想不到：激光電視8成被年輕人買走！觀點
2021-09-16 20:10
“在購買激光電視的關鍵因素中，有54%的用戶看重的是其代表新技術的特征。”
“在購買激光電視的關鍵因素中，有54%的用戶看重的是其代表新技術的特征。”9月16日，第三屆全球激光顯示技術與產業發展論壇在北京召開，中國電子視像行業協會發布《2021激光顯示產業發展及用戶體驗白皮書》(以下簡稱“激光顯示白皮書”)，重點從產業發展、消費趨勢、規模預測等方面介紹了2021年激光顯示產業整體發展情況，激光電視的購買人群呈現出年輕化趨勢，近8成被年輕人買走!
高知、高收入人群為主要消費群體
激光顯示白皮書顯示，高知、高收入人群是激光電視的主要消費群體。從學歷來看，激光電視的用戶大專以上學歷的人群比重達到93%。其中本科學歷占比最大，為54%。從收入來看，激光電視用戶的家庭收入集中在15-40K，占比達64.3%。
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這一特點與海信激光電視的調研結果高度重合。據著名市場調研機構益普索的調研報告，海信激光電視的中國用戶為學歷高、收入高、職位高的消費群體，有55%的人學歷為本科及本科以上，超過60%的人為私營企業主、醫生律師等專業人士以及中高級管理人員。來自海信海外市場端的數據顯示，在其海外用戶中，公司高管、工程師、教授和商務人士為主力購買人群。在阿聯酋，海信激光電視進入迪拜王室客廳;在西班牙，海信激光電視被足協直接采購用于獎勵球員。
相較于液晶電視，激光電視的購買人群呈現出年輕化趨勢。在已購買激光電視的人群中，更樂于接受和體驗新事物的人群占比達到86%，這與其用戶主要集中在中青年年齡段有關。據統計，激光電視用戶年齡主要集中在26-45歲，其中，年齡在35歲以下的消費者，占比接近8成。
由此可見，激光電視深受高端消費群體和年輕群體用戶的喜愛。
用戶對畫質、色彩滿意度最高
激光顯示技術被譽為“下一代顯示技術的主流”，有著超高清畫質、影院級沉浸感、大屏護眼、家居融合性好等良好的用戶體驗，在消費端和行業端都得到高度認可。
在影響激光電視購買決策的影響因素中，技術是用戶看重的首要特征，占比達到54%。更好的產品體驗和更高的顏值也是決定用戶購買激光電視的主要訴求，屏幕更大(53%)、畫質顯示好(51%)、外觀好看(48%)、健康護眼(46%)和音響效果好(43%)都占到一定比重。
根據激光顯示白皮書，有95%的用戶對激光電視的使用體驗表示滿意。此前中國電子商會發布的《2020中國彩電售后服務和消費者滿意度調研報告》顯示，激光電視用戶忠誠度最高，高出液晶電視16個百分點。其中，海信激光電視消費者滿意度評價最高。
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從行業端來看，激光電視頻頻斬獲國際、國內大獎。以海信激光電視為例，2016年，海信激光電視獲得CES“全球最具競爭力未來電視獎”;2017年海信4K激光電視產品獲評“全球年度顯示技術金獎”;2019年，海信100吋三色激光電視斬獲“CES?2019?TOP?PICK”大獎;2020年12月，海信激光電視獲得年度中國質量技術獎一等獎……
隨之而來的，是市場端的快速增長。根據洛圖科技(RUNTO)數據，2015年至2021年，激光電視的年度復合增長率達170.3%。2021年上半年，海信激光顯示主營業務收入同比增長55%，產品銷量同比增長71%，正式進入規模化發展階段。
激光電視市場發展潛力巨大
激光電視在家庭應用之外，也開始滲透到商用市場方面，例如會議室、餐飲、娛樂、俱樂部、教學等場景。因此激光電視市場仍處在待開發狀態，具有巨大發展潛力。
海信激光顯示公司總經理、首席科學家劉顯榮曾在接受媒體采訪時透露，激光電視核心器件和部件的國產化已經全面開展，預計3年內國產化比例將提升到75%-80%。行業認為，隨著技術突破，激光電視的降本空間或超過傳統液晶電視。
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