AlphaGo人機大戰(zhàn)熱度不退，會不會只是一場營銷？金融
雖然已經戰(zhàn)勝人類，但AlphaGo的一舉一動還是牽動人類的心。中國人工智能的水準其實并不低，據20家中外權威機構預測，在未來的人工智能行業(yè)，美國和中國可能成為技術和產業(yè)的領跑者。
倫敦時間10月18日晚八點，谷歌公司的AlphaGo進化版問世，代號AlphaGo Zero。
新版本摒棄此前舊版本是通過學習人類棋譜自我訓練的原理，升級到自我對弈訓練的原理。新技術使得新版本的AlphaGo在40天時間擊敗了此前數個版本。
雖然已經戰(zhàn)勝人類，但AlphaGo的一舉一動還是牽動人類的心。
在過去的一年多時間里，無數人把關注的焦點聚焦在AlphaGo和人類誰強誰弱的問題上，如今這一問題已經不值一提。
值得反思的是，2016年被稱為“人工智能”元年，結果就出了有計劃的、循序漸進的AlphaGo挑戰(zhàn)李在石、匿名挑戰(zhàn)中文圍棋網站等戲劇性事件，沒有這些轟動一時的事件，AlphaGo的名氣不會像今天那么大。
谷歌的技術很牛逼，但很多人沒有注意到谷歌牛逼的地方還在營銷上。
中國人工智能的水準其實并不低，據20家中外權威機構預測，在未來的人工智能行業(yè)，美國和中國可能成為技術和產業(yè)的領跑者。而且中國人工智能領域的創(chuàng)業(yè)極為活躍，這點不比美國差。此外，今天在世界上做人工智能的科學家有43%是中國人。
中國還有百度大腦、訊飛超腦等具有世界一流實力的產品。在某些領域，比如在語音識別上，百度的技術也可以媲美蘋果和谷歌。但這些都沒什么名氣。
玩砸的百度大腦
領略了AlphaGo在人機大戰(zhàn)中的風頭，百度也如法炮制過。2017年兩會上，李彥宏特意提到了：“百度有一個“小度”機器人，參加了《最強大腦》。”
“小度機器人”的核心機能是百度大腦。這是百度2016年9月正式發(fā)布的人工智能產品，能夠模擬人腦的工作機制，目前在智能水平和4歲的幼兒類似。聽起來不酷炫，但這幾乎代表了中國人工智能的最高水準。
在發(fā)布會上，李彥宏讓百度大腦還原了張國榮的聲音，用合成聲音與粉絲“隔空對話”，還請了胡歌上臺互動，演示了百度大腦的語音合成、用戶畫像等諸多功能。
不過，最吸睛的還是綜藝節(jié)目。2016年12月17月，百度大腦正式亮相江蘇衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《最強大腦》，掀起了中國的“人機大戰(zhàn)”。
極少參與采訪的李彥宏罕見亮相綜藝節(jié)目，要知道大佬參加綜藝節(jié)目極為少見，此前只有周鴻祎曾參加過湖南衛(wèi)視的《天天向上》。
在節(jié)目中，李彥宏非常賣力，他的“技術范”點評成了整場節(jié)目的看點。
此外，百度還出動備受倚重的百度研究院前首席科學家吳恩達親自坐鎮(zhèn)現場，保證節(jié)目權威性。
看起來是一場驚心動魄的“人機大戰(zhàn)”，百度大腦將被中國老百姓熟知，但錯誤的節(jié)目設置導向尷尬的結局。
和AlphaGo的對手不大一致，百度大腦的對手更像是具有難以復制的“特殊能力”的人。
比如，百度大腦的第一個對手是這樣的：號稱“腦王”的90后選手王峰，在2011年，他曾以5分鐘記憶500個數字、1小時記2660個數字、聽記300個英文數字，是世界腦力錦標賽上“世界記憶總冠軍”。
這場比賽，百度大腦以3：2獲勝。
從比分看，百度大腦沒有表現出絕對的優(yōu)勢。這點可以參考吳恩達的說法：“機器沒有直覺，也并沒有久遠的進化歷史，只能靠分析數據來學習，特別對于識別整容、化濃妝或者十幾年跨度的照片，沒有大量的數據可以分析。”
但，即使有絕對優(yōu)勢，對人的心理沖擊也不大。因為對手是不知名人士，而且對手的能力近似于“特異能力”，所以觀眾難以直觀理解勝負的意義，也就無從談起對百度大腦的敬佩。
其次，綜藝節(jié)目的模式并不適合成為宣傳的工具。
在第三局中，百度大腦對陣另一個有特殊能力的人，比拼人臉識別。結果百度以2:0贏了，但很多人認為節(jié)目有黑幕。因為節(jié)目錄制的前一晚，現場明暗度調低了20%，結果人眼容易受到干擾，而機器則不會。
結果，百度大腦非但沒有起到正面宣傳作用，結果還背了“負面影響”，得不償失。
這背后的問題是：變量太多。不同于人機圍棋博弈只是智力上的比拼，百度大腦和人腦的博弈受到的干擾因素太多。只有等百度大腦的智力水平達到成年人，兩者才會有直觀的差距，才有讓人驚艷的震撼感。
當然，更重要的是，百度應該參與設計更加合理的比賽規(guī)則，才能真正突出百度大腦的實力。
天才的營銷樣板
讓AlphaGo名聲鵲起的是去年3月和天王級棋手李世石的一戰(zhàn)，賽前大多數圍棋專家都認為李在石有勝算。
最后，李世石以1:4落敗。結果更是留下一個懸念，人類贏了一局。
對于這一輸，無人知曉。韓國一位此前就篤定AlphaGo能贏的專家認為，阿爾法狗故意失敗，而之所以故意失敗，是為了消減人工智能驚人的成長水平造成的人類恐慌。
不管怎樣，這一輸吸引了更大范圍的反響，這個懸念激起了柯潔大戰(zhàn)AlphaGo的興趣，放出“AlphaGo贏不了我”的狂言，也引起了更大范圍的興趣。
AlphaGo沒有立即挑戰(zhàn)其他棋手，而是回爐再造一翻。它復出的方式也更加不同，“故弄玄虛”當了一把“網紅”。
2016年12月29日，中文網絡圍棋平臺弈城網突然出現一個神秘賬號“Master”，它從一個叫“Magister”的賬號改名為Master，國籍信息是韓國，標注為9段。
從29日開始，Master便四次出擊。到31日，Master連勝超30場。全都是絕頂高手，“世界第一”的柯潔，被虐三次。當時的柯潔還不知道Master為何人？發(fā)了一條微博，模糊地說了一句：“新的風暴即將來襲。”
在這種情況下，Master徹底火了。1月3日，中國棋手古力，這位中國拿世界冠軍最多的棋手發(fā)布懸賞：若有人擊敗Master，提供10萬元獎勵。
到1月4日Master對弈“棋圣”聶衛(wèi)平，關注度再次飆升。Master如愿拿下聶衛(wèi)平，成績?yōu)?5勝1平，1平還是因為對手斷線導致，也就是全勝。
Master更是罕見打出繁體字向一代棋圣致敬“謝謝聶衛(wèi)平”，賺足眼球。最后，Master的戰(zhàn)績停留在60勝0負1和。
沒給人多余時間猜測，1月4日，Master宣布戰(zhàn)績便是此前戰(zhàn)勝李世石的人工智能AlphaGo。
AlphaGo為什么采取這種方法復出呢？以下幾種原因比較可靠：高效率挑戰(zhàn)更多的棋手；為AlphaGo再次挑戰(zhàn)人類做鋪墊，畢竟李在石只是棋壇高手之一；為挑戰(zhàn)“世界第一”的柯潔鋪墊預熱，造足聲勢。
很快，5月，柯潔和AlphaGo在中國烏鎮(zhèn)正面對弈，后者三戰(zhàn)三勝，最終確定了自己的地位。
持續(xù)一年多時間，一波三折的劇情，打遍中韓高手，AlphaGo在全球獲得了前所未有的知名度。
這里有兩種可能：第一，如果AlphaGo的技術條件本就具備，那么導演這一番連續(xù)劇，背后是完全的策劃和營銷，贏家無疑是谷歌。
第二，如果一年前，AlphaGo的技術實力還不夠，那么，AlphaGo采取的是漸進的方式證明自己，那么他可以從約戰(zhàn)李在石，再約戰(zhàn)聶衛(wèi)平、柯潔，但是它偏偏以假名來了一把“故弄玄虛”。
不管怎樣，這樣的一個過程讓AlphaGo賺足了眼球，再次證明了谷歌在人工智能上的實力。
人工智能風口，應該如何講好故事？
也許有人會問：我們真的需要在營銷上更賣力嗎？答案或許是肯定的。人工智能產品的名氣起碼有三個用處：
1、在人工智能行業(yè)剛剛興起的時候，誰的聲勢越大，誰受到的關注就越大。資本和人才都在盯著人工智能領域，誰就處于更有利的位置。
2、在人工智能產品還不為大眾所認知的情況下，需要有教育大眾的過程。誰的名氣越大，教育大眾的機會越多，未來的市場機會也會越多。
3、同時是由于人工智能處在發(fā)展初期，品牌形象的建立需要一段比較長的時間。而AlphaGo的成功讓谷歌在人工智能領域的領先形象深入人心。要知道，在人機大戰(zhàn)中，谷歌只是花了100萬美元設立獎項。只用100萬美元在全球范圍內獲得一次形象提升，性價比不言而喻。
所以，谷歌的對手們都坐不住了。
AlphaGo戰(zhàn)勝李世石后，IBM中國研究院首席科學家蘇中出面接受采訪說：“AIphaGo連1％的天分都沒有。他的天分來自海量運算……”，還說：“現在的人工智能從某種程度上來講它是弱的。”
不過，早在1997年5月11日， IBM 的計算機程序“深藍”贏了世界棋王卡斯帕羅夫加里.卡斯帕羅夫便，IBM得益，名聲大噪。AlphaGo只是如法炮制了而已。
AlphaGo大戰(zhàn)中文圍棋網站后，微軟全球執(zhí)行副總裁、微軟人工智能事業(yè)部負責人沈向洋出面接受采訪，夸贊了阿爾法狗一番，更多的話用來介紹微軟在人工智能的進展。
微軟有一款人工智能產品叫“微軟小冰”，是一款智能聊天機器人。相信不少人有印象，它早于AlphaGo亮相，但至今名氣較小。
還有更多人就在問中國的AlphaGo在哪里？中國到底能不能造出AlphaGo？中國的人工智能比得上AlphaGo嗎？和谷歌對標的百度更被指為“別人在搞人工智能，百度只會做外賣”，而跳過了百度在人工智能領域的深耕。
在人工智能的風口上，如何講好人工智能的故事，已經成為迫切需要解決的問題。
1、把握好“快項目”和“慢項目”的平衡。AlphaGo和百度大腦的原理都是深度學習，但前者屬于“快項目”。AlphaGo從2015年10月面世到成名，連半年時間都不到，而且人類本就有技術上的積累。但是，百度大腦是“慢項目”，挑戰(zhàn)的方向極少技術積累。某種程度上，投入AlphaGo更能出效果。
人工智能的競爭必然是“長賽道”，需要做兩手抓的準備，適當投入見效快的項目，這是提振資本和市場信心的良方。
2、適當投入討巧項目或能收到奇效。谷歌能做AlphaGo，那么其他公司能做嗎？這是一個挺有爭議的話題。不管怎樣，圍棋項目稱得上討巧的項目，它的受眾廣泛，具有全球影響力，而且能夠直觀把人工智能對于人類智能的優(yōu)勢體現出來。
3、中國企業(yè)和資本也應該講點高科技情懷。谷歌正在投入AlphaGo，還有去年推出Magenta，是計劃探索利用人工智能來創(chuàng)作藝術，從這些項目看，谷歌并不著急得進行商業(yè)變現。最典型的還是馬斯克的“火星移民”項目。相比而言，中國的企業(yè)和資本更愿意把錢投在看得見、摸得著的各類風口項目上，這背后根本還是情懷的問題。多點高科技情懷，營銷效果自然就上去了。
來源|互聯網圈內事
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