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還有幾天，俄羅斯世界杯就將開(kāi)打，球迷們熱血沸騰、熬夜吶喊的狂歡季又來(lái)了。而在32支強(qiáng)隊(duì)在俄羅斯“捉對(duì)廝殺”之前，在中國(guó)國(guó)內(nèi)，關(guān)于世界杯版權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)白熱化。

先是中國(guó)移動(dòng)，出人意料地從央視手中拿下了世界杯新媒體版權(quán)，打了個(gè)中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通措手不及。幸好過(guò)了幾天，優(yōu)酷也拿下了世界杯版權(quán)，并且祭出“優(yōu)酷看世界杯，免費(fèi)！”的大招，搶走了中國(guó)移動(dòng)的很多風(fēng)頭。而且，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通與優(yōu)酷也都有業(yè)務(wù)層面上的合作，借機(jī)可以參與世界杯的盛宴。最重要的是，經(jīng)過(guò)這件事后，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通應(yīng)該會(huì)警醒，運(yùn)營(yíng)商發(fā)展視頻業(yè)務(wù)的打法已經(jīng)改變，要更加重視內(nèi)容資源的獲取。

這次世界杯版權(quán)分銷(xiāo)，一開(kāi)始就充滿(mǎn)了“出乎意料”。央視一直明確表示對(duì)世界杯版權(quán)不分銷(xiāo)，四年前的巴西世界杯就是這樣做的。在去年底成功拿下2018年至2022年周期世界杯版權(quán)后，央視繼續(xù)明確地表示：俄羅斯世界杯版權(quán)不分銷(xiāo)，并以此名義進(jìn)行了廣告招商。但是就在5月，央視分銷(xiāo)世界杯版權(quán)的傳言在業(yè)內(nèi)不脛而走。而后來(lái)的事實(shí)證明，這一次傳言并不是傳言。

之后讓人“出乎意料”的是，首先從央視手中拿下俄羅斯世界杯新媒體版權(quán)的，不是BAT這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而是中國(guó)移動(dòng)咪咕公司。咪咕是中國(guó)移動(dòng)旗下負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和服務(wù)一體的子公司，按照中國(guó)移動(dòng)方面對(duì)外宣傳的信息，“用戶(hù)可以通過(guò)咪咕視頻手機(jī)客戶(hù)端和PC客戶(hù)端觀看全部64場(chǎng)世界杯賽事的直播和點(diǎn)播內(nèi)容；同時(shí)，中央廣播電視總臺(tái)還將通過(guò)中國(guó)移動(dòng)家庭視頻產(chǎn)品‘魔百和’依法合規(guī)地向用戶(hù)提供64場(chǎng)央視世界杯高清內(nèi)容。”

也就是說(shuō)，這次用戶(hù)可以通過(guò)中國(guó)移動(dòng)的三屏（電腦屏、手機(jī)屏、電視屏）來(lái)觀看世界杯。其中尤為引人關(guān)注的是，這一次中國(guó)移動(dòng)的“魔百和”（電視端）也能向用戶(hù)提供世界杯高清內(nèi)容。

眾所周知，中國(guó)移動(dòng)目前還沒(méi)有拿到IPTV傳輸牌照，而且被要求整改，使其已開(kāi)展的、具有數(shù)千萬(wàn)終端的OTT業(yè)務(wù)能夠?qū)硬タ仄脚_(tái)。

這一次中國(guó)移動(dòng)拿下世界杯新媒體版權(quán)，并不意味著其獲得了IPTV牌照，并不能夠以直播頻道的方式進(jìn)行視頻播放，應(yīng)該是以賽事專(zhuān)區(qū)、賽事無(wú)延時(shí)播放的方式來(lái)曲線進(jìn)入。

中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通明顯沒(méi)有想到中國(guó)移動(dòng)居然會(huì)這樣做，因?yàn)橐恢币詠?lái)，按照電信和聯(lián)通在IPTV上的操作思路，自己是負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的傳播和運(yùn)營(yíng)，而重大內(nèi)容的播出，是由與己合作的播控方去解決。沒(méi)想到，這一次中國(guó)移動(dòng)“不按常理”出牌，在連IPTV牌照都沒(méi)有的情況下居然主動(dòng)出擊，去搶奪世界杯這樣的重要內(nèi)容資源。

而且，之前傳言還稱(chēng)中國(guó)移動(dòng)從央視那兒拿下的俄羅斯世界杯“獨(dú)家”新媒體版權(quán)，如果真是這樣，那么中國(guó)移動(dòng)毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)借著這次世界杯賽事，在視頻領(lǐng)域確立自己的地位，將電信、聯(lián)通的手機(jī)視頻、電視業(yè)務(wù)甩在身后。若真是如此，電信和聯(lián)通要“大聲痛哭”了。

還好，這一次傳言沒(méi)有成真。過(guò)了幾天，優(yōu)酷也宣布拿下了央視俄羅斯世界杯新媒體版權(quán)。這在很大程度上沖淡了中國(guó)移動(dòng)的成效，獨(dú)家和非獨(dú)家的效應(yīng)相差是巨大的。于是，優(yōu)酷和中國(guó)移動(dòng)也形成了直面競(jìng)爭(zhēng)。目前來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)雖然有龐大的手機(jī)用戶(hù)群體，但是在視頻領(lǐng)域，它和老牌強(qiáng)隊(duì)優(yōu)酷的差距還是明顯的。而且，優(yōu)酷這一次比中國(guó)移動(dòng)做得更徹底，沒(méi)有推出一些所謂優(yōu)惠的世界杯套餐，馬云爸爸則大手一揮，直接宣布“免費(fèi)”。

更讓中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通高興的是，優(yōu)酷和自己都有業(yè)務(wù)層面的合作。比如中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通和優(yōu)酷合作，分別推出了魚(yú)卡、寶卡這些互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，其中的亮點(diǎn)是免流服務(wù)，用戶(hù)使用優(yōu)酷在內(nèi)的阿里系應(yīng)用免收流量費(fèi)。對(duì)于中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通來(lái)說(shuō)，這次世界杯賽事直播，完全可以借互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)卡來(lái)吸引用戶(hù)。

更主要的是，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通應(yīng)該汲取教訓(xùn)，應(yīng)改變思路，在內(nèi)容領(lǐng)域應(yīng)該主動(dòng)出擊，而不是坐等。實(shí)際上在國(guó)外，運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)體育視頻版權(quán)的案例并不少，比如英國(guó)電信手握歐冠、德甲、意甲等重大足球賽事在英國(guó)的獨(dú)家媒體版權(quán)，新加坡電信在新加坡?lián)碛杏⒊?dú)家版權(quán)和世界杯部分版權(quán)等等。在中國(guó)國(guó)內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)率先向這方面邁出了步伐，另外兩家運(yùn)營(yíng)商也應(yīng)及時(shí)跟進(jìn)。