華為手機在國內(nèi)市場稱王，如何拓展國際市場成為它的難題互聯(lián)網(wǎng)+
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如今面臨發(fā)展困境的情況下，華為也是時候?qū)⒗麧櫡旁诖我匚欢谛屡d市場謀求發(fā)展機會。
如今面臨發(fā)展困境的情況下，華為也是時候?qū)⒗麧櫡旁诖我匚欢谛屡d市場謀求發(fā)展機會。
三季度華為手機在國內(nèi)市場的份額已達(dá)到42%，也是前五名當(dāng)中唯一一家出貨量取得同比增長的手機企業(yè)，并且其出貨量同比增速高達(dá)66%，可以說在國內(nèi)市場它已沒有對手，柏銘科技認(rèn)為它當(dāng)前的難題在于如何拓展國際市場。
市調(diào)機構(gòu)Canalys給出的三季度數(shù)據(jù)顯示，華為手機的海外出貨量同比下滑5.9%，這已是它的海外出貨量連續(xù)兩個季度下滑，這主要是因為它受美國因素的影響，與擁有安卓系統(tǒng)的谷歌的合作關(guān)系出現(xiàn)障礙所致，最新推出的高端手機mate30被谷歌拒絕供應(yīng)GMS服務(wù)。 華為手機的海外出貨量出現(xiàn)下滑，而它在國內(nèi)市場的出貨量持續(xù)高速增長，導(dǎo)致三季度它的海外出貨量占比降低至37.9%，而在2018年其海外出貨量占比曾接近五成。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東當(dāng)年提出要趕超三星和蘋果，如今已超越蘋果，趕超三星也大有希望，唯有海外出貨量占比達(dá)到六成這一目標(biāo)似乎是越來越難以實現(xiàn)了。 華為手機在國內(nèi)市場占有的份額已超過四成，正逐漸向它的五成目標(biāo)邁進(jìn)，但是這也意味著它在國內(nèi)市場終究會觸及天花板?；仡欀袊謾C市場的發(fā)展可以看到，此前在國內(nèi)市場奪得超過四成市場份額的是諾基亞，然而諾基亞在國內(nèi)手機市場奪取超過四成市場份額后開始出現(xiàn)衰退，已在國內(nèi)市場達(dá)到巔峰的華為很可能也會重復(fù)這條道路，這就迫使它需要強化拓展國際市場。 三季度的數(shù)據(jù)顯示，海外出貨量的下滑拉低了華為手機的整體出貨量增速，由于海外出貨量下滑，導(dǎo)致它三季度的整體出貨量增速只有29%，遠(yuǎn)低于國內(nèi)市場的出貨量增速。 此前華為在海外市場做得比較出色的主要是歐洲市場和俄羅斯市場。華為在歐洲市場已做到第二名，不過市調(diào)機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示華為在歐洲市場已連續(xù)兩個季度出現(xiàn)下滑，二季度、三季度在歐洲市場的出貨量分別下滑了16%、0.9%，這主要是因為歐洲市場消費者對谷歌的應(yīng)用是剛需，華為與谷歌的合作出現(xiàn)障礙營銷了消費者購買華為手機的意愿。華為在俄羅斯市場曾做到第一名，不過今日韓媒報道指據(jù)市調(diào)機構(gòu)counterpoint的數(shù)據(jù)顯示三星已重奪俄羅斯智能手機市場份額第一名。 華為手機在海外市場受挫為三星提供了機會。三季度三星在歐洲市場的出貨量同比大幅增長26%，由于在歐洲、俄羅斯等市場取得出貨量的反彈，最終該季度三星的手機出貨量同比增長11%，這已是它連續(xù)兩個季度取得同比增長，扭轉(zhuǎn)了去年二季度以來出貨量連續(xù)下滑的趨勢，其手機出貨量的反彈，導(dǎo)致華為趕超三星的目標(biāo)可能將要延遲至明年。 無論是從維持華為手機的穩(wěn)步增長還是從趕超三星的目標(biāo)來看，華為都有必要拓展海外市場，然而考慮到歐洲市場對谷歌應(yīng)用的剛需，在華為與谷歌合作關(guān)系恢復(fù)之前估計拓展歐洲市場都有較大的困難，柏銘科技認(rèn)為華為拓展海外市場應(yīng)該放在此前有所忽視的印度、東南亞和非洲等市場。 這些市場受谷歌的影響較小，而且這些市場需求的手機主要是中低端手機，而目前華為與谷歌的合作障礙對中低端手機影響較小，向新興市場發(fā)展應(yīng)該是合適的選擇。目前國產(chǎn)手機品牌當(dāng)中，vivo、OPPO、小米等在新興市場都做得相當(dāng)好，說明這些市場對中國手機還是相當(dāng)認(rèn)可的，只不過華為此前過于重視利潤而將目光放在價值更高的歐洲市場，忽視了新興市場，如今面臨發(fā)展困境的情況下，華為也是時候?qū)⒗麧櫡旁诖我匚欢谛屡d市場謀求發(fā)展機會。 -------------------------- 柏銘科技 BMtech007
市調(diào)機構(gòu)Canalys給出的三季度數(shù)據(jù)顯示，華為手機的海外出貨量同比下滑5.9%，這已是它的海外出貨量連續(xù)兩個季度下滑，這主要是因為它受美國因素的影響，與擁有安卓系統(tǒng)的谷歌的合作關(guān)系出現(xiàn)障礙所致，最新推出的高端手機mate30被谷歌拒絕供應(yīng)GMS服務(wù)。 華為手機的海外出貨量出現(xiàn)下滑，而它在國內(nèi)市場的出貨量持續(xù)高速增長，導(dǎo)致三季度它的海外出貨量占比降低至37.9%，而在2018年其海外出貨量占比曾接近五成。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東當(dāng)年提出要趕超三星和蘋果，如今已超越蘋果，趕超三星也大有希望，唯有海外出貨量占比達(dá)到六成這一目標(biāo)似乎是越來越難以實現(xiàn)了。 華為手機在國內(nèi)市場占有的份額已超過四成，正逐漸向它的五成目標(biāo)邁進(jìn)，但是這也意味著它在國內(nèi)市場終究會觸及天花板?；仡欀袊謾C市場的發(fā)展可以看到，此前在國內(nèi)市場奪得超過四成市場份額的是諾基亞，然而諾基亞在國內(nèi)手機市場奪取超過四成市場份額后開始出現(xiàn)衰退，已在國內(nèi)市場達(dá)到巔峰的華為很可能也會重復(fù)這條道路，這就迫使它需要強化拓展國際市場。 三季度的數(shù)據(jù)顯示，海外出貨量的下滑拉低了華為手機的整體出貨量增速，由于海外出貨量下滑，導(dǎo)致它三季度的整體出貨量增速只有29%，遠(yuǎn)低于國內(nèi)市場的出貨量增速。 此前華為在海外市場做得比較出色的主要是歐洲市場和俄羅斯市場。華為在歐洲市場已做到第二名，不過市調(diào)機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示華為在歐洲市場已連續(xù)兩個季度出現(xiàn)下滑，二季度、三季度在歐洲市場的出貨量分別下滑了16%、0.9%，這主要是因為歐洲市場消費者對谷歌的應(yīng)用是剛需，華為與谷歌的合作出現(xiàn)障礙營銷了消費者購買華為手機的意愿。華為在俄羅斯市場曾做到第一名，不過今日韓媒報道指據(jù)市調(diào)機構(gòu)counterpoint的數(shù)據(jù)顯示三星已重奪俄羅斯智能手機市場份額第一名。 華為手機在海外市場受挫為三星提供了機會。三季度三星在歐洲市場的出貨量同比大幅增長26%，由于在歐洲、俄羅斯等市場取得出貨量的反彈，最終該季度三星的手機出貨量同比增長11%，這已是它連續(xù)兩個季度取得同比增長，扭轉(zhuǎn)了去年二季度以來出貨量連續(xù)下滑的趨勢，其手機出貨量的反彈，導(dǎo)致華為趕超三星的目標(biāo)可能將要延遲至明年。 無論是從維持華為手機的穩(wěn)步增長還是從趕超三星的目標(biāo)來看，華為都有必要拓展海外市場，然而考慮到歐洲市場對谷歌應(yīng)用的剛需，在華為與谷歌合作關(guān)系恢復(fù)之前估計拓展歐洲市場都有較大的困難，柏銘科技認(rèn)為華為拓展海外市場應(yīng)該放在此前有所忽視的印度、東南亞和非洲等市場。 這些市場受谷歌的影響較小，而且這些市場需求的手機主要是中低端手機，而目前華為與谷歌的合作障礙對中低端手機影響較小，向新興市場發(fā)展應(yīng)該是合適的選擇。目前國產(chǎn)手機品牌當(dāng)中，vivo、OPPO、小米等在新興市場都做得相當(dāng)好，說明這些市場對中國手機還是相當(dāng)認(rèn)可的，只不過華為此前過于重視利潤而將目光放在價值更高的歐洲市場，忽視了新興市場，如今面臨發(fā)展困境的情況下，華為也是時候?qū)⒗麧櫡旁诖我匚欢谛屡d市場謀求發(fā)展機會。 -------------------------- 柏銘科技 BMtech007
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