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走出二維世界的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)，已開始斬獲規(guī)模龐大的真金白銀。

11月8日上午九點(diǎn)五十六分，香港交易所一陣歡呼聲。這是騰訊旗下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨頭閱文集團(tuán)（00772.HK）上市首日。正式開盤不到半小時(shí)內(nèi)，閱文股價(jià)已然翻番達(dá)到110港元，市值逼近千億港元，在大廳內(nèi)接受媒體群訪的閱文集團(tuán)聯(lián)席首席執(zhí)行官（CEO）吳文輝也忍不住頻頻轉(zhuǎn)頭看向?qū)崟r(shí)交易大屏幕。

如無意外，閱文將成為港股有史以來第二賺錢的新股。

與此同時(shí)，早于閱文集團(tuán)一個(gè)多月前上市的另一家網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司掌閱科技（603533.SH）也已經(jīng)收獲了20多個(gè)漲停板，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)儼然迎來了春天。

一位資深的網(wǎng)文讀者感嘆，十幾年前一些“票友”更新原創(chuàng)小說的網(wǎng)站，竟然成了千億市值的上市公司，網(wǎng)文的魅力真是深不可測(cè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來十年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還將處于黃金發(fā)展期。

事實(shí)上，能夠走到今天的上市道路，就連吳文輝也很感慨個(gè)中的酸甜苦辣。

“隨著越來越多的網(wǎng)文作品被改編成影視、動(dòng)漫、游戲等作品，充分證明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中也可以產(chǎn)出符合大眾審美需求的作品，也可以獲得大眾的認(rèn)可，包括今天閱文的股價(jià)走勢(shì)，亦可看出資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可。”他在接受第一財(cái)經(jīng)記者專訪時(shí)表示。

百億市場(chǎng)規(guī)模VS千億市值空間

閱文集團(tuán)官網(wǎng)資料顯示，其旗下囊括QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)等，擁有近千萬部作品儲(chǔ)備、640萬名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內(nèi)容品類，占據(jù)國(guó)內(nèi)IP改編市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)份額，成功輸出《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《擇天記》等大量?jī)?yōu)秀改編作品。

網(wǎng)文市場(chǎng)并不算大。據(jù)北京市新聞出版廣電局局長(zhǎng)楊爍今年8月介紹，截至2016年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模超過3億，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了90億元人民幣。那么規(guī)模不到百億的行業(yè)怎么孕育出了千億市值的公司？

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在線閱讀的市場(chǎng)規(guī)模并不大，閱文集團(tuán)在這個(gè)并不大的市場(chǎng)里所占的份額也不算太高，但我們?cè)谧骷业臄?shù)量上占比超過七成，并且內(nèi)容質(zhì)量業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，同時(shí)，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)并不是一個(gè)孤立的產(chǎn)業(yè)，它可以撬動(dòng)有著8000億市場(chǎng)規(guī)模的泛娛樂產(chǎn)業(yè)，這也是包括閱文在內(nèi)的網(wǎng)文公司未來發(fā)展的一個(gè)重要爆發(fā)點(diǎn)?！痹谏鲜袃x式現(xiàn)場(chǎng)，閱文集團(tuán)聯(lián)席首席執(zhí)行官梁曉東告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“如果我們能夠?qū)φ麄€(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈不斷深入挖掘，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里面占據(jù)一定的份額，那么我們的營(yíng)收及規(guī)模就會(huì)有大跨步提升。”

據(jù)悉，目前閱文集團(tuán)大部分收入來自在線閱讀。其招股書顯示，2014年、2015年、2016年和2017年上半年，閱文集團(tuán)在線閱讀收入分別為人民幣4.53億元、9.71億元、20億元以及16億元，分別占閱文集團(tuán)當(dāng)期總收入的97.2%、60.5%、77.1%、84.9%。閱文集團(tuán)想從泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈獲得更大收益，看來還尚待時(shí)日。

梁曉東也坦言：“要在整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)一定份額，并非一朝一夕之事，需要我們對(duì)網(wǎng)文的繼續(xù)深入開發(fā)以及內(nèi)容版權(quán)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，可能在幾年后版權(quán)業(yè)務(wù)的占比會(huì)顯著上升，但目前的格局還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間?！?/p>

而閱文集團(tuán)此次上市目的之一就是發(fā)展由文學(xué)版權(quán)衍生出的娛樂產(chǎn)品，即基于網(wǎng)文IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。

綁定“合伙人”長(zhǎng)線開發(fā)

對(duì)于上市后閱文的發(fā)展，梁曉東表示將圍繞三個(gè)方向努力。首先是內(nèi)容，閱文需要不斷挖掘新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，放到平臺(tái)上去提供給讀者，這一方面在上市后會(huì)進(jìn)一步加大投入；其次就是拓展更多分銷網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的渠道，這對(duì)閱文用戶的增長(zhǎng)非常有益；最后則是要加速對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈下游的開發(fā)。

吳文輝曾不止一次向第一財(cái)經(jīng)記者感嘆，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)要告別“一錘子買賣”，參與到產(chǎn)業(yè)鏈下游開發(fā)中去。事實(shí)上，不只閱文集團(tuán)，包括中文在線（300364.SZ）、掌閱科技也都在提IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，可以看出，隨著幾大網(wǎng)文巨頭紛紛上市，下一階段網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)就集中在一體化開發(fā)能力之上。

去年6月，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的閱文集團(tuán)公布“IP共營(yíng)合伙人”計(jì)劃，和下游廠商針對(duì)高端IP成立公司，共同建構(gòu)一個(gè)基于這個(gè)IP的產(chǎn)業(yè)鏈。通過這種緊密的捆綁，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)久的合作與利益共享。意味著閱文將逐漸擺脫出售IP的“一錘子買賣”，而轉(zhuǎn)向深度、長(zhǎng)線、跨界合作開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容。吳文輝當(dāng)時(shí)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，在閱文的IP布局下，IP商業(yè)早已走出以孤立開發(fā)、版權(quán)簡(jiǎn)單售賣為特點(diǎn)的1.0時(shí)代，邁入從點(diǎn)到線再到面，由短線開發(fā)走向長(zhǎng)線開發(fā)的2.0時(shí)代。

在業(yè)內(nèi)看來，閱文此舉目的除了要向下游要利潤(rùn)，也是為了更好地開發(fā)IP，留住作者資源。CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事朱悅告訴記者，作者資源是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！昂匣锶恕庇?jì)劃既可以最大化實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值，也可以更好留住作者資源。

做中國(guó)的漫威

對(duì)于閱文集團(tuán)的定位，吳文輝曾多次表達(dá)希望能做成中國(guó)的漫威，但至于怎么更好更快開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈下游，吳文輝坦言并不會(huì)單獨(dú)深入?？梢?，IP共營(yíng)合伙人計(jì)劃是閱文集團(tuán)進(jìn)入下游的主要方式。

去年，閱文集團(tuán)已經(jīng)與光線傳媒、新麗傳媒成立了子公司或項(xiàng)目組共同開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，對(duì)于下一步，梁曉東認(rèn)為：“需要跟下游合作伙伴建立更深更緊密的關(guān)系，可能不僅僅是合作的關(guān)系，如果有機(jī)會(huì)也可以建立資本的關(guān)系。在包括動(dòng)畫制作等內(nèi)容開發(fā)方面，只要與我們直接相關(guān)的領(lǐng)域，我們就會(huì)去投入?！?/p>

梁曉東向記者透露了閱文集團(tuán)近期的一次大膽的嘗試，在他看來，這次嘗試不敢說已經(jīng)成功，但至少在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了一個(gè)先河。今年，閱文與騰訊、萬達(dá)一起成立了一家合資公司，負(fù)責(zé)閱文平臺(tái)的熱門網(wǎng)文IP《斗破蒼穹》的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)。

“我們合資公司目前的初步反饋還是可以的?！睋?jù)梁曉東介紹，斗破蒼穹IP開發(fā)的相關(guān)動(dòng)畫第一季在騰訊視頻上單集播放點(diǎn)擊率超過0.95億；其次，相同IP的電視劇現(xiàn)在已經(jīng)殺青，不出意外應(yīng)在明年面市，而且這個(gè)IP的電視劇不只是第一季，后面還有第二、第三季。同時(shí)，大電影方面萬達(dá)已開始籌備，這也是萬達(dá)未來一兩年重要的一個(gè)核心產(chǎn)品。此外，游戲現(xiàn)在由騰訊的天美工作室進(jìn)行開發(fā)。這一IP的四個(gè)衍生領(lǐng)域都已經(jīng)有了一個(gè)不錯(cuò)的開始，未來計(jì)劃一直推進(jìn)。梁曉東還透露：“近期還在考慮啟動(dòng)周邊產(chǎn)品的開發(fā)，這會(huì)成為國(guó)內(nèi)IP多元化長(zhǎng)線開發(fā)的一次重要嘗試?！?/p>

顯然，閱文集團(tuán)的這套做法在國(guó)內(nèi)算得上是新的嘗試。放眼全球，類似的就是漫威模式。漫威在數(shù)十年的時(shí)間內(nèi)積累了大量IP，并在之后漫長(zhǎng)的歲月里不斷開發(fā)這些IP的影視、游戲、衍生商品，構(gòu)建起一個(gè)漫威帝國(guó)。不同的只是漫威的IP源頭更多是漫畫，而閱文集團(tuán)的IP源頭則是網(wǎng)文。

要做漫威的前提，要構(gòu)建起源源不斷生產(chǎn)頂級(jí)IP的造血能力。因此，留住甚至搶奪優(yōu)秀的作家尤為重要。梁曉東表示，整個(gè)網(wǎng)文發(fā)展這15年里面，閱文從來沒有停止過對(duì)行業(yè)作家等資源的競(jìng)爭(zhēng)，“至少?gòu)钠脚_(tái)到用戶數(shù)，能夠給作者帶來的收益規(guī)模以及作品開發(fā)成功率，我們應(yīng)該都是最成功的”。

同時(shí)，閱文也在積極拓展更多的方式，去幫作家的IP進(jìn)行更深度的對(duì)接。總而言之，要與作家構(gòu)建一個(gè)雙贏的合作模式，給作家?guī)砀嗍找妫屗淖髌穬r(jià)值更快提升?！白龅竭@些，沒有作家是不愿意與你合作的?！绷簳詵|說。