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女性價(jià)值的升級(jí)，改變著消費(fèi)市場(chǎng)的格局。女人>孩子>老人>狗>男人，在關(guān)于消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值參考里，這個(gè)順序數(shù)次引發(fā)熱議。

女人們的消費(fèi)力有多大，可能連她們自己都無法預(yù)測(cè)。前幾年流行奢侈品消費(fèi)，如今也升級(jí)了，醫(yī)美成為受熱捧的對(duì)象。

之所以有此感受，是因?yàn)檫@幾年，蜜姐身邊的閨蜜們似乎漸漸都成為醫(yī)美關(guān)注著，甚至其中不乏上癮者，男生也開始關(guān)注植發(fā)……還有一些醫(yī)美產(chǎn)品上游企業(yè)股價(jià)一路狂飆，分外亮眼。

更受矚目的則是這兩年廣告轟炸頻繁，比如去年赴美上市的新氧。這只"互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)第一股"發(fā)展如何，價(jià)值空間多大，備受關(guān)注。

前幾天，新氧2020三季報(bào)發(fā)布，從這份報(bào)告里，蜜姐看到醫(yī)美行業(yè)光明前景背后，新氧本身的小焦慮。

最新三季報(bào)里，新氧的營收數(shù)據(jù)看上去還比較光鮮。

第三季度總收入3.596億元人民幣，同比增長18.9%。前9個(gè)月總收入8.70億元，同比增加9.71%。

移動(dòng)端平均月活躍用戶870萬，較2019年同期的340萬增長153.7%。

新氧管理層甚至預(yù)計(jì)，在今年四季度收入將會(huì)同比增長17.3%到25.6%。

值得注意的是，雖然營收增速還算穩(wěn)健，但利潤方面，新氧的賺錢能力似乎不容樂觀。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該季度新氧的非GAAP凈收入為2640萬元人民幣（390萬美元），而2019年同期非GAAP凈收入為4050萬元人民幣，同比大跌34.8%；

凈利潤上來看，新氧在該季度的利潤相比去年同期的3160萬元降低了97.2%，僅為90萬元。

銷售和營銷費(fèi)用為人民幣2.216億元（約合3260萬美元），比年的人民幣1.566億元增長41.5%

對(duì)此新氧三季報(bào)解釋說：增加的主要原因是品牌和用戶相關(guān)費(fèi)用的增加，由于業(yè)務(wù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)中員工數(shù)量的增加，收購計(jì)劃和工資成本。

另外，管理費(fèi)用5030萬元（740萬美元），較2019年的3240萬元人民幣增長55.4%。增加的主要原因是擴(kuò)大行政人員。

研發(fā)費(fèi)用6320萬元人民幣（930萬美元），較2019年的3950萬元人民幣增長59.7%。主要原因是薪金費(fèi)用增加。

看完這幾個(gè)核心數(shù)據(jù)，蜜姐的感覺是，錢砸了很多，也有些效果：營收增長了。但利潤反而在下跌。簡單說就是：增收不增利。

或許資本市場(chǎng)也看到些許端倪，三季報(bào)發(fā)布后，新氧的股價(jià)一路下行，至今仍未恢復(fù)元?dú)狻?/p>

將時(shí)間線拉長，蜜友們會(huì)發(fā)現(xiàn)，新氧的股價(jià)走低，似乎是常態(tài)。

北京時(shí)間2019年5月2日晚，新氧科技正式登陸納斯達(dá)克，開盤價(jià)為16.50美元，剛開始一路上漲，一度突破20美元。

但好景不長，不到1個(gè)月，新氧科技的股價(jià)便開始一路向下，一度曾經(jīng)腰斬。直到現(xiàn)在，新氧也沒能漲回到當(dāng)初開盤的價(jià)格。

公開數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模同比增長40%以上，已超過巴西，僅次于美國，居全球第二。

2018年有2000萬中國人通過醫(yī)美滿足變美的愿望，每100位消費(fèi)者中有64位90后、19位00后。

根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)三年后中國醫(yī)療美容市場(chǎng)將會(huì)迎來高峰，2023年醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3115億元。

醫(yī)美如此的錢景，也提升不了新氧的股價(jià)。究其原因，可能因?yàn)楝F(xiàn)階段來看，新氧的天花板有點(diǎn)低。

新氧給自己的定位是提供查詢、挑選和預(yù)約醫(yī)美服務(wù)的在線平臺(tái)。新氧官網(wǎng)介紹它的產(chǎn)品形態(tài)為"社交+內(nèi)容+電商"。蜜姐的感覺是有點(diǎn)小紅書+淘寶的意思。

顯然，新氧本身并不提供醫(yī)美服務(wù)。但醫(yī)美和化妝品服飾等不同的在于，其消費(fèi)金額較大、操作難度高，且需要線下完成。

因而，平臺(tái)上瀏覽信息的潛在用戶很難通過新氧的介紹就直接下單購買醫(yī)美機(jī)構(gòu)的服務(wù)，消費(fèi)閉環(huán)難以形成。

所以，我們看到，雖然不斷砸錢營銷，活躍用戶、營收也漲了。但付費(fèi)用戶數(shù)增長并不穩(wěn)定。

最新三季報(bào)顯示，新氧移動(dòng)端的平均月活躍用戶已達(dá)到870萬，較2019年同期的340萬增長153.7%。

預(yù)約服務(wù)的付費(fèi)用戶總數(shù)25.19萬。 2019年一季度至今，購買新氧預(yù)訂服務(wù)用戶數(shù)量分別為12.73萬、20.15萬、17.25萬、18.83萬、7.75萬、17.05萬、25.19萬，波動(dòng)比較厲害。

此外，新氧科技正在面臨一些"內(nèi)憂外患"。

比如近日，醫(yī)美平臺(tái)美唄CMO(首席營銷官)黃向平公開表示，"目前市面上四證合一的熱瑪吉機(jī)構(gòu)僅286家，某友商抗衰節(jié)熱瑪吉機(jī)構(gòu)累計(jì)1032家。該平臺(tái)90%的熱瑪吉并不是正品行貨，十個(gè)人做熱瑪吉，九個(gè)人都中招，多出的746家做熱瑪吉的機(jī)構(gòu)哪里來？誰給它認(rèn)證的？"

這里的某友商，就疑似是新氧。蜜友們打開新氧APP搜索熱瑪吉，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其說的八九不離十。

這只是其中一個(gè)側(cè)面，企查查上顯示，新氧涉及的法律訴訟記錄有上百條，主要涉及：肖像權(quán)糾紛、名譽(yù)權(quán)糾紛、其他類型糾紛、人格權(quán)糾紛、健康權(quán)、身體權(quán)糾紛。

另一邊，作為全球增速最快的醫(yī)美市場(chǎng)之一。即便是從營收增速上來說，新氧也有些顯得后勁不足。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文分析，中國醫(yī)美市場(chǎng)復(fù)合增長率為24.2%，新氧最新財(cái)報(bào)的營收增速為18.9％。

另一邊，大佬們也開始進(jìn)場(chǎng)準(zhǔn)備分蛋糕。

比如美團(tuán)，2018年美團(tuán)就已經(jīng)通過補(bǔ)貼等方式試圖將平臺(tái)流量嫁接給醫(yī)美行業(yè)，并且迄今為止已經(jīng)覆蓋將近400個(gè)城市。

2019年，京東宣布攜手高德美，共同打造醫(yī)美行業(yè)生態(tài)圈。

也是這一年，阿里健康宣布開始發(fā)力天貓醫(yī)美……

巨頭環(huán)伺之下，新氧科技能否憑借自己的比較優(yōu)勢(shì)突破重圍，目前還有懸念。