科技風+走“新”派+細節控，這還是你認識的那個奧克斯嗎？觀點
2020-06-05 14:10
6月1日，一場獨具一格的新品發布會讓奧克斯再次站在了眾人的焦點之上，這就是“芯凈界——奧克斯機芯可拆洗空調云發布會”。
6月1日，一場獨具一格的新品發布會讓奧克斯再次站在了眾人的焦點之上，這就是“芯凈界——奧克斯機芯可拆洗空調云發布會”。
從去年的空調大戰開始，奧克斯便一直站在輿論的暴風眼中，品牌形象和口碑飽受市場爭議。今年4月，這場曠日持久的爭論終于以一紙檢測報告畫上句號。而近日，憑借一場視覺炫酷、干貨滿滿的云端發布會，奧克斯再次成為業界焦點，這場發布會也在一定程度上顛覆了人們對奧克斯的既往印象。今天，我們就來對這場發布會進行一次由表及里的深度解剖，抽絲剝繭，看看奧克斯的表現究竟如何。
科技風來襲，奧克斯“變身”了
“芯凈界——奧克斯機芯可拆洗空調發布會”在日本著名地標性十字路口澀谷的Qs eyes上做過一波預告。數米高的戶外大屏上，奧克斯發布會預熱海報畫面一目了然，相比周遭色彩紛雜、渲染著熱鬧與喧囂的各色廣告牌，這幅以深藍色為背景的巨幅海報不但未被淹沒，反而以一種獨特的冷靜和神秘感吸引了路人的視線。很明顯，藍底白字打造的深邃科技風，便是奧克斯此次亮相的主打風格。
（日本澀谷Qs eyes上的奧克斯發布會預熱海報）
從5月29日，即發布會正式開幕前三天起，奧克斯在其官方微博上又接連發布了數張倒計時海報。延續日本澀谷預熱海報畫面的深邃風格，這幾張海報也無一例外將清凈科技感表現得淋漓盡致。藍色的主色調、簡潔清晰的畫面布局，結合如同天外來客般降臨的主角——空調，在給人撲面而來的清新的同時，更營造出科幻電影般的大片效果，留給人們滿滿懸念。
（奧克斯官微上的發布會倒計時海報）
來到6月1日的發布會現場，奧克斯再次將科技感貫徹到底。深沉厚重又不失簡潔的舞臺效果、直播式的云端發布會，搭配奧克斯空調新品，此次發布會的科技特色被一一呈現出來。從前期預熱到發布會現場，一向走親民路線的奧克斯用一場科技味十足的視覺盛宴，讓觀眾真切地認識到——變身后的奧克斯，原來可以這么酷！
（奧克斯線上發布會直播現場）
林更新主講，奧克斯走“新”了
此次發布會的一大亮點，是邀請到林更新擔任主講人。憑借優秀的演技、帥氣的形象和幽默的性格，林更新一直深受觀眾喜愛，而他在大眾眼中的形象也大多是風趣搞怪，時常還會和粉絲們“在線斗嘴”、“相愛相殺”。然而這一次，奧克斯卻為我們帶來了一個不太一樣的林更新。
5·20當天，奧克斯官方微博發布了一條來自林更新的告白視頻。視頻中，久未出現在粉絲視野中的“失蹤人口”林更新深情款款，滿滿柔情蜜語撩撥著“九億少女”的心。5月30日，林更新又發出第二波“心動信號”，并與粉絲約定“6月1日下午2點，來直播間看看我心動的是誰？”雙重美顏暴擊和情話暴擊，怎能不讓人心癢癢呢？
（奧克斯空調官微發布的林更新告白視頻截圖）
6月1日奧克斯發布會上，林更新以主講人的身份，身著粉色西裝空降拆機現場。直播間里，他一改平日里的搞怪形象，與觀眾分享了自己對于演員這個職業的理解，并暢談演員創新的重要性，讓粉絲不禁感嘆；“正經起來的林更新，還是有點帥的！”而說到創新，林更新則表示在這一點上，他和奧克斯不謀而合：“只有當演員學會賦予角色創新的時候，才有了靈魂，才有了駕馭角色的能力。世間萬物都是相通的，做品牌，很多時候，跟做演員一樣。正如奧克斯提出的理念——品質是基石，創新是靈魂。”隨后，林更新又與奧克斯產品經理一起，將此次發布會推出的機芯可拆洗空調與傳統空調進行現場拆機對比。
（林更新發布會拆機互動圖）
那么，奧克斯在創新方面的表現到底如何呢？在奧克斯官網上，我們找到這樣一段話：“近三年在品質創新上累計投入超30億元，18年僅在知識產權、專利方面投入已超億元，專利申請量每年保持50%以上遞增。”而日前，全球領先企業增長咨詢公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文發布了一份研究報告顯示：2018年至2019年間，奧克斯空調銷量全球排名前三。這也從側面表明，奧克斯空調的創新能力和產品質量得到了市場的認可。
不僅如此，此次奧克斯選擇在線上召開新品發布會，并邀請林更新作為發布會主講人進行產品講解和互動，在業內也可以說是首次嘗試。發布會上亮相的機芯可拆洗空調，在設計理念和技術研發上的創新更是可圈可點。種種例證都在告訴我們，奧克斯這次確實走“新”了。
細節偏執者，奧克斯的高標準
除科技感和創新精神外，在這場發布會上，我們還可以看到奧克斯對于自己的高標準、嚴要求。
在視覺呈現方面，奧克斯不僅始終保持科技感的統一調性，也從畫面到文案嚴格執行“簡單”主義。而在產品方面，奧克斯對于機芯可拆洗空調的研發，從一開始便定下了三大標準：女性、0工具、30S，即這款機芯可拆洗空調要讓一位普通女性不借助任何工具，在30秒內就能輕松將空調機芯拆卸下來。正是在這三大標準的指導下，奧克斯日本研究所歷時2年時間，克服無數技術難關，斬獲1300項技術專利，才終于成功研發出“清芯凈”機芯可拆洗空調，實現了0螺絲、步驟少、不用教、拆不壞、裝不錯五大目標。配合完善的斷電技術，機芯可拆洗空調還可以嚴格確保用戶拆卸空調時的安全。
（奧克斯機芯可拆洗空調新品）
此外，為了更直觀地傳達機芯可拆洗空調易拆洗、更干凈的特點，奧克斯在設計這款空調的外觀時，還以白天鵝為靈感，采用潔白外殼搭配流暢的天鵝頸曲線造型，最終打造出了清芯凈潔白優雅的高顏值。
作為奧克斯今年以來的首度重磅亮相，此次發布會的重要性不言而喻。從頭到尾，奧克斯都力求通過每一處細節向消費者傳遞一個不一樣的品牌形象，讓消費者感受到奧克斯的技術實力、創新精神和極致追求。據悉，截止目前，奧克斯機芯可拆洗空調發布會直播間觀看量破6000萬，那么，這場發布會是否能夠如期望的那樣，讓消費者重新認識奧克斯這個品牌呢？相信時間會給我們答案。
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