“月薪3萬撐不起孩子一個(gè)暑假”，海外游學(xué)是個(gè)百億元的泡沫嗎？金融
僅按人均3萬元算，中國赴海外游學(xué)的市場約上百億元。更具體的報(bào)告指出，游學(xué)將在10年后形成萬億級市場。在40%的利潤驅(qū)動下，游學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈早已深入學(xué)校、旅行社、留學(xué)中介。
又是一年一度的暑期到來，家里的熊孩子該怎么安置呢？
這兩天，有一篇題為《月薪三萬，還是撐不起孩子的一個(gè)暑假》的文章在家長的朋友圈里瘋轉(zhuǎn)，講的是月薪三萬的企業(yè)高管媽媽，才勉強(qiáng)能負(fù)擔(dān)孩子的暑期花費(fèi)。其中最大的支出，就是去美國游學(xué)，也由此引發(fā)了很多不一樣的聲音。
這位高管媽媽的支出賬單如下：
女兒去一趟美國游學(xué)，10天20000元；
女兒平時(shí)在家需要請阿姨照顧，5000元；
7月份鋼琴考級，每周要上兩節(jié)鋼琴課，200元一節(jié)，一共2000元；
游泳班2000元；
英語、奧數(shù)、作文3科培訓(xùn)班6000元。
隨著“走出去”門檻的降低，越來越多的家長和學(xué)校意識到樹立孩子國際視野，培養(yǎng)國際交往能力的重要性，因此，“帶著學(xué)習(xí)之名，游走異國風(fēng)情”的暑期游學(xué)項(xiàng)目也日漸火爆。
目前，國內(nèi)游學(xué)市場的主力軍是“00后”甚至“05后”的青少年，他們的父母大多是40歲上下的青壯年人群，接受過“應(yīng)試教育”洗禮，相比老一輩人群，他們更樂于創(chuàng)造條件讓孩子脫離刻板的教育模式，渴望讓孩子接受新式教育，從小養(yǎng)成國際化的思維方式。
根據(jù)英孚教育提供的一份全國性調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，在中小學(xué)生中，18.2%的被訪者表示曾參加過海外游學(xué)，北京、上海、廣州名列前茅，分別占12%、7.6%、5.4%。其中，47.2%的人在16歲~24歲第一次出國，而不滿16歲就有此經(jīng)歷的孩子占26.9%。
有留學(xué)機(jī)構(gòu)人士算了一筆賬：僅按人均消費(fèi)3萬元來計(jì)算，中國赴海外游學(xué)的市場總規(guī)模大約能達(dá)到上百億元。而根據(jù)《2016年國際游學(xué)發(fā)展報(bào)告》的預(yù)測，這一領(lǐng)域在10年后將形成萬億級市場。在暴利的驅(qū)動下，游學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈早已延伸至學(xué)校、旅行社、留學(xué)中介等。
北京中凱國際旅游股份有限公司高級副總裁陳世濤透露：“市場上最常見的14天美國游學(xué)團(tuán)，價(jià)格在3.5萬元左右，其利潤基本有6000到8000元。之前沒有價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，這樣的產(chǎn)品會賣到4萬到4.5萬元之間，毛利最高能到40%。”
截圖來源：新東方2017暑期游學(xué)項(xiàng)目
目前，美國、英國、澳洲、新加坡、歐洲都是游學(xué)的熱點(diǎn)地區(qū)，并且發(fā)展出各自的特色，滿足中國人“名校情結(jié)”的美國高校游也大受歡迎，而文化、藝術(shù)之旅則成為歐洲游學(xué)的項(xiàng)目特色。
中企哥上網(wǎng)查詢了全國各大游學(xué)機(jī)構(gòu)、旅行社的暑期游學(xué)夏令營項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)各種線路讓人眼花繚亂。據(jù)了解，今年新東方暑期的歐美線路早已經(jīng)爆滿，現(xiàn)在只能提前預(yù)約寒假的項(xiàng)目。
重游輕學(xué)問題突出
“游學(xué)，最大的目的應(yīng)該建立在同齡學(xué)子的交流之上，讓學(xué)生走出去，感受一下各國的文化氛圍，與同齡人同吃同住同交流，只有這樣才能真正達(dá)到游學(xué)目的。”這是大多數(shù)家長的心聲，然而很多參加過游學(xué)的學(xué)生和家長，都用“坑”這個(gè)字來作為概括。
一邊是孩子們“貪玩”的想法，一邊是家長“望子成龍”的意愿，一些游學(xué)機(jī)構(gòu)正是抓住了這兩種心態(tài)的偏差。
最終結(jié)果是，孩子們蜻蜓點(diǎn)水式的經(jīng)歷普遍讓家長們對半個(gè)月左右人均花費(fèi)了三五萬元的游學(xué)失望不已，對游學(xué)的投訴也逐漸增多，“大學(xué)游變成校園游”、“英語得不到提高”、“游學(xué)變購物”等質(zhì)疑聲不絕于耳。
某國際學(xué)校咨詢第三方平臺運(yùn)營人李夏就總結(jié)了可能存在的游學(xué)“陷阱”——
參觀上課“坑”：參觀名校有兩種形式。一種是校園游覽，這種活動在不少學(xué)校官網(wǎng)上就可以免費(fèi)預(yù)訂，有志愿者來講解。斯坦福大學(xué)官網(wǎng)的校園游覽介紹中有具體說明參觀的時(shí)間、地點(diǎn)，參觀內(nèi)容等，且已注明是免費(fèi)。還有一種是在學(xué)校里上幾天課。不少國外大學(xué)的很多公共資源是可以租借的，有些教育機(jī)構(gòu)租下這些大學(xué)的公共空間，然后請外國人上一些非本高校的正規(guī)課程。
語言“坑”：國外游學(xué)很重要的目的是鍛煉孩子的語言能力。但家長可能忽略一點(diǎn)，孩子在國內(nèi)英語不是特別好的話，去國外交流會遇到很大障礙。李夏提醒，美國有一些家庭專做中國學(xué)生生意，自家的小樓住幾十個(gè)中國學(xué)生，一屋子中國人很難有與外國人交流的機(jī)會。
實(shí)習(xí)、志愿者“坑”：申請美國大學(xué)很重視學(xué)生的“志愿服務(wù)”經(jīng)歷。于是很多機(jī)構(gòu)打著“志愿者”的名頭，組織學(xué)生去海外志愿服務(wù)，這些內(nèi)容聽著吸引人，其實(shí)又是一種坑人的方式。不僅需要自己花錢，志愿服務(wù)的內(nèi)容也僅占很小一部分，其他更多的時(shí)間都是在玩。
游學(xué)市場的監(jiān)管和引導(dǎo)處于半真空狀態(tài)
盡管很多家長對游學(xué)的高昂費(fèi)用和路程設(shè)計(jì)表示質(zhì)疑，但游學(xué)機(jī)構(gòu)表示最重要的還是“讓孩子高興。”
“只要孩子高興了，家長怎么樣都好說。”重慶某旅行社負(fù)責(zé)游學(xué)業(yè)務(wù)的經(jīng)理坦言，項(xiàng)目活動內(nèi)容設(shè)計(jì)上關(guān)鍵要看能不能“討好”孩子。領(lǐng)隊(duì)老師們都知道，不管孩子在國外學(xué)到多少知識，但一定要讓他們高興。只要高興了，即使是“游多學(xué)少”，買了一推紀(jì)念品，家長們也不會找麻煩。
北京某中學(xué)的班主任徐老師告訴中企哥，想靠十幾天時(shí)間就深入了解外國文化顯然是不現(xiàn)實(shí)的。再加上現(xiàn)在很多游學(xué)項(xiàng)目都是旅行社組織的，在課程設(shè)計(jì)和增長見識方面就會更欠缺，顯得“虛火旺盛”。
21世紀(jì)教育研究院副院長熊丙奇則稱，當(dāng)前因監(jiān)管不力及家長與學(xué)生在選擇游學(xué)項(xiàng)目時(shí)缺乏理性，從而導(dǎo)致“游而不學(xué)”或“游多學(xué)少”亂象，嚴(yán)重影響了游學(xué)市場的規(guī)范發(fā)展。
2012年4月，教育部等四部委曾聯(lián)合下發(fā)通知，其中規(guī)定，不得以營利目的組織出國夏（冬）令營等有關(guān)活動，并規(guī)定主辦單位應(yīng)是中小學(xué)校、教育行政部門所屬的對外教育交流機(jī)構(gòu)或者共青團(tuán)、少先隊(duì)與婦聯(lián)組織，可以委托國家旅游局許可經(jīng)營出境旅游業(yè)務(wù)的旅行社承辦。
不過至今，這一行業(yè)仍未能得到有效的管理。在教育功利化的背景下，以參觀名校、語言培訓(xùn)為噱頭的游學(xué)夏令營仍備受市場追捧。盡管產(chǎn)品乏善可陳，但回報(bào)極高，一些名不副實(shí)的線路甚至是100%的盈利。
與此同時(shí)，劣幣驅(qū)逐良幣，那些真正具有價(jià)值和意義的夏令營項(xiàng)目卻被“吃吃喝喝玩玩”的游學(xué)營打敗，面臨招不到生的窘境。
為了規(guī)范游學(xué)旅行服務(wù)流程，提升服務(wù)質(zhì)量，引導(dǎo)和推動游學(xué)旅行健康發(fā)展，國家旅游局今年初發(fā)布《研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，已于2017 年 5 月 1 日起正式實(shí)施。
不過公益法律文化學(xué)者沃興偉直言，從目前游學(xué)市場分割來看，除了教育機(jī)構(gòu)和旅行社占據(jù)大部分市場之外，還有不少民間自發(fā)行為，組織方更是良莠不齊，且存在很大安全隱患，游學(xué)內(nèi)容的監(jiān)管和引導(dǎo)也幾乎處于半真空狀態(tài)。
業(yè)內(nèi)人士指出，對游學(xué)行業(yè)和市場的監(jiān)管，目前主要是工商和旅游部門負(fù)責(zé)，教育部門話語權(quán)還比較弱。盡管已經(jīng)有一些文件出臺，但真正實(shí)現(xiàn)對游學(xué)市場教育內(nèi)容的監(jiān)管尚有“一定距離”。
但是，在游學(xué)引導(dǎo)上，也有一些國際上的成熟做法可以借鑒。比如美國游學(xué)夏令營中，領(lǐng)隊(duì)老師須參加相關(guān)資質(zhì)培訓(xùn)并持證上崗。而日本則要求主辦單位必須在游學(xué)前做好活動規(guī)劃，闡明活動目的和預(yù)期教育成效，務(wù)必在出行前做好學(xué)生安全教育。
在調(diào)查過程中，中企哥也發(fā)現(xiàn)，普遍教育界人士都表示，家長和學(xué)生端正對游學(xué)的認(rèn)識很重要，游學(xué)不能趕時(shí)髦，一定根據(jù)實(shí)際需要量力而行。
來源：中國企業(yè)家雜志
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