電熱水器行業(yè)增長乏力 為何威博能增長33%智能
近期，威博攜旗下熱卓系列、智系列、恒系列、電熱新品風速5驚艷亮相2018中國（順德）家電博覽會。其產(chǎn)品不僅吸引了大量國內(nèi)客戶，更吸引了海外友人前來咨詢。套用威博集團董事長歐永源先生在接…
2017年對于電熱水器行業(yè)來說，過的不算順當。經(jīng)濟新常態(tài)下，前有原材料上漲擠壓利潤空間，后有“煤改氣”、“天然氣管道鋪設(shè)日趨完善”等搶奪市場空間，可以說行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢難言樂觀。這也讓2016年以來充當熱水器市場“老大”的電熱水器，遭遇了行業(yè)“天花板，增長乏力。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國電熱水器行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》顯示，2017年整個電熱水器行業(yè)產(chǎn)量達到2800萬臺，整體銷量則在2200萬臺左右，較之2016年的2300萬臺略有下滑，總體銷售額突破260億元，較之2016年有接近5%的增長。
據(jù)了解，電熱水器行業(yè)除了被燃氣熱水器搶占了一部分市場空間外，電熱水器市場本身也存在產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品缺乏突破的問題。對于電熱水器市場的主導品牌而言，它們可以充分發(fā)揮品牌和渠道優(yōu)勢，更具備了產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。而對于剩下的一大批中小企業(yè)來講，生存空間則遭受了進一步擠壓，他們多以價格手段解決產(chǎn)能過剩的問題。
但在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，這樣的低價策略根本無法滿足消費者對產(chǎn)品的需求，因此更多的電熱水器企業(yè)選擇了另一條路，那就注重用戶體驗的高端化產(chǎn)品方向。這從中怡康的調(diào)查數(shù)據(jù)就可看出，2017年1—11月中，儲水式電熱水器的均價達到了1784元，同比增長9.45%。
大浪淘沙勇者勝，在行業(yè)洗牌中不被低價策略洗腦，才能于逆勢中破繭而出，這當中要數(shù)威博最為典型。它經(jīng)受住了行業(yè)在“產(chǎn)品、規(guī)模、服務(wù)、品牌等多方面”的綜合實力考量，2017年交出了增速33%領(lǐng)跑整個熱水器行業(yè)的答卷，也是能在電熱水器市場中屈指可數(shù)的幾個保持活躍的品牌。
而細究威博的高增長，不難發(fā)現(xiàn)他們把更多的精力放在了產(chǎn)品上，差異化市場定位、研究消費者痛點，這些真打?qū)嵏傻母冻鲎屚┦斋@了好成績。威博集團品牌運營管理中心總經(jīng)理張玉敏在接受采訪時就表示，“品牌不能持續(xù)做大的原因在于產(chǎn)品，如果沒有產(chǎn)品力，營銷都是騙人的。”
張玉敏進一步舉了威博臥龍一號的例子，他指出，這款電熱水器可以實現(xiàn)一邊放水一邊升溫，當用戶關(guān)閉熱水器的時候，水溫便降回到進水溫度，比傳統(tǒng)熱水器升溫快很多。此外在用戶非常關(guān)注的電熱水器漏水、安全、健康等等行業(yè)瓶頸問題上，威博也一直走在前沿，贏得了消費者的認可。它擁有自由浴技術(shù)、節(jié)能技術(shù)、活水技術(shù)、安全技術(shù)、太空艙內(nèi)膽等核心技術(shù)，在安全技術(shù)方面，專門解決了很多家庭普遍存在的地線接地不良、裝修接錯線、水管帶電等問題，讓防電墻能夠阻擋各種漏電。
外國友人咨詢
近期，威博攜旗下熱卓系列、智系列、恒系列、電熱新品風速5驚艷亮相2018中國（順德）家電博覽會。其產(chǎn)品不僅吸引了大量國內(nèi)客戶，更吸引了海外友人前來咨詢。套用威博集團董事長歐永源先生在接受專訪時所說的話，“匠心就是，企業(yè)家寧肯把自己的腰骨累彎，也要把產(chǎn)品做值”。威博能33%的增長，可以說完全是這句話的真實體現(xiàn)。
來源: 中國家電網(wǎng) 吳霄璇
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