中國發展進入新時代，家電業如何找到新紅利智能
面對已經步入發展新時代的中國，面對已經發生新變化的中國社會主要矛盾，對于身處其中的家庭耐用消費品家電來說，如何找到新的發展紅利，找到自身的發展定位？
面對已經步入發展新時代的中國，面對已經發生新變化的中國社會主要矛盾，對于身處其中的家庭耐用消費品家電來說，如何找到新的發展紅利，找到自身的發展定位？
常新||撰稿
進入新時代的中國，如今官方確認的社會主要矛盾，已經轉變為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間。
這意味著，接下來中國家電產業的發展，也將步入新階段：即通過創造和滿足美好生活需要的好產品、好服務中，找到結構性增長、復合性增長的新動能。
壹
經歷改革開放近40年的快速發展，中國社會經歷從量變到質變的過程中。特別是社會發展的主要矛盾，也從過去的物質文化需要與落后的社會生產，進入美好生活需要與不平衡不充分的發展。
這種變化的背后，人們從物質文化需求向美好生活需求，本質上就是中國家庭居民的收入提升、消費能力提升，以及生活方式和生活理念的變化。更多中國家庭開始追求的是更好的生活、工作之外更關注享受。
比如說，連續19年來，每年十一黃金周，中國家庭的旅游人數屢創新高，旅游消費更是突破千億級別。由此引發了一個新的社會現象：即中國家庭正在開始學會享受，在緊張的工作之余，也在慢慢享受。
這不只是簡單的家庭收入提升，更重要的是社會保障體系的逐步完善。包括養老、醫療等社會基本保障趨于成熟，教育、住房等產業發展迅速，最終這讓一批率先步入小康生活的家庭有錢花，讓一部分在奔小康的家庭敢花錢。
從落后生活力到不平衡不充分的發展變化，說明一些共性問題得到解決，接下來整個社會需要解決一些細節的完善和提升，走向全面的偉大和復興。這與當前中國家電產業的發展轉型任務和目標是一致，即要從大到強的持續突破，要謀求在發展動力、增長方式，以及增長體系。
貳
都說，這一輪消費升級已經成為中國家電企業最大的發展紅利。但是，紅利到底在哪里？一些家電廠家并沒有真正找到。其實沒啥法寶，就是用戶需求在哪里，市場蛋糕就在哪里。紅利的核心就在于，消費趨變、趨優、趨精，機會就藏在其中。
最近10年，中國家庭的消費需求變化，已經遠遠超出過去30年的發展速度。這種變化從低端化，向“高端、低端”兩極化，如今則進入了圈層化、地域化。圈層不難理解，即小圈子和社會層次，正在以分子級細胞的方式快速“裂變”，以家庭為單位衍生出包括“單位同事”、“同學”、“親戚”、“朋友”等十多個小圈子；社會層次也在隨著消費購買力裂變，出現了“白骨精”、“富豪”、“企業家”、“工薪階層”、“小康階層”等等。
地域化則是最近幾年來愈發明顯的一個消費趨勢，背后則是典型的文化自信心不斷崛起。不管一個人從出生地、學習地到工作地的環境怎么變化，但其所內在的文化、習慣并不會馬上消失，或者變化。反而是越到中老年、越發頑固。其實，即便是當前全球一體化的背景下，當前各個國家的地域性文化仍然在主導著市場的競爭和產品的創新。全球化、全國化與地域化并不矛盾，在市場經濟和商業布局的一體化背景下，內在支撐仍是各個地區的地域性文化。
面對這種變化，對于家電廠商來說，抓住和引爆消費需求的關鍵點，就是市場操作和經營的精細化、精準化。要借助互聯網的工具，發揮人海戰術的價值，構建“產品+服務”的雙拳頭體系。
來源：百度百家
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