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近日，2022 TBI杰出品牌創新獎(Top Brand Innovation Awards)頒獎儀式在上海圓滿落幕。頭部母垂平臺親寶寶在激烈的角逐中脫穎而出，榮獲2022年度TBI杰出品牌創新獎——年度媒體平臺（卓越組）。

據悉，本次TBI創新獎共收到來自旺旺集團，伊利、康師傅飲品等303個品牌，以及愛奇藝、餓了么、小紅書、微盟等182個互聯網平臺及專業服務機構提交的1098件作品，可謂各行各業知名大拿云集。在獎項設置上，TBI從品牌發展趨勢、創新增長方式、品牌產品布局，以及產業鏈上下游布局等方面進行考量，分別設置了“年度品牌類”、“品牌專項類”、 “創新產品類”、 “設計作品類”、 “營銷案例類”、 “年度機構類”六大類別。其中，在2022年度TBI杰出品牌創新獎中設置年度機構類獎項，旨在尋找成功幫助企業打造爆款案例、優秀作品、高效工具的優質服務機構。雖然這已經不是親寶寶第一次獲得TBI相關獎項，但在眾多優秀競爭者中能再一次獲得評委們的一致認可，獲得卓越組的“年度媒體平臺”榮譽，無疑再次印證了親寶寶的平臺營銷影響力。

10年以來，親寶寶并不為流量所誘惑，依靠產品與服務構建護城河，構建了親寶寶成長記錄云相冊、智能育兒助手兩大核心功能。從工具到科學育兒的平臺，事實上親寶寶直到2017年才嘗試商業化，開始構建品牌廣告團隊。

作為“孕、育、教”為一體的家庭育兒服務平臺，親寶寶目前已經服務1億+年輕家庭用戶，國內新生兒滲透率超過40%，在用戶規模上穩坐母垂類平臺頭把交椅。與此同時，親寶寶累計孵化KOL 3800位+，全網粉絲覆蓋量達1億+，結合其用戶高粘度、平臺專業度、運營細分度等特質，親寶寶已經受到越來越多頭部品牌的青睞。除了與幫寶適、雀巢、諾優能等95%以上的母嬰頭部品牌長期合作，寶馬、戴森、雅詩蘭黛等品牌也在親寶寶上做過一鳴驚人的“跨界”營銷，并收到了大量積極的用戶反饋。

2022年進入后疫情時代，品牌正在從“手足無措”中走向“主動變革”，盡管這一定伴隨著或多或少的陣痛。在這個變革的過程中，品牌增長和長期主義便成為品牌主所追求的目標。而親寶寶深知，母垂類平臺相對于其他，其特質在于消費者行為往往不是“一時的買賣”，而是長期的信任型投資。因此，唯有長期深耕母嬰品牌營銷、在消費者圈層中植入長久的影響力，才能真正長效影響目標圈層。

艾瑞發布的《2022年中國家庭科學育兒洞察白皮書》顯示，母垂類育兒App種草率高達91%，是種草率最高的線上渠道，有被種草經歷的媽媽被母垂類育兒App種草的占比達91.1%。這說明以親寶寶為代表的母垂類App正成為新型種草指南，這正是平臺的“專業性”及“科學育兒”理念在為品牌賦能，形成品牌營銷的信賴場。

也因此，親寶寶圍繞“專業”、 “信賴”、 “圈層”三大核心營銷優勢，深入家庭育兒營銷場景，通過由婦產科學、兒科學、營養學、教育學等專家組建的科學育兒團輸出垂直而專業的優質內容，結合平臺特有的C-Hub私域營銷陣地以及精準化營銷等工具，幫助品牌建立有效對話場域，打造用戶認知，助力品牌心智的建立，為品牌帶來更長期的廣告價值。

對于親寶寶來說，“長期主義”不僅僅是一種營銷價值觀，更能夠幫助品牌主在動態的變化中不斷創新，構建新的護城河。