扒光趣頭條底褲，315曝光的或許只是冰山一角互聯(lián)網(wǎng)+
2020-07-17 22:41
央視"315晚會"曝光趣頭條廣告中暗藏賭博平臺等違法違規(guī)廣告，從內容生態(tài)到流量生態(tài)的"惡循環(huán)" 315曝光趣頭條之前，對于賭博廣告投放。
趣頭條終于登上了"頭條"。
7月16日晚，央視"315晚會"曝光趣頭條廣告中暗藏賭博平臺等違法違規(guī)廣告，對此，趣頭條方面回應稱"，正在對平臺涉及的廣告進行全平臺徹查，一旦發(fā)現(xiàn)相關問題，堅決嚴厲清查和封禁"。
天眼查信息顯示，趣頭條于2018年9月份于納斯達克上市，如今總市值為7.58億美元。據(jù)悉，目前趣頭條App疑似已經(jīng)被小米應用商店、應用寶等各大安卓應用商店下架。對此，美股市場也即使給出反映，截至發(fā)稿前，趣頭條美股暴跌23.04%，報收2.84美元。
信息流"暗網(wǎng)"觸目驚心，趣頭條導流網(wǎng)絡賭博？
"用它輕松瘦到90斤。""快速減肥、月瘦30斤、永不反彈。""微信賺錢新功能，預期1天收入2000+"
打開這些赤裸裸的廣告，映入眼簾的則是五花八門的視頻，不僅有各種預防乳腺增生和腫瘤等夸大疾病療效的茶飲廣告，也有所謂"日賺千元"的"網(wǎng)賺"信息，其中廣告內容不僅涉嫌違法廣告法以及食品安全法，還涉嫌誘導用戶加入非法賭博平臺。
據(jù)315央視記者暗中調查，打開所謂"網(wǎng)賺"廣告視頻之后，頁面中的圖文中就會出現(xiàn)手捧巨額現(xiàn)金的照片、成功案例、已報名參加人員列表、精彩留言等誘導用戶添加微信，添加完成后，對面發(fā)過來一個網(wǎng)址，打開后發(fā)現(xiàn)有有"幸運飛艇、香港六合彩、大發(fā)六合彩"等多項涉嫌非法賭博的內容，讓人觸目驚心。
也就是說，所謂"輕松網(wǎng)賺"本質上則是徹頭徹尾的非法網(wǎng)絡賭博。
據(jù)悉去年11月趣頭條推出了RTA精準廣告投放技術，據(jù)稱無效點擊率可以減少的1%，而根據(jù)央視315的報道，趣頭條廣告投放還能夠針對一線城市等嚴查地區(qū)，分時段、分區(qū)域的規(guī)避監(jiān)管，可謂"精準投放"。
"只要你想開戶，我們這里一級代理商我們就能給你弄到戶，你沒有自制我們也可以弄到戶，這個是屬于我們自己的渠道。"趣頭條的廣告核心授權代理商廣州天拓技術廣告有限公司的工作人員對記者表示。
隨后，央視記者沒有提供任何材料就開了戶，并成功投放了一款虛構的減肥產(chǎn)品。"如果說（監(jiān)管）太嚴格的話我們會規(guī)避一些地區(qū)（投放）。"工作人員對記者表示。
對于賭博廣告投放，聚億媒的朱經(jīng)理對央視記者表示，只要以"網(wǎng)賺"的形式包裝就能登上趣頭條。
實際上，這已經(jīng)不是第一次曝出趣頭條為賭博平臺引流。此前就有媒體曝出，有用戶投訴趣頭條疑似為時時彩之類的賭博平臺導流。
無論是315曝光的違法廣告還是為賭博平臺導流，似乎都在表明，互聯(lián)網(wǎng)信息流迅速發(fā)展同時，也在編織著一張"信息暗網(wǎng)"：在龐大的垃圾信息表面下潛伏的可能是一個C端流量、B端黑灰產(chǎn)服務以及賭博、色情等違法犯罪活動的黑灰色產(chǎn)業(yè)鏈條。
"今年的特殊情況導致有更多人希望尋找一份兼職來增加收入，而趣頭條在下沉人群中又有很高的信任度。"生活在農村地區(qū)的曉航對互聯(lián)網(wǎng)江湖編輯Evin表示："其實很多網(wǎng)賺兼職都是騙人的，但對于這些生活在縣城中甚至是農村地區(qū)的人們來說，很難去分辨信息的真實性，很容易陷入詐騙、賭博等套路之中。"
去年5月份，新京報記者臥底調查發(fā)現(xiàn)，某些非法網(wǎng)絡賭博平臺每天的流水有可能達到億元級別,不少賭徒變賣家產(chǎn)，借高額網(wǎng)貸最后輸?shù)纳頍o分文。
對于經(jīng)濟本身就不發(fā)達的下沉市場而言，非法網(wǎng)絡賭博帶來的不僅僅是經(jīng)濟上的損失，背后則是一個個負重前行的家庭，甚至損破滅掉的是一個家庭未來的希望，如果不以予鏟除，則可能會產(chǎn)生更嚴重的社會危害。
此次315晚會曝光的問題，或許只是冰山一角，而徹底鏟除這些違法活動的根基，不僅需要社會各界積極監(jiān)督以及監(jiān)管層面的"雷霆手段"，也需要企業(yè)自身正本清源，堅守商業(yè)底線和社會道德底線。
"下沉巨頭"的資訊網(wǎng)賺商業(yè)BUG：從內容生態(tài)到流量生態(tài)的"惡循環(huán)"
315曝光趣頭條之前，起碼表面的商業(yè)上，作為"下沉三巨頭"之一，趣頭條獲得了成功。
根據(jù)今年第一季度趣頭條財報數(shù)據(jù)顯示，一季度營業(yè)收入14.12億元，同比增長26.2%，其中廣告營收占到了96.6%，達到13.64億元，同比增長超過25.5%。
在下沉商業(yè)的戰(zhàn)場上，趣頭條無疑是其中的佼佼者。
趣頭條在下沉市場迅速崛起的秘訣，在于"網(wǎng)賺+收徒"的模式，通過邀請收徒，用戶可以從徒弟的收入里持續(xù)獲得分成，從而形成社交裂變式的規(guī)模流量增長。
不過，這樣的增長顯然是有風險的。
2019年6月，上海市市場監(jiān)管部門曾約談趣頭條等"看新聞賺錢"的資訊平臺，要求相關企業(yè)加強廣告發(fā)布前審查把關，杜絕發(fā)布虛假違法廣告；同時提醒消費者，不要輕信此類玩手機、刷微信輕松賺錢的廣告，以免上當受騙。
去年11月，"凈網(wǎng)2019"專項行動中也發(fā)現(xiàn)趣頭條等APP隱私違規(guī)。除此之外，此前也有媒體報道，趣頭條曾經(jīng)還涉嫌為菠蘿貸、給你花、急用錢等涉及714高炮的現(xiàn)金貸App導流。
滴水穿石非一日之功，羅馬城也同樣不是一天就能建成的。趣頭條之所以走到如今的境地，其根本還是資訊網(wǎng)賺的天然商業(yè)BUG使然。
愉悅資本創(chuàng)始人及執(zhí)行合伙人劉二海曾經(jīng)說過，創(chuàng)造價值的緯度可以用"一橫""一豎"來分析，"一橫"是指價值鏈的創(chuàng)新，即原始創(chuàng)新、硬科技。"一豎"講的是運營。
放到趣頭條身上來說，"一橫"就是資訊網(wǎng)賺形成的下沉市場規(guī)模流量，"一豎"就是流量變現(xiàn)的基礎：內容生態(tài)。
"看新聞賺錢"的獲客邏輯下，符合絕大多數(shù)下沉市場人群"缺錢但不缺時間"的實際狀況，在利基驅動下獲得流量或許并不難，但流量屬性決定流量價值變現(xiàn)高度，"網(wǎng)賺獲客"獲得的流量變現(xiàn)空間其實十分有限。
趣頭條作為資訊平臺，實際上是鏈接的信息的供需，由于下沉市場人群購買力相對較弱，所以流量變現(xiàn)價值高度有限。但另一方面，下沉市場消費者大多信息鑒別能力差容易被各種信息誤導，所以極具誘惑力的廣告轉化效果卻很好。
這就使得趣頭條的內容生態(tài)陷入內容生態(tài)"惡性循環(huán)"：廣告內容誘導性越強，轉化效率也就越高，平臺也就能獲得更多的廣告收入，而用戶也就能得到更多的"網(wǎng)賺分成"。在這樣的流量到廣告再到利益分成的商業(yè)閉環(huán)下，內容生態(tài)持續(xù)惡化，廣告內容突破底線也似乎就"順理成章"了。
對于廣告主來說，這樣的內容流量生態(tài)很難吸引到大品牌投放，一方面內容太Lwo,有損品牌形象，另外下沉流量的變現(xiàn)空間確實狹窄，即使大量投放也很難獲得可觀的增長。而對于商品質量參差不齊，善于打擦邊球的"保健品、偉 哥、減肥產(chǎn)品"等商家，甚至是非法網(wǎng)絡賭等黑灰產(chǎn)來說，這樣的流量生態(tài)無疑是一塊"風水寶地"。
福兮禍之所伏，禍兮福之所倚。
其實，此次央視315曝光對去頭條來說也不啻為一次刮骨療毒。也許對趣頭條來說，重塑內容生態(tài)，轉型可持續(xù)發(fā)展的流量—帶貨—變現(xiàn)的商業(yè)模式才是滄桑正道。
比如，在內容生態(tài)上，采取PGC+UGC并進的"兩條腿"走路方式，一方面，建立自己專業(yè)化的內容創(chuàng)作團隊，另一方面建立完善對優(yōu)質內容創(chuàng)作者的激勵計劃。
在流量引流方面，做好信息流廣告，從用戶感官體驗出發(fā)設置廣告位設定，加強廣告內容審查與監(jiān)督，規(guī)范廣告投放細則。
俗話說"知易行難"，如何真正重塑內容生態(tài)，還需求趣頭條方面深入研究，但最起碼有今日頭條的成功案例可尋，重塑內容生態(tài)、重構商業(yè)內核這條路很難走，但再難走也得走下去，畢竟對于趣頭條來說，這不是一場商業(yè)模式升級，而是一次商業(yè)以及社會意義上的自我救贖。
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