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IPhone新機(jī)終于發(fā)布了，在十周年庫(kù)克發(fā)布了新機(jī)IPhoneX，很有紀(jì)念意義，也搭載了一些黑科技。不過(guò)，蘋(píng)果并沒(méi)有放棄IPhone7的主旗艦升級(jí)機(jī)型，還直接跳過(guò)了IPhone7S命名為IPhone8，同時(shí)發(fā)布IPhone8 plus。這三款機(jī)型差別很大，IPhone8是后置單攝，屏幕為4.7英寸，IPhone8 plus為5.5英寸，后置1200萬(wàn)雙攝，而IPhoneX屏幕為5.8英寸，屏幕更大，和IPhone8 plus一樣的后置雙攝配置，此外還使用了OLED異形全面屏幕、無(wú)線充電、面部識(shí)別等黑科技，或許在昨天小米發(fā)布Mix2的時(shí)候還有人有意見(jiàn)，但是在IPhoneX發(fā)布之后，不由覺(jué)得小米Mix似乎還要比IPhoneX強(qiáng)，此外，華為的Mate10也將于下個(gè)月16號(hào)發(fā)布，用戶(hù)們還是有不小的期待，期待其可以比IPhoneX、小米Mix更強(qiáng)。

但是，庫(kù)克似乎忘記了去年小米Mix搶去小米Note2風(fēng)頭的事情，此次的IPhoneX完全掩蓋了IPhone8的光芒，然而，在關(guān)注產(chǎn)品本身的同時(shí)我們看到了蘋(píng)果的幾大改變。

1、產(chǎn)品細(xì)分明顯，三款機(jī)型定位完全不同

與其說(shuō)是多款產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，不如說(shuō)是IPhone的專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì)，除了AppleWatch、ARkit，IOS11外，IPhone新機(jī)一直都是重頭戲，為了十年的這個(gè)情懷，庫(kù)克選擇在以喬布斯名字命名的蘋(píng)果新總部發(fā)布這款新機(jī)，意圖很明顯，即是對(duì)過(guò)去的總結(jié)，也是未來(lái)的新生。

4.7英寸的IPhone8是懷念早前的IPhone5S之前的小屏幕時(shí)代，5.5英寸的IPhone8 plus是對(duì)近幾年大屏幕普及機(jī)型的對(duì)比，也是主流產(chǎn)品，而5.8英寸的IPhoneX則代表了未來(lái)，代表了蘋(píng)果在IPhone上的創(chuàng)新，更大的屏幕、更強(qiáng)的處理器、更好的攝像鏡頭。

此次發(fā)布的新機(jī)中，我們并未看到IPhone8和plus嚴(yán)重的同質(zhì)化，而是徹底的進(jìn)行了區(qū)分，而類(lèi)似于Plus、Pro、高配版等命名的不同機(jī)型在規(guī)格、性能、配置也在發(fā)生的改變，從IPhone6開(kāi)始，plus機(jī)型就一直是作為大屏幕機(jī)型存在，相比較標(biāo)準(zhǔn)版本升級(jí)并不明顯，此次蘋(píng)果打破常規(guī)設(shè)置有將三款機(jī)型定位區(qū)分開(kāi)來(lái)，做的不僅僅是產(chǎn)品的細(xì)分，更是用戶(hù)的細(xì)分。

IPhoneSE沒(méi)有發(fā)布二代，小屏幕機(jī)型卻一直是人們懷舊的產(chǎn)品，從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，印度市場(chǎng)表現(xiàn)十分火爆，而此次發(fā)布會(huì)三款機(jī)型中IPhone8定位小屏幕機(jī)型，價(jià)格上對(duì)比起來(lái)其余機(jī)型是最便宜的。IPhone8 plus符合現(xiàn)在的主流屏幕大小設(shè)計(jì)，在配置上是中規(guī)中矩的，而十分亮眼的IPhoneX則主要是定位于高端市場(chǎng)，所以售價(jià)也很高，但足夠亮眼，拿出去任誰(shuí)都能認(rèn)出來(lái)這是IPhoneX，這也是蘋(píng)果要的效果。

2、系統(tǒng)功能加強(qiáng)，生態(tài)圈初步形成

其實(shí)蘋(píng)果之所以如此強(qiáng)大，除了產(chǎn)品體驗(yàn)度高之外，系統(tǒng)的性能也起到了至關(guān)重要的作用。尤其是IOS系統(tǒng)，以一己之力對(duì)抗整個(gè)行業(yè)，并且還能成功的，也只有蘋(píng)果一家了。IOS11將于不日更新推送，而該系統(tǒng)最大的亮點(diǎn)就是融合了AppleWach，再加上IPhone、Ipad成為現(xiàn)在蘋(píng)果的主流設(shè)備產(chǎn)品，在數(shù)據(jù)同步性、系統(tǒng)界面優(yōu)化上更進(jìn)一步，AppleWatch可以進(jìn)行自主通話，脫離IPhone使用，而這也表示其可以作為單品售賣(mài)，這是新的發(fā)展方向。

ARkit的入局使得谷歌都有點(diǎn)擔(dān)心自己的地位，畢竟蘋(píng)果有用戶(hù)群體、有產(chǎn)品，ARkit的推進(jìn)也只是時(shí)間問(wèn)題，在蘋(píng)果生態(tài)內(nèi)ARkit作為其中的一個(gè)環(huán)節(jié)，在無(wú)差別硬件、無(wú)縫系統(tǒng)對(duì)接的支持下，足以快速進(jìn)入市場(chǎng)，打開(kāi)局面，面對(duì)現(xiàn)有的所有智能AR產(chǎn)品都不懼，這才是蘋(píng)果真正的實(shí)力。

那么，之后的蘋(píng)果智能AI產(chǎn)品會(huì)更容易進(jìn)入市場(chǎng)，按照這樣的套路來(lái)操作，所以目前的ARkit就只能說(shuō)是小試牛刀了。

3、蘋(píng)果的對(duì)手是自己

據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，自IPhone發(fā)布十年來(lái)，每逢漲價(jià)的時(shí)候次品都會(huì)大賣(mài)，2011年喬布斯逝世，之后的IPhone5、5S雖然也很經(jīng)典，但是并非爆品。直到2014年推出更大屏幕、更貴的IPhone6，一舉走出陰霾，成為IPhone史上的爆款機(jī)型，而今在經(jīng)歷了IPhone6S、7的低迷之后，蘋(píng)果選擇將售價(jià)再推新高，意圖進(jìn)一步拉升品牌價(jià)值，提高單品利潤(rùn)。在如今的市場(chǎng)中，蘋(píng)果將用戶(hù)進(jìn)行了細(xì)分，有需求有實(shí)力的就可以購(gòu)買(mǎi)新款的IPhoneX，而實(shí)力不足的也沒(méi)關(guān)系，可以繼續(xù)使用升級(jí)版本的IPhone8和plus機(jī)型，蘋(píng)果作出的改變其實(shí)是對(duì)之前兩代產(chǎn)品的變革。

無(wú)論是品牌溢價(jià)值，還是口碑、業(yè)界影響力，蘋(píng)果無(wú)疑都是名副其實(shí)的第一，即便是三星、華為在銷(xiāo)量上超過(guò)了蘋(píng)果，但是從利潤(rùn)率來(lái)看，蘋(píng)果依然是全球第一的爆品，起碼在最近幾年內(nèi)蘋(píng)果手機(jī)的對(duì)手依然是自己，蘋(píng)果要做的就是改變自己。

筆者認(rèn)為蘋(píng)果推出的新機(jī)主打的是高端人群，是奔著利潤(rùn)去的，當(dāng)然按照庫(kù)克的說(shuō)法，新機(jī)值這個(gè)價(jià)格。即便是未來(lái)的市場(chǎng)變化我們無(wú)法把握，但是價(jià)格越來(lái)越高的智能手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始從配置、性能的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)到系統(tǒng)、外觀的競(jìng)爭(zhēng)，但最終的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)還是要回到銷(xiāo)量、利潤(rùn)上來(lái)，蘋(píng)果新機(jī)表現(xiàn)如何，我們拭目以待。

作者：耿彪