止步不前，“啃米族”華米何去何從？觀點
2020-12-18 10:43
華米亮眼的財報并沒有引來資本的狂歡，背靠小米，只盈利不營收的“啃米族”華米已經走到十字路口，看似大步向前，實則止步不前。
近日，華米科技發(fā)布了2020年第三季度財報。財報顯示，公司季度內營收為22.351億元人民幣，同比增長20%。與上一季度的11.37億元相比，環(huán)比上漲幅度為96.6%。三季度總出貨量達1590萬臺，較2019年第三季度的1370萬臺同比增長16.1%；與二季度890萬臺的出貨量相比，環(huán)比增速高達78.7%。
據悉，2014年華米（北京）信息科技有限公司正式成立。2017年10月，華米科技與小米簽訂了商業(yè)合作協(xié)議和戰(zhàn)略合作協(xié)議，華米生產可穿戴電子設備，在國內的業(yè)績屈指可數，產品銷量是一道靚麗的風景線。
華米亮眼的財報并沒有引來資本的狂歡，背靠小米，只盈利不營收的“啃米族”華米已經走到十字路口，它該何去何從？
營收增多，“倒掛”頻現
華米給出了亮眼的財報，其出貨量和營收的增加，華米財報顯示，今年三季度華米營收22.35億元，同比增長20%，環(huán)比上漲96.6%；但華米其凈利持續(xù)同比下滑，當季只錄得凈利潤8110萬，相較于去年同期的2.033億元同比下降60％。
增收不增利的華米，看似大步向前實則止步不前。據悉，今年前三季度，華米科技營收增速分別為36.1%、9.5%和20%；而凈利潤同比變化分別為-74.5%、-85.1%和-60%。截至今年前三季度華米累計凈利潤為1.13億元，而去年第三季度華米科技單季度便實現凈利潤2.03億元。
華米出貨量及營收的回升，華米科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃汪表示，增長主要歸功于今年新發(fā)布的小米手環(huán)5，和自主品牌Amazfit手表及耳機新品的優(yōu)異表現，以及在全球范圍內銷售版圖的持續(xù)擴張和多個地區(qū)的經濟回暖。
華米凈利潤大幅下降主要是華米投入過多，營銷和銷售費用大幅增長，財報顯示，華米科技第三季度的研發(fā)費用達1.729億元，同比增長38.8%，占收入的7.7%，高于去年第三季度的6.7%。同時，華米科技還在第三季度投入了大量的市場營銷和銷售費用，達1.156億元，同比增長104.2%，用于在全球推廣促銷自有品牌。
在江湖老劉看來，華米凈利潤下降呈現出的“倒掛”現象，不僅在于華米毛利潤的降低，各方面的費用支出也是主要原因之一，不斷高漲的運營成本，也從側面反映出華米不營收的現狀。能否控制支出是華米下一季度盈利的關鍵。
看似“華”“米”共生，實則華米依賴
華米科技與小米簽訂了商業(yè)合作協(xié)議和戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方合同已于10月到期，10月21日，華米以一紙公告宣布與小米續(xù)約。華米表示與小米公司的戰(zhàn)略合作協(xié)議將再延長三年。其實，華米一直承擔著小米手環(huán)“代工廠”的角色。華米凈利潤降低，與小米脫不了干系。小米自身開始涉足智能穿戴業(yè)務，也就意味著小米在減少華米的出產量。
從華米第三季度財報看，小米可穿戴設備的代工占據了華米大部分的營收，雙方財務數據來看，在2015-2018的四年中，小米為華米貢獻的收入占比分別為97.1%、92.1%、82.4%和59.7%。
華米、小米被捆綁，但華米更為依賴小米。從華米給出的財報數據顯示出，華米與小米深度綁定的業(yè)務收入連年減少。華米與小米的合作模式以及小米自身分成模式表明，華米始終無法從中獲得高利潤。
再者，智能可穿戴藍海競爭對手增多，蘋果、華為等巨頭一直深耕于智能穿戴電子設備，領跑行業(yè)。他們在研發(fā)生產鏈、技術研發(fā)、供應鏈渠道等方面都要優(yōu)于華米，華米若是想增大銷貨量是難上加難。
在江湖老劉看來，華米與小米的合作關系，華米始終是“啃米族”，近一年來華米財報不斷披露出華米、小米的利潤比，華米欲“去小米化”，發(fā)展智能硬件業(yè)務，但這條路何其坎坷，脫離了小米的華米，還能叫“華米”嗎？
拋開“華”“米”關系，縱觀國內可穿戴設備的廠商實力，市場競爭大，華米在巨頭面前搶占市場份額談何容易。華米欲講好新故事吸引投資商，需降低對小米的依賴，其次明確產品地位方可在激烈的市場競爭中占得一席之地。
江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評論員。
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