OYO酒店2020鼠年春節訂房數據報告：春節旅游高鐵熱互聯網+
2020-01-14 16:19
2020鼠年春節即將到來，OYO研究院通過分析春節期間的酒店預訂數據，發布《鼠年春節訂房數據報告》。
2020鼠年春節即將到來，OYO研究院通過分析春節期間的酒店預訂數據，發布《鼠年春節訂房數據報告》。透過酒店預訂熱度，OYO研究院發現，春節返鄉不住家里住酒店的現象越來越多，特別是在一些勞務輸出大省內的二線以下城市，預訂量增長明顯，春節返鄉大軍正在蠢蠢欲動。
數據顯示，春節期間，川渝及兩廣地區，處于酒店預訂量的第一梯隊。受春運返鄉人潮影響，二三四線城市的酒店預訂量顯著增長。
春節假期也是旅游出行的大好時間，海南、云南等氣候溫暖的南方城市熱度提升明顯。此外，在高鐵經濟的帶動下，高鐵沿線城市旅游住宿“吸力”明顯。
游子回家住酒店
春節將至，游子歸鄉。從出行情況來看，來自國鐵集團的統計顯示，1月22日-1月23日 （除夕前1-2天）為春運出行最大高峰。12306大數據分析顯示，春運節前熱門線路仍然集中在北上廣到川渝黔等地。
從住宿情況來看，人流規模與出行線路趨同。在春節期間酒店預訂熱度Top10的城市中，川渝及兩廣地區的城市熱度顯著，占據了6個席位。大批在外打工的川渝人們，將加入春運大軍隊伍，千里返鄉回家過年。
春節期間，外出務工人口規模較大的省市，將迎來一波歸巢返鄉熱，二線及以下的低線城市，因團圓節而熱鬧非凡。從春節酒店預訂城市熱度提升榜來看，勞務輸出大省四川、河南提升顯著。OYO研究院發現，跟平日的城市酒店預訂熱度排名相比，四川省自貢市的熱度提升了269位，在春節期間排名第一；緊隨其后的是河南省漯河市，熱度提升了235位，在春節期間排名第二。
春節返鄉熱潮，與平常的節假日熱潮形成了鮮明對比。OYO研究院將鼠年春節及平常節假日的酒店預訂情況進行對比分析，發現一般節假日的住宿熱點城市主要為廣、深等一線城市，及南京、杭州、重慶等新一線城市，這點與春節熱點城市集中在低線城市呈現出明顯差異。
OYO研究院進一步分析大數據發現，就酒店預訂熱度而言，春節期間，一線及新一線城市的酒店預訂量要比節假日期間的少；而在二線、三線城市，春節期間酒店訂單明顯增長，且訂房量大于一般節假日。
這也是近年來流行的一個現象，越來越多一二線城市的消費者春節返鄉，選擇不住家里住酒店，全家去酒店過年或者趁著春節假期帶父母度假旅游。
春節旅游高鐵熱
春節去南方過“溫暖年”依然是很多家庭的選擇，海南、云南、福建等氣候溫暖的南方城市的熱度提升明顯。在春節期間酒店預訂熱度Top10城市榜和春節酒店預訂城市熱度提升榜上，廈門、桂林、三亞、北海、樂東、萬寧、瓊海、西雙版納等城市的酒店預訂量提升明顯。
除了熱門旅游城市，當我們盤點春節住宿的熱點城市，一些二三線以外的城市也擠入了熱度提升榜。OYO研究院通過城市熱度排名，發掘出了Top10的提升新秀市縣，山東、海南、四川、河南等省區內，一些市縣的春節住宿熱度排名較平日有了100至300名的提升。
在Top10的提升新秀市縣中，6個市縣的出行熱度受到了高鐵經濟的帶動。這說明春節期間沿高鐵旅游出行成為不少家庭度假過年的重要方式。2019年底，中國高鐵運營里程突破3.5萬公里，更多城市邁入“高鐵時代“。
Top10的提升新秀市縣中，出現了“海南三寶”：有三個海南省直管縣均在列，且均位于海南環島鐵路沿線，它們是瓊海市（縣級市）、萬寧市（縣級市）、樂東黎族自治縣。
瓊海市、萬寧市位于海南東環高鐵沿線。海南東環鐵路于2010年底竣工，總投資約202.24億元，是海南島交通史上的“一號工程”，是海南鐵路網的重要組成部分。海南東環鐵路與2015年底竣工的海南西環鐵路一起形成海南環島鐵路。環島高鐵為沖浪之都萬寧、華僑之鄉瓊海帶來了全國各地的游客，北方的游客尤其喜歡來海南度過暖冬。
“海南三寶”中，提升最明顯的要屬樂東黎族自治縣，提升名次達到了183名。樂東黎族自治縣，是海南省直管自治縣。該縣是海南少數民族自治縣中人口最多、土地面積最大的縣份。環島高鐵也在樂東設立了三個站點，尖峰站、黃流站和樂東站。
2015年末，隨著海南西環高鐵的順利開通，樂東縣交通更加便利，前來該縣旅游觀光度假游客逐漸增多。2016年春節期間，全縣共接待國內外過夜旅游者38025人次，同比增長14.2%，旅游賓館入住率達78.3%。
在Top10的提升新秀城市中，還有兩個城市擁有高鐵一等站——河南漯河市，廣東汕尾市。漯河市的高鐵站漯河西站屬于京廣高速鐵路的一等站，是中國鐵路武漢局集團的北大門。漯河西站搭建了當地與長江三角洲城市群的交流通道。
汕尾站是中國鐵路廣州局集團有限公司管轄的一等站，是汕尾市面向珠三角和海西經濟區的重要城際交通門戶。汕尾雖然是四線城市，但在高鐵建設上，擁有一線城市的定位標準，現有規劃中的五條高鐵線路和一條已開通線路。珠三角“三十分鐘經濟圈”、粵東城市“半小時生活圈”的規劃，正帶領汕尾步入高鐵交通樞紐時代。
此外，2019年底，剛剛開通高鐵的寧夏中衛市，住宿預訂熱度躥升了191位。去年12月29日，寧夏銀川市至中衛市的高鐵開通運營，這既是寧夏的首條高鐵，也是我國“八縱八橫”高鐵網京包銀蘭通道的重要組成部分，是連接寧夏沿黃河經濟帶的重要通道。
春節七天哪天是開房高峰？
春節七天，團圓、拜年、探親訪友、旅游出行……人們過年的方式發生變化，有了更多選擇，那么，哪幾天是人們出行住酒店的高峰？
OYO研究院通過鼠年春節的酒店預定情況分析了春節七天的人們出行入住行為習慣。OYO酒店創立于2017年底，目前已覆蓋全國338座城市，是全國最大的單品牌酒店，加盟酒店超過19000家。OYO酒店以新一線城市為中心，輻射周邊二三線及以下城市，通過整合下沉市場分散的中小單體酒店，打造更高性價比的品質旅居生活空間。目前OYO酒店已經擁有1910萬會員。在自有會員體系中，復購率已超過70%。
從鼠年春節的預定數據來看，初二初三將是人們主要的出行日。除夕當天，受闔家團圓守歲的傳統影響，酒店訂房量比其后幾天略低。過了初二、初二的出行出游高峰后，訂房量也開始降低。
從預訂渠道來看，春節期間，來自OYO自有渠道的訂單占到了67%，來自 OTA的線上訂單占到了33%；OYO自有渠道主要是來自App的預訂以及部分旅行團及地接社帶來的訂單。OTA的訂單來源中，攜程的訂單占了一半，其后依次是美團、藝龍、飛豬及去哪兒。
觀察用戶的預訂天數及房型選擇，其主要的預訂天數還是一天，短期住宿需求明顯。從預訂房型來看，標準雙床和豪華雙床明顯比標準大床房受歡迎，家庭出行的需求更大。此外，主題房的預訂熱度也很高，顯示出春節期間在酒店里休閑娛樂的人正越來越多。
結合用戶的預訂天數及房型選擇可以看出，春節入住時，住房多為一晚，走親訪友、同學聚會熱鬧晚了，不少人會選擇外宿，就近開房，這也成為了春節期間最主要的住房需求；而家人朋友結伴出行時，住房時間多大于一晚。
春節過年，遠道趕來，眾人歡聚，豈能匆匆結束？只要人團圓，酒店也是第二個家。
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