支付巨頭——支付寶和財(cái)付通占據(jù)了整個(gè)移動(dòng)支付市場(chǎng)93%的市場(chǎng)份額。
而Apple Pay盡管占據(jù)了中國(guó)整體NFC支付市場(chǎng)的九成，但國(guó)內(nèi)由于種種原因NFC的市場(chǎng)基數(shù)本身就很小， Apple Pay在第三方支付領(lǐng)域的整體份額依舊可以忽略不計(jì)。
實(shí)際上，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于Apple Pay的投入明顯超過Apple Music。不過在騰訊、阿里兩大巨頭面前，也只能徒呼奈何。
所以，盡管目前中國(guó)已經(jīng)成為蘋果App Store全球最大市場(chǎng)，但由于相關(guān)應(yīng)用服務(wù)的表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致蘋果在硬件領(lǐng)域的“犀利”，沒有能和自身的軟件形成合力，營(yíng)造出一個(gè)良好的生態(tài)環(huán)境。
這些弊病也導(dǎo)致用戶對(duì)iPhone品牌的忠誠(chéng)度開始逐漸下降。同時(shí)，伴隨著安卓陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)崛起，更多的用戶改投安卓的幾率隨之增加。
高價(jià)遭遇市場(chǎng)低迷
盡管新iPhone具體售價(jià)未知，不過相比去年iPhone7大約649美元的起售價(jià)，漲價(jià)已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖铝?。目前，外界預(yù)測(cè)iPhone X起始售價(jià)為999美元，這種高價(jià)對(duì)于國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，已經(jīng)形成很大挑戰(zhàn)。
此次蘋果三機(jī)齊發(fā)，業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)都會(huì)放在傳說中的iPhone X身上，至于另外兩個(gè)產(chǎn)品，即便如最新消息（iOS 11固件代碼泄露）所述，為iPhone 8，iPhone 8 Plus，估計(jì)對(duì)老用戶的吸引力也不會(huì)太大，所以絕大多數(shù)用戶會(huì)選擇iPhone X或者繼續(xù)觀望。
愿意花近1000美元的價(jià)格購(gòu)買新iPhone的忠粉肯定有，但是選擇離場(chǎng)的用戶也絕對(duì)不在少數(shù)。除了價(jià)格因素，國(guó)產(chǎn)主流手機(jī)廠商的用戶體驗(yàn)也越發(fā)完善，使得越來越多的用戶開始嘗試選擇國(guó)產(chǎn)高端旗艦機(jī)型。
在加強(qiáng)自身技術(shù)研發(fā)實(shí)力的同時(shí)，這些品牌面對(duì)蘋果時(shí)也逐漸更有信心。前不久，第三方數(shù)據(jù)顯示華為成功超越蘋果成為全球銷量第二的手機(jī)廠商。隨著國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商的高端旗艦機(jī)型開始在4000元大關(guān)站穩(wěn)，蘋果未來一年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的局勢(shì)將更加難以確定。
【結(jié)束語】
從初代iPhone至今，蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)走過了十個(gè)年頭。盡管如今的iPhone在很多領(lǐng)域依舊是智能手機(jī)市場(chǎng)的標(biāo)桿，不過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手追趕iPhone已經(jīng)不再遙不可及。在全球市場(chǎng)，蘋果遭遇三星挑戰(zhàn)，在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone也不再是完美的代名詞。
想要挽救不斷下滑的中國(guó)業(yè)務(wù)，iPhone X獨(dú)木難支、蘋果任重道遠(yuǎn)。
【來源：藍(lán)鯨TMT網(wǎng) 作者：董軍】
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