TikTok遭歐盟指控廣告不透明：最高面臨年營業額6%的天價罰款快訊
TikTok在廣告庫的設置和信息披露方面未能履行《數字服務法案》規定的相關義務，TikTok因廣告不透明等違反《數字服務法案》（DSA），在支持監管目標、并繼續改善我們廣告透明度工具的同時。
5月16日消息，歐盟委員會官方昨日發布消息，歐盟委員會初步評估，TikTok因廣告不透明等違反《數字服務法案》（DSA）。
歐盟委員會認為，TikTok在廣告庫的設置和信息披露方面未能履行《數字服務法案》規定的相關義務，特別是在廣告透明度方面“存在重大不足”。
根據歐盟委員會通報，TikTok的廣告庫存在三大致命缺陷：
首先是關鍵信息缺失：廣告內容、目標受眾、出資方等核心數據未完整披露。
其次是檢索功能失效：公眾無法通過廣告庫查詢廣告投放邏輯，難以追蹤政治廣告或商業推廣。
此外還存在透明度工具失靈：現行系統被歐委會直接評價為“嚴重影響監管有效性”。
歐盟強調，此次認定旨在正式通知TikTok目前的合規問題，尚未構成最終結論。
據悉，如果最終確認TikTok違規，歐盟委員會可能作出正式裁定，并處以最高達其全球年度營業額6%的罰款。
若以2024年TikTok約390億美元的營收計算，這筆罰單可能高達23.4億美元。
對此，TikTok回應：“正在核查歐委會的調查結果，并繼續致力于履行《數字服務法案》的義務。”
TikTok在一份聲明中表示，在支持監管目標、并繼續改善我們廣告透明度工具的同時，對于歐委會部分詮釋不予認同，并指出，相關指導方針是初步調查結果，而非明確的公共指導方針。
事實上，這并非歐盟首次發難。
早在《數字服務法案》生效時，歐盟內部市場委員蒂埃里·布雷頓就警告：“科技巨頭必須明白，在歐洲運營不是西部荒野。”（哈爾）
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