2021家庭健身賽道風口漸起，誰能搶占未來先機？觀點
2021-05-27 16:43
后疫情時代，家庭健身場景逐漸成為主流。
后疫情時代，家庭健身場景逐漸成為主流。
傳統健身房紛紛探索線上創新的道路，開啟了線上線下結合的健身新階段。與此同時，家庭健身賽道的獨角獸公司Peloton的家用固定自行車、跑步機和訂閱健身課程業務也獲得蓬勃發展，推動企業進入了良性發展軌道。財報顯示，截至2020年6月30日的第四財季中，Peloton通過跑步機、單車盈利8910萬美元，智能家用健身硬件Mirror健身鏡在美國已熱銷超過10萬臺。
與國外相比，國內家庭健身場景也處于爆發的前夜。在疫情的催動下，很多人的健身觀念被喚醒，他們開始重新審視運動健身尤其是家庭運動健身的重要性，促使家庭健身逐漸成為運動的新常態，這也引發了智能健身鏡等新型家庭智能運動單品的熱度。一時間，Fiture、Fitmore、J&J Mirror等品牌紛紛入局，推出了多款智能健身鏡新品，掀起了家庭健身新的熱潮。
Fiture：以中高端市場為主，運動體驗有待提升
Fiture成立于2019年初，前身是未來科技集團（香港）有限公司，有較強的科技基因和投資背景，在市場上率先推出了AI人機交互體驗課程，有效增強了智能健身鏡的使用體驗。不過，Fiture也有著自身的局限性，即運動經驗相對不足，導致對用戶課程需求的挖掘能力較弱，很多產品功能并不人性化、體型較笨重，使用體驗有待提升。
目前看來，Fiture在找代言、投廣告、線下快閃體驗等方面投入了更多的精力和資金，形成了較高的曝光度，但是由于價格高昂，很多普通用戶對其仍持觀望態度。
J&J Mirror：高性價比搶占先機，深化合作查漏補缺
J&J Mirror前身為上海J&J健身房，通過將自身專業的運動基因和強大的課程搭建能力、教練團隊優勢植入智能健身鏡產品中，構建起核心的產品競爭力，滿足了用戶的專業健身需求。不僅如此，J&J Mirror還將產品價格降到了Fiture的三分之一以下，以性價比贏得了更多用戶的青睞。但低價帶來的弊端則是在硬件方面的不足，沒有攝像頭，屏幕清晰度、操控體驗等也弱于其他品牌。基于此，J&J Mirror與咕咚展開深度合作，通過接入咕咚手環同步運動數據等方式，避免了沒有攝像頭等硬件缺失帶來的體驗不足，使得產品互動性不斷提升，進一步釋放產品潛能。
Fitmore：硬件+內容雙管齊下，未來競爭優勢明顯
Fitmore作為2021年的新晉品牌，背靠國內領先的數字化運動品牌咕咚，雖然進入健身鏡賽道最晚，卻成為業內最被看好的品牌之一。
在剛舉行的2021咕咚新品牌戰略及產品發布會上，Fitmore智能健身鏡新品亮相，依托咕咚運動健身內容和強大科研能力，有效整合了全面覆蓋家庭關系的課程內容、基于國民體能理論基礎的分段式訓練系統、全領域明星教練團等優勢，向用戶展現了運動行業領先的綜合競爭力。不僅如此，Fitmore智能健身鏡還借助咕咚自有的硬件產品優勢，實現手環、手表、心率帶、單車等智能硬件的互聯互通，推動了交互體驗的全方位升級。
在定價方面，Fitmore智能健身鏡也保持了和咕咚以往硬件一樣的高性價比優勢，可以滿足各消費階層的購買需求。在目前市場上的幾個品牌來看，Fitmore智能健身鏡無疑是最具優勢和誠意的。更讓人期待的是，Fitmore面對智能健身鏡日益增長的市場需求，還以咕咚近2億運動用戶群體、50億運動健康大數據為基石，不斷推動運動基因、智能科技與用戶需求的緊密結合，有望打造更多高性價比的家庭健身產品，讓越來越多的人能夠享受智能家庭健身的紅利。
家庭健身賽道在國內才剛剛拉開序幕，各品牌的動作也才剛剛開始。產品方興未艾，功能體驗逐步改善，未來具有巨大的更新迭代空間。可以預見，隨著智能健身鏡以不可阻擋之勢成為家庭健身主流，市場競爭將更加激烈。誰將成為賽道領頭羊，我們拭目以待。
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