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近年來(lái)，被業(yè)內(nèi)人士稱為家電業(yè)“新機(jī)遇”的新風(fēng)系統(tǒng)、洗碗機(jī)、洗衣機(jī)在家電市場(chǎng)走俏。以洗碗機(jī)為例，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)19.8億元,同比增長(zhǎng)104.8%;2017年1-11月洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)39.5億元，同比增長(zhǎng)119.5%。釘科技認(rèn)為，這些新興家電的“暴走”有兩點(diǎn)主要原因。

其一，消費(fèi)升級(jí)，“懶人經(jīng)濟(jì)”崛起。

近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者在生活水平方面已經(jīng)有了非常巨大的改善，在我們生活變得更加富足的同時(shí)，我們的生活態(tài)度也發(fā)生了非常大的改變，越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家電時(shí)，開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品是否能帶給我們更好的體驗(yàn)。

與此同時(shí)，現(xiàn)階段80、90后正成為消費(fèi)主力，不斷追求高品質(zhì)的產(chǎn)品。于是越來(lái)越多的家電企業(yè)推出差異化家電，滿足消費(fèi)者需求，如新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品。同時(shí)，消費(fèi)主體的改變以及品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，也助推新興家電暴走。

此外，“懶人經(jīng)濟(jì)”的崛起也是推動(dòng)新興家電暴走因素之一。消費(fèi)升級(jí)，年青一代收入水平也不斷提高，對(duì)于忙碌一天的年輕人來(lái)說(shuō)，在下班后，不愿把休息時(shí)間花費(fèi)在重復(fù)、冗長(zhǎng)的家務(wù)勞動(dòng)中。

因此洗碗機(jī)、干衣機(jī)等新興家電產(chǎn)品大受青睞，不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品功能可以節(jié)省大量的時(shí)間，它們還代表著一種全新的、以追求品質(zhì)為主的生活方式。

以洗碗機(jī)為例，不僅能高效的清洗碗筷，還能解放人們雙手，給人們帶來(lái)更多的娛樂(lè)時(shí)間;與此同時(shí)，干衣機(jī)的出現(xiàn)也為人們帶來(lái)便捷。與自然晾曬相比，干衣機(jī)不受雨天影響，隨時(shí)洗、隨時(shí)烘;烘干后的衣服蓬松、平整，并且不會(huì)因?yàn)榭諝赓|(zhì)量差而沾染細(xì)菌、灰塵。值得一提的是，新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品憑借著整體循環(huán)、大面積凈化等特點(diǎn)，也成為消費(fèi)者選購(gòu)的首選。

綜上，消費(fèi)升級(jí)下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)家電的需求越來(lái)越大;同時(shí)，“懶人經(jīng)濟(jì)”的崛起也助推新興家電暴走。

其二，利潤(rùn)高地，市場(chǎng)處于普及紅利期。

目前，新興家電正處于利潤(rùn)高地，成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力之一。

據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2017年1-11月洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量、額分別達(dá)到90.2萬(wàn)臺(tái)和39.5億元，同比增長(zhǎng)131.3%和119.5%;同時(shí)還預(yù)測(cè)，2017年我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到19.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%，零售額將達(dá)到6.8億元，同比增長(zhǎng)81.2%。此外，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)90億，同比增長(zhǎng)近50%。

此外，現(xiàn)階段新興產(chǎn)品正處于普及紅利期。同時(shí)釘科技還注意到，在普及紅利期，新興產(chǎn)品市場(chǎng)快速發(fā)展還有三點(diǎn)原因：

首先，用戶認(rèn)知提升。以新風(fēng)系統(tǒng)為例，雖然起步較晚，但是已經(jīng)取得很好的認(rèn)知基礎(chǔ)。據(jù)中怡康消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，85.3%的受訪者聽(tīng)說(shuō)過(guò)新風(fēng)系統(tǒng)，70.4%的受訪者對(duì)新風(fēng)有一定了解，更有95.9%的受訪者有意愿進(jìn)一步深入了解，并有54%的受訪者打算在未來(lái)1-2年內(nèi)，為自己家庭購(gòu)買(mǎi)新風(fēng)的意愿。

其次，價(jià)格分布廣，讓消費(fèi)者有更多的選擇。以干衣機(jī)為例，目前干衣機(jī)品類眾多，價(jià)格也從1000多元到幾萬(wàn)元不等，消費(fèi)者可根據(jù)需求不同、購(gòu)買(mǎi)能力不同，購(gòu)買(mǎi)不同品牌和價(jià)位的干衣機(jī)。

再次，中產(chǎn)階級(jí)需求大。隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的需求越來(lái)越大。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年1-10月的線下市場(chǎng)，干衣機(jī)均價(jià)已經(jīng)達(dá)到6065元，同比上升了25.3%。

綜上，利潤(rùn)高地以及中產(chǎn)階級(jí)崛起，讓干衣機(jī)這類的新興家電在市場(chǎng)嶄露頭角。而產(chǎn)品品類多、價(jià)格分布廣，也讓新興產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)迅速普及市場(chǎng)。

釘科技認(rèn)為，洗碗機(jī)、干衣機(jī)這類新興家電品類，目前正處于紅利普及市場(chǎng)，各家電企業(yè)應(yīng)加大產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)教育力度，加速產(chǎn)品普及，收獲產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的紅利。

來(lái)源: 釘科技