為何垂直類短視頻在2017年變得如此流行？觀點(diǎn)
iPhone X的正面基本上就是一塊屏幕，只有屏幕上方的“凹槽”告訴我們哪邊是上、哪邊是下。智能手機(jī)平時(shí)都是豎著用，高度要比寬度大很多。
Mashable中文站 12月29日報(bào)道
iPhone X的正面基本上就是一塊屏幕，只有屏幕上方的“凹槽”告訴我們哪邊是上、哪邊是下。智能手機(jī)平時(shí)都是豎著用，高度要比寬度大很多。
但是自從10年前iPhone問世以來，許多人在拍視頻的時(shí)候，喜歡將手機(jī)旋轉(zhuǎn)90度橫過來拍攝，觀看的時(shí)候也是橫過來。這一習(xí)慣甚至讓Verizon推出了名叫g(shù)o90的營銷活動，該公司在2015年10月推出了這款視頻流媒體應(yīng)用。
但這一切在2017年再一次被顛覆。在各大流行社交網(wǎng)站上，最大的變化之一就是各類視頻都重新開始使用垂直的方式拍攝，而不像以前那樣橫過來拍。
這一趨勢的最明顯例子就是，在線視頻巨頭YouTube在8月更新移動App的時(shí)候，就開始支持播放垂直視頻，而不像過去那樣強(qiáng)制性采用水平的方式播放。同時(shí)YouTube還增加了一項(xiàng)新功能，從11月開始支持錄制和分享垂直視頻。
另外一個(gè)趨勢就是開始出現(xiàn)越來越多的垂直視頻新應(yīng)用、以及今年一些關(guān)于垂直視頻網(wǎng)站的大規(guī)模收購。比如作為今年增長最快的App之一HQ Trivia，可以讓用戶通過在手機(jī)上玩游戲改變節(jié)目內(nèi)容。在這個(gè)例子中，有一個(gè)競賽內(nèi)容就是關(guān)于垂直類視頻，可以給獲勝者帶來現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
HQ并不是唯一個(gè)完全接受垂直視頻的應(yīng)用。Spotify在今年年初推出了垂直音樂視頻內(nèi)容，同時(shí)在11月還以10億美元的價(jià)格收購了模仿唱歌類應(yīng)用Musical.ly，這是一款垂直類視頻軟件。
廣告銷售公司MediaRadar表示，在2017年的前三個(gè)月里，至少有112家網(wǎng)站開始使用垂直視頻。當(dāng)然，Mashable會獲得2017年最具創(chuàng)新精神獎(jiǎng)，部分原因也是網(wǎng)站開始支持播放垂直類視頻。
當(dāng)然，現(xiàn)在并非所有的網(wǎng)絡(luò)視頻都是垂直類，大型的電影和電視節(jié)目依然還使用水平視頻來吸引我們的注意力，包括Netflix和Hulu這樣的在線流媒體視頻服務(wù)依然還需要水平播放。Facebook和Twitter Live雖然同時(shí)支持兩種格式，但是絕大多數(shù)的內(nèi)容都還是水平類的。
伴隨著人類的“懶惰”和智能手機(jī)天然的垂直使用方式，以及智能手機(jī)的普及和移動網(wǎng)絡(luò)視頻的增長，2017年我們看到了越來越多的垂直視頻。
“垂直視頻與用戶的行為完全一致，現(xiàn)在看起來這樣的趨勢很明顯。在我們使用智能手機(jī)的時(shí)候，很自然的開始豎著觀看視頻。因?yàn)槿祟愂恰皯卸琛钡膭游铮辉敢鈱⑹謾C(jī)橫過來。”數(shù)字咨詢公司Huge首席執(zhí)行官Aaron Shapiro表示。“這是對用戶行為的最佳證明。人類是如此被動的生物，就算是微不足道的一項(xiàng)舉動，也能給我們帶來巨大的障礙。”
垂直視頻穩(wěn)步增長
垂直視頻其實(shí)并不是什么新鮮的概念，當(dāng)喬布斯當(dāng)初向用戶展示iPhone的攝像頭時(shí)就表示，未來人們會更頻繁的使用智能手機(jī)拍攝照片和視頻。
但是攝影師們并不買賬。
“當(dāng)我們在播放垂直視頻的時(shí)候，會失去視覺上的寬度。”Honolulu Civil Beat負(fù)責(zé)人Anthony Quintano接受Mashable采訪時(shí)在Twitter上曾表示。“我不僅僅不看好這種形式，甚至認(rèn)為它根本不會流行。”
但Snapchat聯(lián)合創(chuàng)始人埃文·斯皮格爾卻對這種負(fù)面評價(jià)毫不介意。他認(rèn)為當(dāng)人們豎著手機(jī)看視頻的時(shí)候，雖然會失去寬度，但是還有另外一種不同的價(jià)值。在2015年戛納國際電影節(jié)上，斯皮格爾向廣告商們展示自己的“垂直視頻”戰(zhàn)略。
“Snapchat的吸引力在于與眾不同，這對廣告商來說是一種挑戰(zhàn)。”MRY全球廣告公司前首席營銷官David Berkowitz表示，通常廣告商不會主動做更多的事情。
但隨著時(shí)間的推移，廣告商和出版商已經(jīng)開始嘗試并制作更多的垂直視頻。
優(yōu)勢和不足
對一些出版商來說，隨著用戶越來越多的通過移動設(shè)備訪問網(wǎng)站，向垂直視頻傾斜的趨勢開始更加明顯。
“我們的訪問用戶有80%來自于移動設(shè)備。”Brit+Co前首席增長官Emily Smith在8月對Mashable表示。
Vertical Networks是一家由傳媒大亨默多克女兒伊麗莎白·默多克在2015年創(chuàng)辦的媒體公司，該公司決定將重點(diǎn)放在垂直視頻上。該公司今年推出了一檔名叫Phone Swap的節(jié)目，專門為Snapchat Discover開發(fā)。
“我們?yōu)橐苿佣藙?chuàng)造了很多高品質(zhì)的短視頻，節(jié)目數(shù)量甚至要比電視上的普通節(jié)目還多，每周大約有1400萬人觀看Phone Swap。”Vertical Networks首席執(zhí)行官Tom Wright表示。
Wright表示，并非所有的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目都是垂直類型，但自己是為數(shù)不多為Facebook Watch制作垂直視頻的公司，比如“I Have A Secret”。
Brit+Co還為Snapchat制作了垂直視頻內(nèi)容，根據(jù)Smith的說法，與其它出版商不同的是，該內(nèi)容并不是通過每天或每周更新的形式，而是在Snapchat上以彈出的形式呈現(xiàn)，并且收到了良好的反饋。
Smith表示：“當(dāng)你受到某些規(guī)格和格式限制的時(shí)候，最好的方法就是想出一些獨(dú)特的解決方式。”
不過對設(shè)計(jì)師和視頻攝影師來說，使用垂直方式拍攝視頻，并不像看起來那么簡單。
“垂直或方形視頻的問題在于，你必須要對所有相關(guān)的元素和規(guī)格進(jìn)行調(diào)整。”HBO數(shù)字工作室的Debbie Saslaw說。“有些公司雖然拍攝垂直視頻，但是需要重新設(shè)計(jì)內(nèi)容，這浪費(fèi)了很多時(shí)間。”
與此同時(shí)，水平視頻依然是電視廣播和高端視頻網(wǎng)站的重點(diǎn)，比如Facebook和Twitter。
Quintano說：“主流媒體，比如廣播公司，還不會改變自己的方式。也許你來你會在主流平臺上看到垂直視頻，但它永遠(yuǎn)不會放棄以水平視頻為主的形式。”
向前看
垂直視頻對分銷平臺和出版商來說現(xiàn)在越來越重要，但目前仍然還是早期階段。
“出版商需要資金、人才和技術(shù)等各種資源來擴(kuò)展自己的能力。”MediaRadar首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Todd Krizelman在公司白皮書中寫道。
電視節(jié)目分析公司尼爾森雖然已經(jīng)擁有了大量的廣告收入，但對那些以在線視頻為主的出版商押注，還是報(bào)以非常謹(jǐn)慎的態(tài)度。這些視頻通常是針對智能手機(jī)進(jìn)行優(yōu)化。
公關(guān)公司MWWPR首席數(shù)字策略師Parker Ray表示：“人們希望盡可能簡化流程，而垂直視頻能否維持和滿足用戶的需求，這是一場游戲。為什么我們要將所有的時(shí)間和金錢都花在那些需要快速瀏覽的內(nèi)容上？”
隨著垂直視頻的興起，這種類型的視頻也開始向沉浸式的360度全景增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)方向發(fā)展。也許用戶更愿意豎著將手機(jī)翻來翻去，就像蘋果在iPhone X的廣告中展示的那樣。
就像Quintano指出的那樣，垂直視頻，只是未來發(fā)展的另一個(gè)方向而已。（編譯/音希）
（來源：Mashable中文站 ）
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