《王者榮耀》用戶持續流失，都跑去“吃雞”了？通信
手游的壽命通常是按月來計算的，而《王者榮耀》即將要走過兩周年了。從營收上來看，這款游戲依然撐起了騰訊游戲的半邊天。
手游的壽命通常是按月來計算的，而《王者榮耀》即將要走過兩周年了。從營收上來看，這款游戲依然撐起了騰訊游戲的半邊天，但從活躍用戶量來看，MAU到達天花板，活躍數據下滑，甚至未來或許也很難有比今年年中更加漂亮的成績了。
回顧《王者榮耀》過去兩年的發展歷程，從2016年Q4開始，到2017年春節過后，是它最為輝煌的時期。而進入今年Q3，這款游戲逐漸走下神壇。
一、我們先來看看幾個現象
1.今年年中，《王者榮耀》MAU觸及天花板
從主觀上來看，相信很多人已經感受到《王者榮耀》的熱度有所下降，身邊不少人對這款游戲也沒有當初那么沉迷和瘋狂，而手游那點事從客觀數據層面上發現，同樣如此。最能代表市場熱度、玩家對游戲的需求程度、喜好程度的MAU和DAU數據，雙雙出現下滑。
第三方數據機構Quest Mobile和極光大數據發布了9月份《王者榮耀》的部分數據，盡管具體數據有些出入，但兩份報告都顯示出《王者榮耀》在MAU和DAU上出現了下滑。QM的報告中提到，《王者榮耀》6月份MAU為1.823億，DAU為5734萬，而9月份的MAU為1.777億，DAU為5524萬。也就是說，9月份環比6月份，MAU下降了457萬，DAU下降了210萬。
極光大數據的報告也顯示出，今年6月是《王者榮耀》DAU的巔峰時期。《王者榮耀》在七月、八月、九月，三個月的DAU分別為7110萬、6840萬、6795.6萬，這款游戲在Q3中的DAU是持續的逐步下滑的，DAU下降了314.4萬。
也就是說，《王者榮耀》的活躍用戶數已經在今年暑假期間到達了天花板。而作為一款注冊用戶數突破2億的游戲，這已經是一款競技手游所很難到達的水平，在用戶量上可能難有規模化的突破。時常打開《王者榮耀》來玩的玩家越來越少。
2. 近期《王者榮耀》的運營活動重點是“拉活躍”
除了客觀數據之外，官方的態度對我們判斷一款游戲的發展則更加有參考價值，官方在游戲內的運營表現也透露出《王者榮耀》已經陷入活躍瓶頸。在去年年底到今年春節期間，《王者榮耀》最火的時候，其運營活動偏向于首充送英雄、累計充值送福利、充值優惠、鼓勵開寶箱等活動，致力于拉高游戲的ARPU值。說明當時的《王者榮耀》需要達到的效果是，提升游戲的整體收入表現。
而觀察近期《王者榮耀》的運營活動不難發現，其開始偏向于拉動活躍：
登陸游戲及累計登陸就送福利;
對戰勝利后分享，可以抽取限量皮膚;
周一登陸，額外獲得驚喜福利;
晚間登陸，獲得禮包;
邀請好友進入游戲獲得禮包;
召回老戰友獲得禮包;
收集感恩節碎片兌換英雄或皮膚;
官方開始加大力度做提升活躍和拉回老用戶的運營活動，從這一舉動上也可以看出，《王者榮耀》的活躍用戶可能在漸漸流失，以致于官方需要靠一波波的活動來減緩這樣的趨勢。
二、《王者榮耀》活躍下降的背后
1.核心玩家被“坑”，好多人都覺得遇到“坑”
我見過沙漠下暴雨，見過大海親吻鯊魚，見過黃昏追逐黎明。
沒見過王者榮耀這么多大傻逼!
更沒見過全肉的安琪拉!
物理裝的甄姬!
你見過鐘馗剛給勾進塔里達摩一腳給他踢回去的隊友嗎?
還他媽有打野的蔡文姬!
以及一個舍不得買裝備的劉禪，說要留著金幣買英雄!
知乎上的一個網友講述了自己在《王者榮耀》中遇到的奇葩隊友，盡管這些看起來像段子一樣，但卻真實地存在于這個游戲中。而如果你問那些玩家為什么不玩《王者榮耀》了，大部分人會告訴你，因為這個游戲太坑了。
由于準入門檻低，用戶的水平參差不齊，而受大眾吐槽的“匹配機制”又無法大范圍有效地給玩家帶來差不多的隊友和對手。一旦出現逆風，容易出現掛機、對罵、送人頭、不斷發起投降等等行為。在多次“被坑”的體驗下，不少玩家怒而棄坑。
2. 迫于“社交壓力”進入，最后也只剩“社交需求”了
追溯最初進入《王者榮耀》的原因，大部分人是在朋友的拉攏下開始玩的，身邊的人都在玩，不玩不僅融入不了，而且缺乏共同話題，利用《王者榮耀》進行炫耀、交友的比比皆是。而那些避免在社交中落單的玩家，即便后來陷入到游戲的魅力中，也不會去深鉆游戲的玩法、機制或具體任務規則，只是單純享受跟朋友一起玩的感覺。
對這批人，特別是其中的女性玩家來說，《王者榮耀》絕對是一款承載社交的游戲，只要身邊的人不玩或者少玩，他們就會自動流失。現階段，除了朋友聚在一起閑聊時、等菜時、吃飽時會一起開黑之外，大多數時間都不會打開《王者榮耀》，因為他們沒有玩這款游戲的必要。
所謂“無朋友，不王者”，《王者榮耀》超強的社交屬性，使得游戲在前期拉新時具備超強的用戶傳播優勢，但“社交”元素的突出，也會使得后期用戶流失時形成連帶效應，用戶來得快去得也快。
3. 青少年玩家在家長、學校的壓力下減少游戲時間
嚴加監管之下，游戲中的青少年玩家多少會出現一定的減少或活躍度的降低，今年7月開始。《王者榮耀》加入了史上最嚴防沉迷系統，這在一定程度上阻擋了部分玩家。這些玩家在最開始受到監管的時候會想盡辦法進行躲避，但久而久之，游戲熱情降低、家長嚴加看管，加上頻頻遇到系統阻礙，會喪失進入游戲的熱情。
4. 產品本身進入“疲勞期”，游戲新鮮感褪去
《王者榮耀》火到現在，玩家基本都已經了解它的基礎玩法，對游戲設定比較熟悉，MOBA的機制、基本玩法、操作都是固定的，唯一變化的就是英雄、陣容及配合。對《王者榮耀》來說，接下來要讓玩家持續燃起對游戲的熱愛，就要看游戲可以創新的元素――英雄和皮膚。
但持續玩《王者榮耀》的玩家不難發現，這款游戲英雄的更新速度比較慢，而且到了近段時間，新英雄的屬性越來越雷同，排位賽中會出現的英雄角色也非常固化，甚至連明天要上線新英雄“女媧”，關注度也大不如前。游戲創新乏力使得玩家進入了審美疲勞，難以經常性、持續性地進行時間和精力的投入。
另一方面，《王者榮耀》雖然是一款競技游戲，但設計上確是偏簡單、易上手的，門檻不高，對核心玩家來說，他們需要的秀操作、秀策略、秀配合，《王者榮耀》無法滿足。而泛用戶對游戲本身的投入和耐心又不夠，導致用戶逐漸流失。
5. “吃雞”為代表的競技手游帶來沖擊，同樣非常“燒時間”
為什么不玩《王者榮耀》?
因為昨晚“吃雞”了。
《王者榮耀》的用戶和熱度有不少是轉移到了“吃雞”手游上，《王者榮耀》在App Store游戲免費榜的持續霸榜在近期也被多款“吃雞”手游拉了下來。“吃雞”手游和《王者榮耀》一樣，具備競技性，而且需要玩家投入比較長時間進行深度游戲，“燒時間”屬性非常強，因此“吃雞”的興起無疑擠壓了《王者榮耀》的市場。
當然另一方面，我們不會去卸載《王者榮耀》，它的活躍用戶量也不會突然出現崩塌式下降，但下一次聚在一起，是玩“吃雞”還是“農藥”，就很難說了。
那么話說回來，你有多久沒玩《王者榮耀》了?
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