頭部App流量價值高度集中 易車App變現能力出色互聯網+
2019-08-20 20:37
在流量價值排名前300的APP中，前5名APP流量價值之和占比達37.0%，前50名APP流量價值之和占比達85.2%，二八效應非常明顯。
近日，極光大數據發布《2019年APP流量價值評估報告》。報告采用用戶特征、產品特性等多個維度，以及用戶構成、用戶精準度、導流能力等多項指標進行綜合評估，以反映APP流量的廣告變現價值和潛力。報告顯示，頭部App的流量價值高度集中，在流量價值排名前300的APP中，前5名APP流量價值之和占比達37.0%，前50名APP流量價值之和占比達85.2%，二八效應非常明顯。
在流量價值的行業分布上，社交網絡、視頻直播、電商和新聞資訊分據前四位，占比總和達到71%。其中新聞資訊占比在14%-20%之間。
在汽車資訊行業，汽車垂類App以用戶精度高、單用戶價值高、兼具資訊媒體和交易平臺屬性等鮮明特點，成為汽車客戶重點廣告投放渠道，因而呈現出較其他垂直行業更高的流量價值集中度。極光數據顯示，整個汽車資訊行業流量價值為131.3億元，其中包括易車App和汽車報價大全App在內的易車系App流量價值高達43.3億。
極光的報告分析稱，易車系App的流量變現主要通過汽車資訊廣告以及汽車查詢交易導流實現。據悉，易車是中國領先的汽車互聯網企業，為中國汽車用戶提供專業、豐富的互聯網資訊和導購服務，并為汽車廠商和汽車經銷商提供卓有成效的互聯網營銷解決方案。數據顯示，易車的用戶以男性為主，25-35歲人群占比超過65%，大部分為大專及本科學歷，具有較高的收入水平和消費能力，同時擁有較強的購車意愿和汽車資訊獲取意向，在用戶構成和用戶精準度上體現出良好的流量變現基礎，吸引了汽車廣告主的投放預算傾斜。
據業內人士觀察，在營銷服務領域，易車秉持“年輕化、場景化、社群化、智能化”的“新四化”營銷戰略，通過品牌煥新、易車App改版等，持續優化產品功能和用戶體驗，提高年輕用戶占比，同時不斷豐富內容生態、開辟營銷場景，利用AI和大數據深度整合產品與內容，以技術優勢釋放流量紅利，為廣告主提供包括內容營銷、場景營銷、智能營銷在內的多元化營銷服務。
如易車近期組建的“智能編輯部”，基于人工智能、機器學習，采用自動化、類似寫代碼的方式智能生產內容，并通過核心算法智能推送，有效提升了用戶獲取有價值信息的效率，滿足了用戶對于汽車資訊“快”、“準”、“全”的多方面需求，同時大大提升了CTR和交互數據、轉化率，為廠商、經銷商端提供智能、精準內容營銷。
如今，流量紅利逐漸見頂，移動互聯網也進入了增量博弈轉存量博弈的時代，汽車行業更是面臨市場下行的嚴峻環境。在存量廝殺的戰場，更考驗汽車互聯網企業滿足用戶需求和服務客戶的能力，易車在提升流量價值方面的策略和手段，或許為行業提供了有價值的參考。
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