直播進入2.0時代 為什么“真實”最具殺傷力？金融
經(jīng)過今年初的一輪洗牌，直播市場經(jīng)歷了泥沙俱下、去蕪存菁的過程。而前不久映客宣亞的并購動作完成之后，業(yè)界也一直在關(guān)注：未來映客會如何開啟新的布局？
直播已經(jīng)進入2.0時代，這是一個不爭的事實。
當以顏值打天下的網(wǎng)紅直播1.0完成歷史使命后，多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開始煥發(fā)生命力的直播2.0時代，對于主播、受眾和直播平臺意味著什么？這個問題，也是昨天在光明網(wǎng)和映客聯(lián)合主辦的“網(wǎng)絡(luò)直播與中外文化交流座談會”上，各方最為關(guān)注的焦點。
“通過一系列主題活動，我們真切的發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播等新型傳播手段，在推進中國優(yōu)秀文化的國際化傳播上有著獨特的優(yōu)勢，面對面的交流方式，更易被年輕人接納。” 光明日報社副總編輯、融媒體中心主任陸先高首先坦承自己對于直播的切身感受，因為肩負“推進中外文化交流互鑒”的擔子，陸先高強調(diào)光明網(wǎng)在通過舉辦一系列主題活動中發(fā)現(xiàn)，“直播這種形式可以讓充滿中國元素和中國特色的中國好故事，以更加生動鮮活的形式講述好、傳播開，產(chǎn)生事半功倍的疊加效應(yīng)。”
作為定位于思想理論文化的中央重點新聞網(wǎng)站，光明網(wǎng)對于直播的擁抱態(tài)度的確有著很特殊的意義。
新直播時代 聚焦內(nèi)容和人的價值
陸先高所提到一系列活動，也包括懂懂前不久關(guān)注的威尼斯電影節(jié)。因為有馬特·達蒙、喬治·克魯尼以及張涵予和他的《追捕》，懂懂對這屆電影節(jié)的開幕式還是十分期待的。而這一屆威尼斯電影節(jié)上，令人感到意外之喜的，還有直播平臺的“花樣插播”，包括映客四位當紅主播冉大人、大圣、吳齊和寶拉在開幕時過了一把“紅毯”癮。
如果不是因為威尼斯電影節(jié)，懂懂可能不會認識到這四位美女、帥哥。如果不是看到主播寶拉、吳齊等在Taormina電影節(jié)頒獎禮上，與榮獲國際藝人獎的《戰(zhàn)狼2》女主角盧靖姍現(xiàn)場互動，懂懂也不會感受到寶拉的睿智和大圣的謎之魅力。
一個與以往畫風未曾變化的電影節(jié)，通過主播個人的視角讓我們看到了不一樣的電影文化和威尼斯風情；同樣，那些沒有在網(wǎng)紅1.0時代被吸引和聚攏的受眾，是否會因為直播2.0的到來發(fā)生變化？
“文化沒有高低之分，網(wǎng)絡(luò)直播就是民間大舞臺，當前直播站在一個新的十字路口，直播不能僅僅是秀場和游戲，文化+直播將提供一種新的路徑和機遇。”映客直播副總裁梁山的觀點恰好是對上述問題的回答。他將文化＋直播比喻為一座新的橋梁，將會展現(xiàn)更多不同文化之間的交流和碰撞，“這座橋給文化以新的形態(tài)，它用互聯(lián)思維去推動文化與科技深度融合，以現(xiàn)代化的方式呈現(xiàn)中國文化，這座橋?qū)⒊蔀榫透嗟膹堯q與利瑪竇。”
可以說，從一帶一路期間的“映像絲路”，通過招募絲路大使，用直播展現(xiàn)出絲路文化；到作為《中國有嘻哈》海選平臺，后續(xù)上線《映客有說唱》，拓展嘻哈文化對青少年群體的影響力；直至聯(lián)合光明網(wǎng)發(fā)起中國大學生主播紅毯選拔賽，推送四名優(yōu)秀主播亮相威尼斯電影節(jié)，這些觸及不同緯度、層面、疆域的舉措，反映出映客在主播培養(yǎng)、內(nèi)容分發(fā)以及娛樂化等方面的理念，都是為了在直播2.0時代繼續(xù)打造出自身的核心競爭力。
梁山提到的文化+直播，核心是內(nèi)容和多元化、差異化和優(yōu)質(zhì)化。直播2.0進程中，行業(yè)洗牌只會更加頻繁，競爭的激烈程度只會更加慘烈，所以平臺的核心競爭力將成為安身立命的最大憑籍。映客現(xiàn)在的一系列舉措，將帶來什么價值？
經(jīng)過今年初的一輪洗牌，直播市場經(jīng)歷了泥沙俱下、去蕪存菁的過程。隨著直播行業(yè)逐步進入穩(wěn)健發(fā)展期，頭部平臺成為了行業(yè)競爭的絕對主角。對于各大直播平臺而言，牢牢把握自身核心競爭力，在直播+的生態(tài)方面進行完整布局，才會獲得繼續(xù)發(fā)展的動力。
而前不久映客宣亞的并購動作完成之后，業(yè)界也一直在關(guān)注：未來映客會如何開啟新的布局？
直播2.0時代 映客為受眾帶來什么
擺在映客面前的景象，與2016年“直播元年”已經(jīng)有了明顯的變化。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，截止2017年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播的用戶量已達3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。過去一年來，在直播用戶總量的起起落落中，活躍人群里明顯開始出現(xiàn)了一股新生力量——高學歷、高情商的年輕人。
直播越來越成為一種主流文化，為了更為精準的迎合用戶的多樣化需求，2017年以來，“直播＋社交”、“直播＋游戲”、“直播＋戶外”在各大直播平臺開展得如火如荼。
盡管效果不一，但顯而易見的是，各方都在嘗試構(gòu)建開放的生態(tài)，通過實施“直播＋”戰(zhàn)略，為平臺提供更加豐富和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。這些舉措的目的只有一個——保證平臺更大的流量。
從近半年來映客一系列市場活動、內(nèi)容營造、同業(yè)異業(yè)合作等舉措來看，除了在內(nèi)容方面多元化發(fā)展以外，更加娛樂化、互動化正在成為其重要的發(fā)展方向。
為了在娛樂方面更深入地布局，映客在主播定位、資源開拓、內(nèi)容分發(fā)和交互模式等方面進行了改變。在主播方面，映客的市場活動都是在積極為主播提供更加優(yōu)質(zhì)的資源，開拓直播內(nèi)容的可能性。所以映客的目標很簡單，圍繞新娛樂內(nèi)容方向的核心——主播，全力打造自己“護城河”。
懂懂仔細觀察過冉大人、吳齊、大圣、寶拉四位主播的特點，她（他）們都擁有迥異的氣質(zhì)、背景和受眾群體。冉大人內(nèi)外兼具的靚麗、大圣的中性魅力、寶拉的知性美以及吳齊的暖男氣質(zhì)，完全打破了公眾以往對于網(wǎng)絡(luò)主播的既有印象。
而這種對主播的個性化培養(yǎng)，讓如今的映客顯得多少有些“不走尋常路”，但是從行業(yè)的淘汰規(guī)律來看，拒絕直播平臺“千人一面”、“內(nèi)容雷同”等同質(zhì)化現(xiàn)象，通過挖掘“文化層次多樣化”的主播與受眾群體，恰好形成了與其他平臺的差異化。
映客一直以來的特點就是將所有素人主播放在聚光燈下，給他們均等的機會，對外界和未來的新生代主播同樣如此。這種“造星”能力的背后價值就是，“網(wǎng)紅、大腕”不是生造出來，而是結(jié)合主播自身的能力和實力來完成。
而在內(nèi)容分發(fā)上，映客也在嘗試一些新的舉措，讓自身更有內(nèi)涵的內(nèi)容，得以觸達更多潛在的人群。這其中的很多嘗試，對2.0時期的直播平臺發(fā)展，也有很好的借鑒意義。
尤其是在映客的最新5.0版本中，可以看到一個有趣的變化：就是在UI的設(shè)計細節(jié)上，除了凸顯內(nèi)容創(chuàng)造和分發(fā)方面的特點，還增加了很多互動娛樂的功能。
不要小看這個用戶界面上偏向互動和娛樂性所做的改動，仔細分析映客在主播培養(yǎng)、內(nèi)容營造、運營模式方面所呈現(xiàn)的變化趨勢，未來映客很可能會不斷引發(fā)業(yè)界的持續(xù)關(guān)注。
【結(jié)束語】
在直播行業(yè)，不怕模仿，只怕創(chuàng)新。在主播的經(jīng)營模式上創(chuàng)新，在內(nèi)容的內(nèi)涵上豐富，在傳播的渠道上拓寬、在娛樂化的方式上突破……這些突破也讓映客卸掉了很多包袱，在經(jīng)營模式上變得越來越輕。
因為是在摸著石頭過河，映客目前的這些舉措也許會遭遇更大的挑戰(zhàn)，但是風險和機會本就并存。在映客輕直播化的努力背后，可以看到其不斷挑戰(zhàn)自己的決心，也可以看作是映客于“2017 直播洗牌年”過半后的二次創(chuàng)業(yè)。
懂懂特別喜歡美女主播冉大人在采訪中說的一句話，“我覺得最重要的還是要真誠！要真實，讓大家可以看到一個真實的你。“這句話同樣送給“再次創(chuàng)業(yè)”的映客。
來源：懂懂筆記
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