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新年伊始，iPhone X似乎就從未有過好消息，而最新演繹的版本則是臺灣知名分析師郭明錤下調(diào)了iPhone X的銷量預(yù)期，并作出了iPhone X或?qū)诮衲晖．a(chǎn)的預(yù)測。

郭明錤分析師在其最新發(fā)布的分析報告中表示：“iPhone X在2018年一季度需求大幅度下滑，其在一季度的發(fā)貨量可能只有1800萬部左右。而iPhone X的增速疲軟，使其難以達到預(yù)期的銷售目標，因此蘋果公司也下調(diào)了iPhone X的訂單量。并以此預(yù)測iPhone X或?qū)⒂诮衲?月中停產(chǎn)，蘋果公司將會在今年秋季推出價格更低的iPhone X，從而取代目前的iPhone X，進一步刺激iPhone的銷量。”

一石激起千層浪，業(yè)界關(guān)于這款被蘋果在發(fā)布會上稱為“開啟下一個十年”產(chǎn)品的前途頓時倍感擔(dān)心，竟使得iPhone X或在今年停產(chǎn)的消息一時間登上了微博熱搜。

那么iPhone X究竟會不會步5C后塵，成蘋果又一款短命旗艦？事實上，個人認為iPhone X在今秋停產(chǎn)，的確有這種可能性。但需要說明的是，個人認為其停產(chǎn)原因，或許并不是所謂的銷量慘淡，其更大的可能性或是由于蘋果2018年iPhone新品策略所致。

為什么這么說，我們從這樣幾個方面來看：

一、iPhone X銷量依舊是個羅生門

從我們多數(shù)的直觀理解來說，蘋果打破旗艦產(chǎn)品至少保留兩年的傳統(tǒng)，使其最新的iPhone X只擁有了短短一年的生命周期，其最大的可能性就是銷量不佳。但iPhone X的銷量究竟如何，從事實來說，其在當下卻依舊是顯得有些撲朔迷離。

如此前文章所言，不同的分析機構(gòu)對于iPhone X的銷量有著不同的銷量預(yù)估數(shù)據(jù)，有的看衰有的叫好。而這種市場預(yù)測機構(gòu)給出的兩極分化頗為嚴重的數(shù)據(jù)，使得iPhone X的銷量表現(xiàn)是深陷羅生門。在這種大環(huán)境下，郭明錤分析師此刻給出的iPhone X一季度出貨量可能只有1800萬部的預(yù)測數(shù)據(jù)，也有可能只是iPhone X銷量羅生門的一種。

而真正能夠解開疑惑的，只有蘋果自己公布銷量數(shù)據(jù)。而從個人感受來說，事實上消費者對于iPhone X還是有著頗高的消費熱情，走在大街上其撞機率還是頗高的。

二、郭明錤分析師預(yù)測準確度表現(xiàn)忽高忽低

回到此次發(fā)布預(yù)測數(shù)據(jù)的主角郭明錤分析師身上，其有著頗為牢固的蘋果標簽，在許多人眼中，這位分析師可以說是時常在為蘋果背書的，屬于蘋果的老朋友，但從其過往預(yù)測蘋果產(chǎn)品的準確度來說，卻似乎又只能說其準確度是較為一般。

回顧其預(yù)測蘋果產(chǎn)品歷史，我們能夠發(fā)現(xiàn)，其對于蘋果新品的配置搭配，似乎有著比較高的準確率，諸如iPhone X的外觀設(shè)計和屏幕分辨率指標，事實上也似乎是其最先做出披露的；但在數(shù)據(jù)預(yù)測上，郭明錤分析師又似乎顯得沒有那么高的準確度，事實上其對iPhone X的各種銷量預(yù)測數(shù)據(jù)中，我們就能夠發(fā)現(xiàn)這種不準確性。

諸如其一開始給出的預(yù)測是iPhone X的產(chǎn)量將面臨嚴重供需失衡，但事實上我們看到的卻是iPhone X在上市后產(chǎn)量充足的狀態(tài)。而對于iPhone X的產(chǎn)品銷量，其在去年十一月份做出的預(yù)測是：“在購物假期，iPhone X的產(chǎn)量將達到2500萬到2700萬，而銷量預(yù)計在2200萬到2400萬之間。到明年第一季度，iPhone X的產(chǎn)量還將提高35%到45%，iPhone X強勁的需求態(tài)勢將持續(xù)到2018年?！钡斚掠质恰耙患径萯Phone X的出貨數(shù)據(jù)可能只有1800萬臺，蘋果或?qū)⒃诮袂锿．a(chǎn)iPhone X”。

所以在面對郭明錤分析師這種一會兒一個變化的預(yù)測數(shù)據(jù)，究竟能夠采納多少，事實上是令人存疑的。

三、iPhone X停產(chǎn)的可能性在哪里？

如果從上面兩點來看，我們只能說當下iPhone X的市場表現(xiàn)有些撲朔迷離，但如果從業(yè)界傳聞的蘋果在今年的產(chǎn)品策略來說，蘋果在今年停產(chǎn)iPhone X，我們又能夠看出其中的一些合理性。

對此我們從需要結(jié)合兩方面信息來看：

其一是業(yè)界傳聞的蘋果2018年預(yù)計會發(fā)布的新品iPhone新品數(shù)量。

同樣是郭明錤分析師給出的預(yù)測，其表示，蘋果將會在今年（2018年）推出三款iPhone新品，除了一款5.8英寸的配備OLED顯示屏的現(xiàn)有iPhone X的升級版外，還將會有一款配備6.5寸OLED屏幕的型號和一款6.1寸LCD屏幕的型號，而6.5寸的就相當于是更大屏的iPhone X。而其在6.1寸LCD屏幕的型號，起售價將會低于iPhone X。

其二是蘋果對于iPhone X的產(chǎn)品定位和其對于過往機型降價策略。

事實上iPhone X與蘋果前面的歷代產(chǎn)品包括iPhone 8在售價上有著明顯的區(qū)隔，在過往幾年蘋果的高端產(chǎn)品中，我們看到的是蘋果將其起步價一般是放置在了5000+價位，但iPhone X顯然不同，其8388的起售價，使其明顯超越了蘋果過往的高端產(chǎn)品，成為了蘋果的超高端產(chǎn)品，所以超高端是iPhone X的產(chǎn)品定位。

而另一方面，蘋果在新品發(fā)布時，也會通過對老款旗艦產(chǎn)品降價的方式，來布局中高端市場，實現(xiàn)更為廣闊的用戶覆蓋。其對慣例一般是對前一代產(chǎn)品進行降價100美元（800元人民幣），若是以此慣例，蘋果在今年秋季發(fā)布會上，就應(yīng)該會對iPhone 8系列進行降價100美元，使其在四千檔市場競爭，對iPhone X降價100美元，使其成為899美元的產(chǎn)品。

但若是結(jié)合郭明錤分析師給出的蘋果將會在今年推出三款新iPhone產(chǎn)品的預(yù)測，我們就能夠發(fā)現(xiàn)，假設(shè)蘋果對iPhone X降價100美元，事實上卻會使得iPhone X陷入一個頗為尷尬的境地，會在很大程度上影響蘋果2018年手機新品價格布局。

為什么這么說，我們通過兩種推演就能發(fā)現(xiàn)其中的尷尬。

第一是假設(shè)蘋果對iPhone X做出降價100美元的決策，使其價格落在899美元（國內(nèi)售價7588元）區(qū)間，其帶來的尷尬則是其售價或與新品沖突，或顯得競爭力不足。

如果真如郭明錤分析師預(yù)測，那么從蘋果的定價習(xí)慣來說，或許其今年的三款新iPhone，其中LCD版或?qū)⑷〈鷌Phone8以699美元起步，5.8英寸版的iPhone則是取代iPhone X依舊會是999美元起步，而6.5英寸版本則是突破1000美元。

而2018款iPhone，很明顯蘋果會為其帶來更為強勁的處理器性能、更好的拍照效果、續(xù)航能力等提升。那么在此現(xiàn)實下，7588的iPhone X，其競爭力就會變得很弱。而假設(shè)蘋果對LCD版本iPhone的定價提升到799美元或是更高，那么也顯然會與iPhone X撞車，自相殘殺。

第二是假設(shè)蘋果對iPhone X進行大降價處理，諸如使其降價到699美元，那么帶來的后果可能會更為嚴重，這種大幅降價，會使得蘋果的品牌價值嚴重受損，iPhone X系列所建立起來的超高端形象，也不一定能夠維持。而從蘋果在iPhone 5C的決策表現(xiàn)來看，我們也能發(fā)現(xiàn)的是，蘋果為了維護其產(chǎn)品的高端地位，是寧愿停產(chǎn)產(chǎn)品也不愿意做降價處理以換取更高銷量的。

綜上：

我們能夠發(fā)現(xiàn)，iPhone X在2018年蘋果產(chǎn)品線中，其位置確實是非常的尷尬，降價少了，競爭力不足，降價多了，有損X產(chǎn)品線的超高端形象，而在這樣的現(xiàn)實下，停產(chǎn)iPhone X或許會是一個更好的辦法。當然，iPhone X是否會迎來如iPhone 5C般的命運，我們只能等待蘋果給我們最終答案了，而當下的一切，都只不過是猜測。

注：本文所有圖片源自網(wǎng)絡(luò)。

作者：鄰章【微信號：ZLxgic，微信公眾號：kejilinzhang】歡迎添加關(guān)注！文章轉(zhuǎn)載請注明出處。