科技，是少數人的創造；榮耀，是一群人的理想互聯網+
2018-12-28 00:53
02 Z世代的粉推經濟 榮耀品牌升級的動作背后，榮耀手機從獨立之初就與年輕的互聯網用戶直接對話、共同成長，一直以來與年輕人共同成長的榮耀手機。
《2018年1-8月手機行業發展白皮書》顯示：30%的用戶使用手機時長跨度為12小時，47%的用戶使用手機時長跨度為15小時，9%的用戶使用手機時長跨度為18小時。
手機功能從當初的打電話、發短信，發展到如今幾乎無所不包，現代人的生活已經完全離不開手機。
對現代年輕人而言，手機已經不僅僅是一個通信工具或者上網工具，而是生活伴侶、身體的“器官”、彰顯個性的存在、生活方式的延伸、興趣愛好的體現。
手機功能升級和用戶需求變遷給了手機品牌不小的壓力，增量市場紅利見頂，存量市場競爭激烈，商業嗅覺超前的品牌已經開始布局品牌升級，搶跑5G時代，重新定義年輕用戶與網絡的連接方式。
一直以來與年輕人共同成長的榮耀手機，在5歲生日到來之際進行了三大動作：
1、發布全新的黑科技旗艦產品榮耀V20；
2、VI+SLOGAN完整的品牌升級；
3、舉辦粉絲年會。
正如榮耀最新SLOGAN所言：科技標桿，見所未見。
作為震撼性的科技之作，榮耀V系列是科技先鋒，代表了科技領先主義。榮耀V20繼承了榮耀V系列的極致科技基因，實現極致科技再突破，即將成為科技先鋒、年輕潮品、社交話題焦點，將引領2019年國產手機潮流。
榮耀V20的發布，將成為榮耀品牌升級的信號和新起點，也是榮耀與Z世代社群關系的新注腳。預示著榮耀從一個年輕人的名詞，變成一群年輕人的動詞，甚至是未來年輕人的文化興趣圖譜。
01
榮耀的品牌迭代
品牌界有一句老話：源于過去，面向未來。品牌不能停止成長，同樣也不能丟棄根基，忽視行業新趨勢。
榮耀手機獨立于移動互聯網浪潮席卷的2013年，作為互聯網手機品牌，榮耀手機從獨立之初就與年輕的互聯網用戶直接對話、共同成長。
其一直堅持“為年輕人打造最喜愛的產品，以共創形式打造年輕潮生活”的品牌理念，品牌成長的同時，也沒有停止對科技的探索、對新趨勢的把控。
榮耀是為數不多能兼顧科技感、青年文化、潮流趨勢的手機品牌，這些優勢融合在一起，令其順利收獲大量年輕用戶的喜愛。
極光大數據最新分析報告顯示：目前榮耀手機35歲以下用戶占比76%，其中，25歲以下用戶占比高達21%，26-35歲用戶人群占54.9%。近8成用戶為年輕人，其中不乏未來的消費主力軍——00后。
隨著消費者對榮耀品牌好感度的不斷提升，榮耀手機出貨量節節攀升，在剛過去的雙十一，榮耀斬獲天貓、京東兩大電商平臺，手機品類銷量冠軍，且天貓平臺品牌銷量、京東平臺銷量&銷售額均超越蘋果。
5歲的榮耀手機再次感受到消費者需求變化：年輕用戶不斷成長，從接受科技賦能到驅使科技為自己服務；從接受大眾化的傳統設計風格到追求個性化設計風格；不再一味相信廣告詞，而是憑感覺從品牌身上追求認同感。
簡而言之就是，消費者從單純為商品的某些吸引人的特質消費，轉變為，為商品和自己身上的某些共性消費。
榮耀也早早做好了擁抱變化的準備，12月26日，在榮耀V20新品發布會上，榮耀宣布了品牌的全新升級：
Logo升級：“honor”變為“HONOR”；
形象升級：顏色從原來的藍色變為動感多元的色彩識別體系Moving Color，更有生機和活力；
品牌主張升級：HONOR MY WORLD，活出，我的榮耀。
本次發布會的主角——榮耀V20帶來了強大的性能升級：
硬件性能方面：
搭載全新一代7nm工藝的麒麟980智慧芯片CPU性能提升了75%，GPU提升了46%；
GPU Turbo2.0技術使得點擊精度得到大幅提升成為游戲黨的福音；
Link Turbo+ THE NINE 液冷散熱兩大革命技術消滅時延卡頓；
4000mAh超大電池+WLAN三天線方案帶來極致游戲體驗。
拍照方面：
前置2500AI鏡頭、后置4800萬主攝、 3D美體塑性、抖音的AR體驗等一大波黑科技，保障最佳拍照效果。
此外還有YOYO智慧生命體升級的YOYO炫舞功能，讓YOYO能和真人一同舞動。
本次發布會一共帶來了三款榮耀V20：
6GB+128GB標配版、8GB+128GB高配版
8GB+256GB MOSCHINO聯合設計版
與意大利奢侈品牌 MOSCHINO的聯合設計款，以充滿設計美學的外觀，時尚、潮流的品牌文化，戳中年輕用戶的心。
從品牌新形象到品牌新主張再到兩大品牌合作款，無不彰顯出榮耀對年輕人用戶的理解與認同。這一系列動作，是榮耀品牌升級的一大步，也是榮耀引領年輕人流行文化的一大步。
02
Z世代的粉推經濟
榮耀品牌升級的動作背后，也反映出用戶群體從X、Y世代向Z世代更迭。
若按照世代劃分來看，參考美國、歐洲對人口代際的劃分以及國內情況，我們按照15年為一個世代周期，將1950-1964年間出生的人口稱為建國一代。
而在1965年-2010年間出生的人口分為X世代（1965-1979年間出生）、Y世代（1980-1994年間出生）和Z世代（1995-2009年間出生）。
如果說Y世代是伴隨著游戲機、電腦、互聯網成長起來的，則Z世代是隨著移動互聯網、手游、動漫等成長的。
從Z世代的成長環境來看，其有兩個顯著特點：
1、從技術進步角度來看：Z世代所處的世界是互聯網末端+移動互聯網的世界，2004年我國互聯網開始快速普及，2009年開始我國智能手機進入快速普及期。
互聯網與移動互聯網的到來為其帶來了豐富的信息與便捷的購物體驗，他們從小就接觸二次元動漫文化、手游、微博、微信。
2、從經濟水平發展角度來看：95后所處的一代是建國以來人均可支配收入最高的一代，不再像80后成長時經常面臨物質條件相對匱乏的處境，物質的豐富帶來的是消費理念的進化和對消費升級的追求。
在這樣的網絡和經濟環境中成長的Z世代，催生了全然不同的粉絲文化。被移動互聯網徹底激活的年輕一代不再循規蹈矩、不再屈從權威、不再臣服于教條，他們以互聯網精神蓬勃于時代。
他們愛表達、愛互動、愛分享，樂意在網絡上與品牌互動，給明星留言，借此找到一種“懂我”的認同感，和一群“懂我”的同類人。
這和微博白皮書里談到的粉推經濟不謀而合。這一屆粉絲，更喜歡接地氣、愛互動的偶像，他們也愿意花費時間精力去養成偶像、塑造偶像，微博為粉絲提供了與明星偶像最直觀的溝通渠道，甚至影響和改變了他們的追星方式。
不僅是明星，品牌、個人、動物、甚至虛擬人物，都能擁有自己的粉絲。榮耀也不例外，榮耀和華為的粉絲統稱花粉，在過去6年的時間里，花粉俱樂部的注冊用戶已經超過8000萬，成為手機業界活躍度領先的用戶社區。
花粉們是不再是冰冷的數據，而是一個個鮮活的消費者、有著不同偏好的消費者，他們在社區積極交流產品體驗，反饋需求，說出最真實的感受，同時尋找認同感和新鮮感。
榮耀發布新品時，會邀請花粉參與內測，聆聽用戶建議，花粉們改變了榮耀的產品模式、決策模式和管理模式。
此外，榮耀和華為在80座城市和120所高校建立了線下俱樂部，并且每年舉辦花粉年會，榮耀以這樣的方式拉進與花粉之間的距離，和用戶交朋友，用情感維系建立起深厚的社群連接，并向花粉傳達榮耀的文化和品牌理念。
花粉中有愛鉆研，愛搞機，愛提意見，愛嘮嗑的Geek男生，也有愛吃，愛美，愛旅行，愛拍照的可愛女生，他們在花粉俱樂部做自己，參加各類社區活動彰顯自我，正如榮耀HONOR MY WORLD所主張的：
活出，我的榮耀。
通過線上、線下的連接，榮耀做青年文化、社群連接、場景體驗，不斷走出舒適區，擁抱新變化，榮耀品牌從“獨樂樂”的宣言獨享轉向“眾樂樂”的社群連接，以適應時代和環境的需要，實踐“科技理想主義”精神。
03
手機行業的深刻變革
1、出海去，品牌升級重構手機市場格局
據GFK數據，榮耀2018年上半年海外市場銷量同比增長150%，增速遠高于大多數廠商，更遠超國內市場成績。
另據Canalys等第三方數據顯示，今年第三季度，榮耀手機在俄羅斯、捷克、德國、荷蘭、意大利、沙特阿拉伯六國市場均殺入TOP5。在俄羅斯、捷克市場，榮耀手機份額分別位列當地市場第二、三位。
在印度、西班牙、馬來西亞市場，榮耀分別取得了450%、310%、258%的高增長。
除了海外銷量喜人外，榮耀更是受到海外頂級科技媒體認可，此前的榮耀 9、榮耀 V10、榮耀 9 青春版，先后被英國時尚科技雜志《Stuff》評選為五星滿分手機，這與榮耀強大的科技實力有很大關系。榮耀V20的黑科技遠超友商，相信其將帶來不錯的出海戰績。
如今友商們的品牌營銷還在遵循老套路，榮耀快人一步進行品牌升級，重新規劃了戰略布局，榮耀所倡導的“科技標桿，見所未見”或將重新定義2019中國手機市場格局。
2、5G時代，提升產品性能參與智慧互聯
手機品牌不創新，就會被時代拋棄，諾基亞、金立、波導都是前車之鑒。智能機浪潮和安卓操作系統，讓諾基亞、波導掉隊，用戶對手機性能的需求升級將金立洗牌出局。手機品牌必須擁抱時代潮流，不停優化產品性能，緊跟用戶需求，甚至遠超用戶需求，才能不被淘汰。
榮耀手機在友商爭份額、博眼球時，就放眼未來，早早布局AI和5G，從首款搭載人工智能系統的榮耀Magic，到如今的榮耀V20，華為引領了AI1.0到AI2.0的技術升級。
對于即將到來的5G時代，榮耀也早有準備。在2018年創新科技大會上，華為榮耀移動電話部總裁趙明正式宣布，榮耀移動將發布其首部5G手機。5G網速將是4G的數倍，下載圖片、玩游戲將變得更快。
大屏智能機時代，人與手機通過手指交互，而在AI、5G時代，通過聲音、刷臉等方式就能操控手機，人與手機的交互方式變得更加智能，人們獲取信息的方式，生活方式也將隨之改變。
榮耀V20已經用AI美顏、AR拍照、3D美體、AI雙頻GPS等黑科技探索了和用戶之間的全新交互方式。
科技改變生活、科技改變交互方式的路上，榮耀從不止步。
3、人工智能，YOYO生命體帶來極致體驗
榮耀V20搭載的智慧生命體YOYO，給用戶帶來了獨特的人工智能體驗。
顧名思義，YOYO是有生命、會成長的，YOYO說話的語調和聲音和真人無二，深得用戶喜歡，可以充當用戶的隨身翻譯官、隨身導購、護膚專家，還能通過克隆更換手機、持續陪伴用戶成長，充當用戶的智能生活伴侶。
YOYO的成長型陪伴，通過情感互動，和用戶做朋友，而非僅僅是個工具，這讓用戶有了更好的體驗。
在榮耀V20中，YOYO有了新形象——magic girl YOYO，截止到今天為止，magic girl YOYO已經完成了1700多萬次的交互。
這些交互背后，是榮耀為年輕人創造的智慧新世界，榮耀建立了從硬件到軟件以及到以YOYO為代表的智慧生命體的三層智能系統，讓科技成為我們真正的智能生活伴侶，定制自我的智慧生活方式。
通過交互和數據分析，科技比用戶更懂用戶的需要。
一個小結
從榮耀的未來布局看，倡導“活出我的榮耀”個性主張，引領花粉俱樂部青年社區文化，樹立科技標桿，打造智能生活伴侶YOYO，榮耀已經超越了手機，成為一群年輕人的理想。
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