2018電商盤點：淘寶低線城市用戶猛增，滲透率達52.5%互聯(lián)網(wǎng)+
2018-12-27 16:54
其中，淘寶用戶的忠誠度超過8成，用戶評價最高，凈推薦值均超20%，11月的滲透率達到52.5%，月均DAU近2億，均為全行業(yè)最高。
近日，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2018年電商行業(yè)研究報告》（以下簡稱“報告”），報告顯示，移動購物行業(yè)用戶規(guī)模和滲透率在過去一年內(nèi)增長迅猛，淘寶在各項運營指標上均占據(jù)龍頭地位。其中，淘寶用戶的忠誠度超過8成，用戶評價最高，凈推薦值均超20%，11月的滲透率達到52.5%，月均DAU近2億，均為全行業(yè)最高。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年以來，淘寶整體用戶規(guī)模實現(xiàn)高速增長。其中，三四線地區(qū)對于用戶增長拉動作用明顯，新增消費者中約70%來自這些地區(qū)。除了用戶增長快，極光用戶價值分層模型的結(jié)果顯示，淘寶在用戶維系方面也遙遙領(lǐng)先，貢獻消費金額的核心VIP客戶占比24.4%，此部分用戶人均月均花費達875元，為主要電商app中最高。
一直以來，電商平臺間的用戶忠誠度差距較大，頭尾相差近一半。其中，淘寶用戶的忠誠度最高，達到85.7%。從用戶活躍度來看，淘寶也處于第一梯隊，41.8%的用戶最常用淘寶，日均使用頻次超過4次，日均使用時長排名第一。
根據(jù)阿里巴巴新一季財報，截至2018年9月季度，淘寶天貓年度活躍消費者突破6億里程碑，已連續(xù)五個季度用戶增長超兩千萬。與此同時，淘寶正快速向更廣泛群體滲透。今年1-8月，淘寶新增用戶中大約有70%來自低線級城市，從年齡上看，約四分之一的新用戶低于18歲或者高于50歲。
用戶規(guī)模持續(xù)走高的背后，是淘寶業(yè)務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新，以及對內(nèi)容化、社區(qū)化戰(zhàn)略的堅定執(zhí)行，特別是首頁信息流大刀闊斧的改革。淘寶正在變的更加簡單，更加豐富，對更廣泛更多元用戶群體的吸引力也在持續(xù)提升。
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