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中秋、國慶“雙節(jié)合一”，疊加亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)熱潮，“十一”長假預(yù)計(jì)將迎來5年來最旺“黃金周”。

9月22日起至10月8日，全國千萬商家聯(lián)合支付寶開啟“金秋消費(fèi)節(jié)”，2大舉措助燃亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)，一方面助力小微商家做好全球游客生意，另一方面支付寶還準(zhǔn)備了3億紅包。用戶可在線下掃商家紅包碼或在支付寶上搜索“金秋消費(fèi)節(jié)”參與，領(lǐng)取的紅包和福利可用于出行、餐飲、景區(qū)等等各類服務(wù)場景。這也將加速商家服務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

兩大舉措助燃亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)：全球生意用支付寶、國人消費(fèi)可掃碼領(lǐng)紅包

“金秋消費(fèi)節(jié)”恰與杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)同期而辦，作為亞運(yùn)會(huì)官方支付合作伙伴，支付寶場內(nèi)場外均全力以赴。一方面助力小微商家做好全球生意，目前全球游客入境可使用支付寶以及10個(gè)境外錢包用戶在境內(nèi)直接掃碼消費(fèi)，同時(shí)為幫助小微商家做好接待入境游客的準(zhǔn)備，螞蟻集團(tuán)旗下支付寶、Alipay+聯(lián)合浙江外國語學(xué)院以及杭州小商家代表，共同發(fā)布《小商家全球生意服務(wù)手冊》，包括常見問題答疑、常用交流用語、通用手勢等，助力小商家在家門口做好跨國生意。

另一方面，支付寶也為國人再發(fā)3億消費(fèi)紅包助燃亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)。“今天領(lǐng)紅包了嗎？沒領(lǐng)就掃這兒吧”，這是最近消費(fèi)者在菜場、商店常聽到的一句話，很多人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，支付寶“掃碼領(lǐng)紅包”來了。“金秋消費(fèi)節(jié)”期間，支付寶平臺(tái)加大“賺錢紅包”活動(dòng)的投入。超千萬線下商家只要申請了“賺錢紅包”都可參與。消費(fèi)者掃碼領(lǐng)優(yōu)惠，商家賺賞金，為小微商家?guī)砀嗟目土飨M(fèi)。

用戶還可在支付寶App首頁，搜【金秋消費(fèi)節(jié)】進(jìn)入活動(dòng)頁面，每天都可以抽最高88元支付紅包。用戶還可每天逛消費(fèi)圈、看視頻、玩游戲、聽書讀書集卡，完成集卡任務(wù)，即可參與每晚500萬紅包瓜分。

此外，支付寶還設(shè)置了“亞運(yùn)喝彩站”，用戶為亞運(yùn)健兒喝彩，可在閉幕式當(dāng)天搶6.6元支付紅包。

“超級黃金周”來 600多家景區(qū)用福利歡迎游客   

“因體育賽事奔赴一座城”，亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)紅利凸顯，亞運(yùn)主辦6城市酒店民宿一房難求。緊接著“黃金周”馬上到來，還為旅游市場再添“一把火”。

據(jù)悉，全國超600家景區(qū)在支付寶“金秋消費(fèi)節(jié)”期間都有消費(fèi)券權(quán)益，用福利迎八方游客。金秋消費(fèi)節(jié)設(shè)置了長假出游等多個(gè)分會(huì)場，消費(fèi)者可以領(lǐng)取到車票機(jī)票、公交地鐵、租車打車、停車養(yǎng)車、加油充電、景區(qū)門票、餐飲住宿等各項(xiàng)出游服務(wù)權(quán)益。

數(shù)字化經(jīng)營促消費(fèi)效果明顯 為小微商家降本提效

2022年起，支付寶投入資金和流量資源，聯(lián)合商家舉辦了多場消費(fèi)節(jié)。如每年春節(jié)前的“集五福”活動(dòng)已成為新年俗，支付寶也逐步將這些IP開放給商家，助力小微商家提升數(shù)字化經(jīng)營效果。

支付寶整合營銷負(fù)責(zé)人張婧介紹，通過公私域融合，以公域活動(dòng)帶動(dòng)商家私域，可幫助商家解決冷啟動(dòng)以及日常營銷難題。支付寶將加大公域資源的投入，開放數(shù)字化能力，通過打造消費(fèi)節(jié)新IP，拉動(dòng)消費(fèi)，助力商家數(shù)字化經(jīng)營轉(zhuǎn)型。

據(jù)2023年5月中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《平臺(tái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值研究報(bào)告》顯示，從2020年至今，支付寶平臺(tái)通過助力政府機(jī)構(gòu)發(fā)放消費(fèi)券、平臺(tái)發(fā)券營銷等多樣化形式，累計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)近3000億元。在2022年的兩場消費(fèi)節(jié)中，平臺(tái)數(shù)字化發(fā)券撬動(dòng)杠桿可達(dá)1：25，極大限度地發(fā)揮了“一次杠桿”的乘數(shù)效應(yīng)。

以支付作為支點(diǎn)，疊加更多的權(quán)益正在形成支付寶“聚集效應(yīng)”，幫助商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓商家、消費(fèi)者、服務(wù)商在消費(fèi)節(jié)、集五福活動(dòng)中達(dá)成多贏。

據(jù)悉，為小微商家降本提效，支付寶還推出了繁星計(jì)劃開放百億流量補(bǔ)貼，推出“三零服務(wù)”為小微商家降本提效，其中自2021年降費(fèi)讓利舉措推行一年多來已為小微商家節(jié)省成本超過100億元。

以支付寶“賺錢紅包”為代表的數(shù)字化工具獲得了商家的歡迎，支付寶平臺(tái)的搜索、券、會(huì)員、芝麻免押等工具被越來越多的商家熟練運(yùn)用。上述報(bào)告也表明，開通芝麻服務(wù)的消費(fèi)者平均消費(fèi)金額可提升8.3%，商戶訂單增長120%。

支付寶還為第三方數(shù)字化服務(wù)商提供基礎(chǔ)技術(shù)產(chǎn)品基座，并開放原子化技術(shù)產(chǎn)品能力接口，助力服務(wù)商為中小企業(yè)提供“好用不貴”的數(shù)字化服務(wù)。自去年宣布加大助力商家數(shù)字化經(jīng)營以來，支付寶活躍小程序數(shù)增長119%，商家經(jīng)營成交額增長79%。第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)阿拉丁最新發(fā)布的報(bào)告顯示，目前支付寶小程序規(guī)模達(dá)400萬，吸引了零售、餐飲等主要行業(yè)近9成商家布局，是國內(nèi)第二大商業(yè)開放生態(tài)。