又一合伙人辭職，只?！熬W紅”陳歐孤軍奮戰的聚美優品還能走多遠？金融
7月26日下午消息，聚美優品宣布，公司聯合創始人、產品副總裁戴雨森因個人原因辭職，加入真格基金，擔任合伙人。
7月26日下午消息，聚美優品宣布，公司聯合創始人、產品副總裁戴雨森因個人原因辭職，加入真格基金，擔任合伙人。聚美優品CEO陳歐表示：“我們非常感謝雨森自公司成立以來的貢獻，尊重他的決定，并祝愿他在今后的工作中取得最好的成績。”
約半個月前，有媒體報道戴雨森等人在今年年初就因聚美優品業務停滯、高層團隊關系破裂早已離開，甚至傳出高管們大打出手的消息。現在，傳言坐實，走的走散的散，曾經的“中國合伙人”只剩陳歐一人“為自己代言”，而他孤軍奮戰又能否帶領聚美優品走出困境?
曾經的輝煌如一剎那煙火
“你只聞到我的香水卻沒看到我的汗水
……
夢想是注定孤獨的旅行路上少不了質疑和嘲笑
但那又怎樣哪怕遍體鱗傷也要活的漂亮
我是陳歐我為自己代言”
一則充滿情懷，自帶明星效應的廣告讓“陳歐體”火了，也讓陳歐本人成了80后創業者的標桿，聚美優品也走到了臺前。2014年5月16日，聚美優品登陸美國紐交所，股價最高時達39.45美元，總市值近60億美元。當時29歲的陳歐，成為紐交所220余年歷史上最年輕的上市公司CEO，聚美優品成了股民追捧的對象。
但是，好景不長，第三方商家的假貨風波以及華爾街“群狼”狙擊，導致聚美優品的股價則一泄如注，上市不到一年時間，市值就暴跌了60%。
這一段時間，聚美優品希冀于轉型向跨境電商來渡過難關，然而股價依然低迷，在這種情況之下，一紙私有化計劃又讓聚美再度陷入輿論風暴之中。
2016年2月17日，陳歐和管理層及投資人提出以7美元作價，將聚美優品私有，退出美國股市。但是聚美優品選擇私有化的時間節點卻不太好，回購價格遠低于其22美元的發行價，三分之一低價格私有化對投資者無疑是一場殘酷的屠宰，業內很多人士對于陳歐此舉表示：聚美優品，巨沒有品。
近兩年，聚美優品股價持續在3美元徘徊，總市值3.億美元左右，已經只有巔峰時期市值的5%。同時，市場份額也在急速縮水，2013年聚美優品在B2C網絡零售市場中占22.1%的份額，到2016年只有0.7%。
IPO泡沫，徒留一地雞毛
雖然陳歐堅稱聚美優品的估值被嚴重低估。但在外界看來，假貨只是一個導火索，聚美IPO本身就是最大的泡沫。
在資本的助推下，聚美“虛構”了中國第一美妝電商的頭銜，但僅靠年輕女性用戶為旗下美妝產品、服飾和生活用品買單，無奈天花板太低，理想太大，力不能支。
當陳歐的明星光環逐漸退卻，處處節儉的營銷成本已經無法補充利潤缺口，缺乏更多的盈利渠道，股價下跌是遲早之事。
另外，招股書中提到的用戶復購率高、粘性強等優勢，也都是一些片面之詞，一旦遭遇某些突發事件就會被“腰斬”，支撐不起長期業績。
從目前來看，聚美IPO從頭到尾只是圓了資本一個夢，曾經的吳炯、真格基金、紅杉資本、銀泰資本和泛大西洋資本等已經套現離場，只留下一地雞毛讓中小投資者買單。
不務正業的網紅
從“陳歐體”，到頻頻登《非你莫屬》《天天向上》等節目，再到成為微博紅人，陳歐本人已經成為聚美優品的一個巨大流量入口，一條微博，能給網站帶來上千萬的銷量。而抓熱點事件，做銷售，發雞湯，已經成為他微博的日常。
這時，聚美已經成了陳歐一個人的“聚美”，營銷大量依靠微博。同時，陳歐也變的越來越不務正業。在不到兩年的時間內，先后投資了無人機、海淘、健康餐、直播、自建聚美影視、自主研發空氣凈化器等，美其名曰打造和聚美優品連成一體的“顏值經濟”，獲得更多利潤來源渠道，還有與王思聰開撕的共享充電寶。每一次陣仗都很大，但是到目前為止，這些項目均沒有獲得成功。
似乎，雖然陳歐仍然是“網紅”，仍然享受著粉絲營銷帶來的紅利，但是如果陳歐繼續一意“孤行”下去，固執地“為自己代言”，一味地“相信自己的商業判斷”，未來之路著實令人難言樂觀。
【來源：金融之家 作者：木子】
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
