傳鐘睒睒要求農夫山泉包裝水部門立下軍令狀：搶不回市場，就下課！快訊
10月31日，有市場消息爆出農夫山泉創始人鐘睒睒在二季度要求包裝水部門立下“軍令狀”，通過紅瓶天然水和新上市的綠瓶純凈水搶回市場份額，否則整個部門將被撤換。
鐘睒睒財富去年下降1100億元。
10月31日，有市場消息爆出農夫山泉創始人鐘睒睒在二季度要求包裝水部門立下“軍令狀”，通過紅瓶天然水和新上市的綠瓶純凈水搶回市場份額，否則整個部門將被撤換。
數據顯示，受到一季度輿情影響以及友商的攻勢，農夫山泉最為關鍵的基本盤業務“紅瓶天然水”的市場份額在三月中旬出現了波動。
農夫山泉紅瓶天然水從一季度的50%以上市場份額一路滑落，到了3月中旬這一份額（紅瓶天然水為主）一度下降至25%~27%的區間。
農夫山泉一季度遭輿論風暴
今年2月份，農夫山泉陷入一系列輿論風波。
2月25日，娃哈哈發布訃告，宣布公司創始人、董事長宗慶后先生因病去世。自宗慶后逝世后，網友們在緬懷宗慶后的同時，也將視線放在了競爭對手農夫山泉及其創始人鐘睒睒身上。農夫山泉與娃哈哈的過往商戰的歷史被翻出，并被無限放大。
有網友稱鐘睒睒在30年前拿下海南、廣西娃哈哈兒童營養液口服液代理權，卻通過“竄貨”賺取第一桶金。被宗慶后取消代理權后，鐘睒睒又利用原有的娃哈哈渠道迅速將龜鱉丸鋪開貨。
1996年9月，鐘睒睒創立浙江千島湖養生堂飲用水有限公司誕生，千島湖的水也冠上了“農夫山泉”的名字賣到全國。上市之初，鐘晱晱提出一個概念“純凈水對人體無益論”，推出“農夫山泉天然礦物水”。而娃哈哈當時正是國內純凈水市場的龍頭老大。
隨著輿論的發酵，在部分網友眼中，宗慶后是宅心仁厚、踏踏實實做企業的代表；而鐘睒睒則被歸為狼性十足、逐利的現代商人。甚至有網友給農夫山泉“農夫與蛇”的帽子。
對于網民的網暴，鐘睒睒曾發文《我與宗老二三事》回應。其表示作為被意外卷入事件漩渦的當事人，我有必要借與宗老生前幾件值得追憶的往事，做一個澄清。鐘睒睒表示，宗慶后一直是他尊敬的企業家。宗慶后與他亦師亦友，也互為競爭對手。前些時日得知宗慶后病重，他立即托人請求探望，但彼時宗慶后已不便見客，遺憾未能成行。宗慶后逝世后，他前往靈堂叩拜吊唁、敬獻花圈，并對宗慶后的家人表示慰問。
在各種情緒以及互聯網算法的推波助瀾下，有大批網友涌入農夫山的直播間辱罵主播；網絡上出現許多視頻，將抵制農夫山泉與愛國劃上等號；甚至有便利店在門上張貼告示，稱店內不會再售賣任何農夫山泉的產品。而娃哈哈的銷量曾出現上升，據飛瓜數據，在今年3月娃哈哈抖音渠道銷量暴增，單月銷售額達7500萬-1億，而此前2月該渠道銷售額僅十分之一。
農夫山泉的業績直接承壓。2024年上半年，農夫山泉營收221.7億元，同比增長8.4%，其中包裝飲用水產品收入85.3億元，同比下降18.3%，占總收入的比重從2023年的47.5%降至38.5%。
也就解釋了鐘睒睒的“軍令狀”的由來。
瓶裝水價格戰
值得注意的的是，在鐘睒睒該包裝水部門立下“軍令狀”前后，農夫山泉反擊開始打的異常迅速。
今年4月，主打天然水的農夫山泉時隔24年后再次殺回純凈水市場，推出了跟怡寶一樣的綠瓶裝，直指怡寶、娃哈哈兩大品牌的純凈水細分主戰場，隨后瓶裝水市場價格戰愈演愈烈。
在"618"購物節期間，農夫山泉官方旗艦店的綠瓶純凈水12瓶裝價格下調至9.9元/提，平均每瓶價格為0.825元。線下渠道方面，在北京等城市很多終端農夫山泉綠瓶純凈水也已經開始大量鋪貨，550ml12瓶裝價格只有9.9元。甚至部分線下渠道打出8.9元/包的價格，折合約0.74元/瓶。
面對農夫山泉的價格戰，怡寶和娃哈哈也紛紛降價，12瓶一提的怡寶定價10元，12瓶一提的娃哈哈純凈水也在這個價格區間。一時間，三大巨頭在純凈水市場戰況膠著，各方小動作不斷。
6月，一場由農夫山泉發起的針對娃哈哈的狙擊戰打響。根據市場流傳的截圖顯示，農夫山泉遼北大區聊天群內打出“送娃回家，搶回我的錢，奪回我的店”口號。另一張落款為農夫山泉股份有限公司遼寧大區的激勵方案顯示，6月13日—6月30日期間，經銷商若將核心競品（娃哈哈）產品堆箱替換為農夫山泉產品陳列，可獲得50元獎勵。堆箱，指的是成堆擺放的飲料箱。
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