“陰謀論”――你被消費(fèi)升了級(jí)，還不知道？通信
消費(fèi)升級(jí)只是隨著社會(huì)發(fā)展邏輯和經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)步的一種普遍性現(xiàn)象，并不是這個(gè)時(shí)代特有的社會(huì)問(wèn)題。
2017的支付寶年度賬單前幾日刷了屏，大家紛紛在朋友圈秀出了自己的年消費(fèi)數(shù)額，平均在10萬(wàn)上下的消費(fèi)賬單，還包括細(xì)分類別的消費(fèi)占比，差點(diǎn)讓人忘了，我們最開始學(xué)習(xí)網(wǎng)購(gòu)的目的其實(shí)是為了省錢。
消費(fèi)升級(jí)是過(guò)去一年被頻繁提及的詞，與共享經(jīng)濟(jì)一樣，好像只要戴上這頂帽子，無(wú)論是誰(shuí)都能成為下一個(gè)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力。
消費(fèi)升級(jí)從狹義上指的主要是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和消費(fèi)層次的變化，從過(guò)去的以衣食住行為主需求消費(fèi)進(jìn)化到層次豐富的生活消費(fèi)，而基本需求已不占據(jù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主要支出。
回憶一下你去年一年的消費(fèi)記錄，是不是基本需求已經(jīng)不在消費(fèi)排行的前三名了。
被稱為是中國(guó)“新四大發(fā)明”之一移動(dòng)支付也很好的詮釋了消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的沖擊性改變，根據(jù)支付寶官方給出的全民賬單顯示，2017年移動(dòng)支付占比達(dá)到82%。而據(jù)艾瑞咨詢《2017年中國(guó)網(wǎng)民消費(fèi)升級(jí)和內(nèi)容升級(jí)洞察報(bào)告》顯示，目前有超過(guò)75%的網(wǎng)民通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)物，通過(guò)線下實(shí)體店購(gòu)物的群體比例下降14.2%。
新零售的推出也是在消費(fèi)升級(jí)的大背景下得以順利推行。在中國(guó)電商發(fā)展迅猛的近十年當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為當(dāng)今最主流的購(gòu)物方式，實(shí)業(yè)商家也因此受到?jīng)_擊，然而利益才是驅(qū)動(dòng)事物發(fā)展的原動(dòng)力，近幾年線上零售的紅利逐漸消失，急需打破線下入口做結(jié)合。
新零售應(yīng)運(yùn)而生。阿里巴巴的盒馬鮮生就是最好的證明，盒馬鮮生創(chuàng)始人兼CEO與阿里巴巴CEO張勇對(duì)盒馬鮮生的定位就是“做超市，以生鮮為特色，線下重體驗(yàn)，線上做交易。”
消費(fèi)升級(jí)看起來(lái)好像是在說(shuō)消費(fèi)者正熱衷于在購(gòu)買越來(lái)越貴的產(chǎn)品，但除了花錢的點(diǎn)越來(lái)越多，多數(shù)人對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的理解還是在于對(duì)消費(fèi)思維方式的升級(jí)。
在版權(quán)當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)在，越來(lái)越多的人開始接受為版權(quán)付費(fèi)，為知識(shí)付費(fèi)，要知道，十年前的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)可是隨便下載的，當(dāng)頭一次知道聽(tīng)歌還要花錢的時(shí)候，大批的網(wǎng)友在微博上叫罵，甚至“撂狠話”說(shuō)再也不聽(tīng)歌了。
反觀現(xiàn)在，誰(shuí)還沒(méi)買過(guò)一兩個(gè)音樂(lè)軟件、視頻網(wǎng)站的會(huì)員呢。
消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)最直觀的感受就是生活品質(zhì)的提升，例如A某過(guò)去每頓工作餐花費(fèi)30元，但某一天他的收入增加了，工作餐能夠達(dá)到60元的標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)A某來(lái)說(shuō)就是消費(fèi)升級(jí)。
再例如，過(guò)去嗜肉如命的B某突然意識(shí)到飲食健康很重要，于是減少了肉類的攝入量，改吃清爽的沙拉，這種吃菜的健康行為也成了另一層意義上的消費(fèi)升級(jí)。
畢竟現(xiàn)在講究的是要活的越來(lái)越精致。
享受生活，也是消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)重要表現(xiàn)，更多的人選擇享受更好的服務(wù)并為此買單，購(gòu)買服務(wù)成為消費(fèi)升級(jí)中必不可少的一項(xiàng)。
提到消費(fèi)升級(jí)，不可避免的就要提到另外一個(gè)社會(huì)熱詞――中產(chǎn)階級(jí)。
在被輿論回鍋了幾遍之后，“中產(chǎn)階級(jí)”已經(jīng)成為了具有褒貶雙重含義的詞。
對(duì)于到底樣的人群算是中產(chǎn)階級(jí)，網(wǎng)上有無(wú)數(shù)種論斷的方法，僅知乎上關(guān)于中產(chǎn)階級(jí)的提問(wèn)就多達(dá)1,071條，且不去統(tǒng)計(jì)一共有多少個(gè)回答，只不過(guò)幾乎每個(gè)回答中所引用的理論支持都不一樣。
有人根據(jù)基尼系數(shù)推導(dǎo)出家庭財(cái)產(chǎn)在50萬(wàn)以上的家庭是為中產(chǎn)；還有引用福布斯對(duì)中產(chǎn)階級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)：生活在城里，25歲到45歲之間，有大學(xué)學(xué)位，專業(yè)人士和企業(yè)家，年收入在1萬(wàn)美元和6萬(wàn)美元之間，而按照以上條件目前中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)已超過(guò)兩億；有人搬出了日本管理學(xué)大師的研究論，例如房貸和子女的教育費(fèi)是否令你憂心忡忡等……
看了上一段的你，是不是也暗自在心中默默將自己對(duì)號(hào)入座了？達(dá)到的條件令你倍感滿足，未達(dá)到的條件便會(huì)自我安慰道：這個(gè)世界有錢人太多了。
多數(shù)人都會(huì)認(rèn)為自己目前的消費(fèi)水平已接近中產(chǎn)階級(jí)，但同時(shí)也認(rèn)為所謂的中產(chǎn)階級(jí)應(yīng)當(dāng)在收支上都遠(yuǎn)超自身。
中產(chǎn)群體的處境有些尷尬，“中產(chǎn)”這個(gè)名號(hào)就已經(jīng)令人很尷尬，如同他們的收入水平一般――在中等。
他們對(duì)生活質(zhì)量的要求不斷地?fù)u擺，既渴望著能過(guò)上高收入人群那樣有格調(diào)有品質(zhì)的生活，但在很多時(shí)候又掩藏不住底層收入者慣有的“小市民”心態(tài)，掰著手指頭花錢。
真是一個(gè)矛盾的社會(huì)論題。
那些大舉消費(fèi)升級(jí)和中產(chǎn)階級(jí)旗號(hào)的商家真應(yīng)該好好感謝微信、感謝朋友圈，要沒(méi)有“朋友圈心理”，那些省下飯錢也要購(gòu)買名牌的“假中產(chǎn)”也無(wú)處顯擺。
如果沒(méi)有朋友圈，誰(shuí)會(huì)知道你上周末去了哪家文藝范兒十足的咖啡店，品嘗著88元一杯的冷萃咖啡，店家說(shuō)咖啡豆是肯尼亞進(jìn)口的阿拉比卡，你嘗了一口說(shuō)，嗯，還真是。
你還吃了最近新晉網(wǎng)紅“臟臟包”，打卡了人均660元的料理店，一定要點(diǎn)的是中產(chǎn)的代表――牛油果沙拉，你讓自己化好精致妝容的臉與上好的日本和牛一同入鏡，并在朋友圈配文“老板說(shuō)是今天空運(yùn)到的和?！保诔韵滤囊凰查g你可能也想不到，我國(guó)自2001年起已經(jīng)禁止日本牛肉進(jìn)口。
不過(guò)這對(duì)你來(lái)說(shuō)不重要，畢竟除了和牛，你還想讓朋友圈里的人看到的是你身上散發(fā)出來(lái)的雍容華貴的氣質(zhì)，有錢，但是不落于俗氣，優(yōu)雅，但是更有品味，這樣大家在給你的朋友圈點(diǎn)贊完后才能憤憤地說(shuō)一句，下次我也去。
商家擅長(zhǎng)以各種各樣的噱頭來(lái)吸引著消費(fèi)者為自己的虛榮心買單。
而消費(fèi)者也樂(lè)于享受這樣的“騙局”，貴的一定等于好的。
消費(fèi)升級(jí)只是隨著社會(huì)發(fā)展邏輯和經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)步的一種普遍性現(xiàn)象，并不是這個(gè)時(shí)代特有的社會(huì)問(wèn)題。
媒體和商家對(duì)消費(fèi)升級(jí)不斷地冠以高帽，消費(fèi)者被帶跑了節(jié)奏，在同樣品類中選擇了價(jià)格更高昂、品質(zhì)更好的一項(xiàng)，并對(duì)此沾沾自喜。前半部分的邏輯沒(méi)問(wèn)題，后半句反映了一個(gè)典型的心理學(xué)現(xiàn)象――炫耀源于內(nèi)心的不自信。
心理學(xué)上認(rèn)為，“愛(ài)向別人炫”是一種內(nèi)心需要被關(guān)注被肯定的表現(xiàn)，很可能是因?yàn)槟撤N東西自己不常有，一旦擁有，希望藉以外界的羨慕來(lái)建立自信。
高價(jià)的產(chǎn)品帶來(lái)滿足感和安全感，對(duì)自我的認(rèn)知需要通過(guò)物質(zhì)來(lái)鑒定，這是當(dāng)今社會(huì)的“風(fēng)濕病”，根治不了。
不過(guò)這種病癥可能還會(huì)持續(xù)下去，十九大上已經(jīng)指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。
日本著名學(xué)者三浦展，在其研究日本消費(fèi)的著作《第四消費(fèi)時(shí)代》里提到：
“在經(jīng)歷過(guò)有這樣一個(gè)社會(huì)，人們追求的不是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和效益最大化，而是享受簡(jiǎn)約的生活方式。人們不再簡(jiǎn)單的認(rèn)為購(gòu)物使人幸福，而是問(wèn)什么才能使人真正幸福。這就是第四消費(fèi)時(shí)代。"
你有沒(méi)有曾經(jīng)感受到被消費(fèi)升級(jí)“綁架”了？
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