又一批95后白了頭，天貓國際染發筆銷量半年增長108%互聯網+
2019-08-23 12:42
繼“脫發困擾”之后，“白頭問題”成為95后的新煩惱，并在互聯網上成為年輕一代社交互動與種草消費的熱門主題。
第一批90后禿了之后，又一批90后白了頭。繼“脫發困擾”之后，“白頭問題”成為95后的新煩惱，并在互聯網上成為年輕一代社交互動與種草消費的熱門主題。
在年輕消費群體聚集的天貓國際上，植物成分、方便快捷的染發筆染發膏產品需求顯著增長，成為了拉動天貓國際染發護發類目增長的強勁動力。
數據顯示，天貓國際染發類目今年4-8月增長迅猛，其中染發膏、染發棒共售出800多萬件，同比增長108%。
實際上這一新興趨勢去年就已顯現。從2018年雙11開始，方便快捷、一次性起效的染發筆開始受天貓國際上的年輕消費者追捧，這一細分市場的增長潛力吸引了更來自全球各地品牌入駐天貓國際。
截止目前，天貓國際有來自全球各地60多個品牌，上千種染發商品。其中，歐洲和日本的染發品牌深受國內消費者的喜愛，銷售增長的代表品牌有日本的利尻昆布、Aderans、意大利的圣絲婷、中國臺灣的耐斯（nice）等。
眾多口碑產品在天貓國際的搜索關注和銷售量屢創新高。日本專業沙龍染發護發品牌Aderans的染發筆2018年5月上線天貓國際，今年1月至7月，商品搜索和成交量分別增長了40倍和60倍，數次面臨斷貨，目前月均銷量超4000。
而中國臺灣染護品牌nice的566染發筆，因為植物配方溫和，氣味好聞，上色快、均勻又不容易掉色，而且使用起來就像睫毛膏一樣簡單方便，所以深受消費者好評。口碑效應帶來了商品搜索關注以及銷量的猛增，2018年7月上線天貓國際，截至今年7月，該商品搜索和成交量分別增長了20倍和36倍，目前月均銷量一萬多件。
染發筆在使用體驗上瞬時有效、方便攜帶，其豐富的顏色選擇、新奇樣式更吸引了95后年輕人成為新興購買人群。
天貓國際數據顯示，95后消費者在染發膏、染發筆的購買人群中占比接近30%，并與80后消費者呈現出不同的消費特性。
95后人群熱衷時尚彩染，購買的染發產品顏色高達30款，價位集中在50-100元，代表品牌有花王泡泡染、EZN布丁染發膏、愛茉莉染發膏、moeta口紅染發筆、566睫毛膏染發筆。
新奇好玩的染發形式也受到95后歡迎，其中泡泡染、布丁Q彈染、口紅染發筆、睫毛膏染發筆等最受年輕人關注，此類產品在KOL傳播下形成社交媒體熱議話題。
而80后人群的染發產品訴求主要為純植物、安全、遮白發，購買價位段為100-200元，代表品牌為三橡樹、利尻昆布、圣絲婷、aderans等。
行業數據顯示，中國染發劑市場規模已達近50億，未來發展前景廣闊。年輕人群對染發劑產品的需求和品質要求愈發多元，將持續拉動天貓國際染發類目的增長。
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