iPhone向喬布斯致敬 你會(huì)為信仰充值嗎？智能
在蘋(píng)果手表、蘋(píng)果電視、iPhone 8系列之后，庫(kù)克發(fā)布了他認(rèn)為代表未來(lái)技術(shù)方向的iPhone X（iPhone10）。
出場(chǎng)后僅僅說(shuō)了兩句話(huà)，庫(kù)克就不得不停下來(lái)清了清嗓子，用右手擦掉眼角的淚水。
不只是庫(kù)克，開(kāi)場(chǎng)時(shí)喬幫主的聲音讓眾多果粉心生感慨，而這就是蘋(píng)果的用意所在：這場(chǎng)被安排在了蘋(píng)果新總部喬布斯劇院的十周年新品發(fā)布會(huì)，就是要向喬布斯致敬。
在蘋(píng)果手表、蘋(píng)果電視、iPhone 8系列之后，庫(kù)克發(fā)布了他認(rèn)為代表未來(lái)技術(shù)方向的iPhone X（iPhone10）。
這版iPhone不僅承載了消費(fèi)者的期待，對(duì)蘋(píng)果而言也是極其關(guān)鍵：對(duì)于被充斥了太多“創(chuàng)新乏力”、“銷(xiāo)量下滑”、“財(cái)報(bào)萎靡”等等負(fù)面消息的蘋(píng)果而言，形勢(shì)已頗為嚴(yán)峻：在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了連續(xù)6個(gè)季度的下滑，蘋(píng)果的勁敵三星，在蘋(píng)果新品發(fā)布的前一天宣布Galaxy Note 8預(yù)訂量創(chuàng)下了Note系列的最高紀(jì)錄，5天內(nèi)的預(yù)訂數(shù)是Note 7的2.5倍。而在iPhone之后，華為、vivo、金立等一大波國(guó)產(chǎn)手機(jī)的全面屏緊隨而來(lái)。
因采用新技術(shù)、供應(yīng)鏈成本上升，而導(dǎo)致的價(jià)格大幅提升的iPhone X，是否還會(huì)有號(hào)召力，讓消費(fèi)者再次為信仰充值？
這次，蘋(píng)果采用了這些黑科技
此次，蘋(píng)果發(fā)布了第三代智能手表，新一代蘋(píng)果電視和iPhone 8、iPhone8 Plus以及具有特殊意義的iPhone X。
雖然蘋(píng)果員工在講解iPhone 8/8 Plus配置時(shí)，會(huì)讓人恍惚覺(jué)得在聽(tīng)iPhone 7。但在某些細(xì)節(jié)和新科技運(yùn)營(yíng)上，iPhone 8系列更讓人期待。或許是為了致敬經(jīng)典，新機(jī)采用了雙面玻璃；采用了大家期待的A11芯片，同時(shí)蘋(píng)果自主研發(fā)的GPU。在新技術(shù)方面，iPhone 8系列加上了AR技術(shù)、加入Qi無(wú)線(xiàn)充電、支持快速充電。
為了向喬布斯致敬，蘋(píng)果還發(fā)布了iPhone X。蘋(píng)果表示，這是一款設(shè)定未來(lái)發(fā)展基調(diào)的一款產(chǎn)品。蘋(píng)果不僅在數(shù)字延續(xù)上進(jìn)行了跳躍，而且在外觀(guān)上進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)。正如外界所預(yù)測(cè)的，iPhone X采用了全面屏設(shè)計(jì)，為此，實(shí)體Home鍵被取消，從而設(shè)計(jì)了全新的交互語(yǔ)言。在沒(méi)有指紋解鎖的情況下，采用了人臉識(shí)別解鎖技術(shù)。
而且，蘋(píng)果此次提到了人工智能技術(shù)。A11內(nèi)置了神經(jīng)引擎，以人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)方式，軟硬結(jié)合地提升識(shí)別率和準(zhǔn)確度。
對(duì)于這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，SA智能手機(jī)策略服務(wù)研究總監(jiān)Linda認(rèn)為還是相當(dāng)成功的：蘋(píng)果最大的優(yōu)勢(shì)還是自身閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。這次的新品iPhone X在硬件方面也有一些突破，主要包括3D技術(shù)之上的人臉識(shí)別技術(shù)(FaceID)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在軟硬件和應(yīng)用上的一些發(fā)展，和全面屏設(shè)計(jì)上的一些創(chuàng)新。
“不過(guò)，取消home鍵改用全手勢(shì)操作可能會(huì)要求用戶(hù)有個(gè)學(xué)習(xí)適應(yīng)期。”Linda表示。
價(jià)格上漲 會(huì)將果粉推向國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商？
除了配置參數(shù)之外，價(jià)格可能是蘋(píng)果發(fā)布新品以來(lái)，最為關(guān)注的一次。早在發(fā)布會(huì)之前，就有分析師預(yù)計(jì)iPhone X售價(jià)可能超過(guò)一千美金，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，再加上關(guān)稅，價(jià)格可能超過(guò)萬(wàn)元。目前蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)公布的iPhone X國(guó)行版售價(jià)分別為8388元與9688元，已經(jīng)成為蘋(píng)果史上最貴的手機(jī)。
對(duì)此，有些分析師認(rèn)為蘋(píng)果將價(jià)格提升有可能把部分果粉推向本土廠(chǎng)商。2017年叫囂著要利潤(rùn)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商紛紛漲價(jià)，但價(jià)格也不過(guò)在4000元上下徘徊，華為上半年年推出的P10將價(jià)格推向了5588元。而且，蘋(píng)果在新品上采用的新技術(shù)，中國(guó)本土廠(chǎng)商都有了。
但Linda認(rèn)為，對(duì)于全款支付的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，的確代表這門(mén)檻的提高。對(duì)分期付款支付的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，分?jǐn)偟矫總€(gè)月的成本應(yīng)該不會(huì)有很大的變化。另外，考慮到發(fā)達(dá)國(guó)家運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的市場(chǎng)，補(bǔ)貼或者分期付款的支付方式占主導(dǎo)，價(jià)格的提升對(duì)消費(fèi)者而言應(yīng)該不會(huì)造成很大的負(fù)擔(dān)。
不過(guò)，其認(rèn)為對(duì)新興開(kāi)放渠道占主導(dǎo)的市場(chǎng)，過(guò)高的價(jià)格的確會(huì)限制在大眾市場(chǎng)的銷(xiāo)量。
蘋(píng)果的神壇還會(huì)維系嗎？
從數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)量并不理想。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的一季度手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，三星占據(jù)第一，市場(chǎng)份額從去年同期的23.8%下降到22.8%；蘋(píng)果位居第二，由去年同期的15.4%下降至14.9%。而蘋(píng)果第二財(cái)季報(bào)告也顯示，iPhone銷(xiāo)售量賣(mài)出5076萬(wàn)臺(tái)，不僅低于預(yù)期的5227萬(wàn)臺(tái)，也低于去年同期的5119萬(wàn)臺(tái)。
尤其在中國(guó)市場(chǎng)，出現(xiàn)聯(lián)系六個(gè)季度的下滑。Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月和7月，華為智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)成功超越蘋(píng)果的iPhone。
除了在銷(xiāo)量上下滑之外，每次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后都被冠上“創(chuàng)新乏力”的詬病。然而，對(duì)于蘋(píng)果創(chuàng)新乏力，沒(méi)有創(chuàng)新的話(huà)。一加CEO劉作虎曾直言：愚昧的人才會(huì)說(shuō)這樣的話(huà)。我覺(jué)得這是無(wú)知的人，不是這個(gè)行業(yè)或者做產(chǎn)品。蘋(píng)果的產(chǎn)品如果仔細(xì)看，內(nèi)行人一看就明白，有些工藝做出來(lái)并不容易。
他以iPhone 7的攝像頭口的弧度為例，僅那個(gè)弧度就讓富士康調(diào)試了一年。“這些都是工藝上很大的進(jìn)步，這樣的設(shè)計(jì)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。”劉作虎表示。
就連每次發(fā)布會(huì)都會(huì)拿著蘋(píng)果進(jìn)行比較的雷軍，也會(huì)因?yàn)榕c蘋(píng)果的發(fā)布時(shí)間重疊而調(diào)整時(shí)間。雷軍稱(chēng)蘋(píng)果是天皇巨星，要保持謙和學(xué)習(xí)的態(tài)度。其也承認(rèn)蘋(píng)果在手機(jī)行業(yè)就是神一般的存在。因此，出于對(duì)蘋(píng)果的尊重，將MIX2發(fā)布的時(shí)間提前了一天。
“我覺(jué)得我們要努力改善設(shè)計(jì)，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品質(zhì)越來(lái)越逼近甚至有一天超過(guò)國(guó)際大牌的品質(zhì)。”雷軍在蘋(píng)果十周年版發(fā)布會(huì)前曾表示。
這也意味著，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上與蘋(píng)果相比還有一定的差距。
因此，雖然每次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后，被很多人吐槽，但蘋(píng)果單品的數(shù)據(jù)又再證明，確實(shí)是一款好產(chǎn)品。來(lái)自Counterpoint Research公布了7月份全球銷(xiāo)量最好的十部智能手機(jī)，冠亞軍都被蘋(píng)果奪取，分別為去年發(fā)布的iPhone7/7plus。Counterpoint指出，iPhone 7和iPhone 7 Plus依然是全球賣(mài)得最好的智能手機(jī)。
“這似乎是蘋(píng)果獨(dú)有的定律。”行業(yè)人士總結(jié)道：“每次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)結(jié)束后，都會(huì)被吐槽，但仍然很多人去購(gòu)買(mǎi)。”
同樣的，iPhone X被吐槽太丑，抱怨沒(méi)有了指紋識(shí)別，被認(rèn)為跟隨安卓……那么此次，十周年版的iPhone X還會(huì)延續(xù)這一定律嗎？
對(duì)此，SA智能手機(jī)策略服務(wù)研究總監(jiān)Linda比較樂(lè)觀(guān)，其認(rèn)為歸功于新品的發(fā)布，蘋(píng)果有很大的可能會(huì)創(chuàng)造3季度和4季度iPhone全球銷(xiāo)量的新高。在中國(guó)市場(chǎng)中表現(xiàn)也會(huì)提升，但回到2015年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量高峰的可能性比較小。
這是場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
作者：崔玉賢
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