2018年中國家電業破產清算第一股 新飛電器飛不起來了觀點
二十年河東。1997年，新飛躋身中國最有價值品牌十強之列，其品牌價值已高達31.84億元。二十年河西。2018年，新飛再次引起業界高度關注，并不是因為品牌價值再創歷史新高，而是由于破產清算。
【藍科技】祁浩然
二十年河東。
1997年，新飛躋身中國最有價值品牌十強之列，其品牌價值已高達31.84億元。
二十年河西。
2018年，新飛再次引起業界高度關注，并不是因為品牌價值再創歷史新高，而是由于破產清算。
近日，通過阿里拍賣平臺得知，新飛全系品牌——新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具三家公司的全部股權將于2018年6月28日10時-29日10時(延時除外)于河南省新鄉市中級人民法院淘寶網司法拍賣網絡平臺上進行公開拍賣活動,起拍價為4.5億元。
同時,新飛電器名下部分土地、房產及建筑也將于7月5日開始拍賣,起拍價1.15億元。據相關部門清算,新飛電器名下全部的低值易耗品(辦公用品)、房屋、土地、機器設備、電子設備以及模具等總資產為5.65億元。
曾經，做為消費者耳熟能詳的冰箱品牌，影響了兩代人。“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”朗朗上口的廣告詞，成為當時的一大流行品牌。其市場占有率一度超過20%，銷量傲視群雄。
進入21世紀，新飛冰箱漸漸失去了往日的光彩。產品迭代速度慢、核心技術缺失、品牌信任度也越來越低。
工資多年不漲，員工普遍對企業抱有消極態度；創新惰性影響技術升級，和其他對手相比，新飛冰箱在設計、功能方面普通有短板。這導致家電產品普遍開始物聯網、智能化時，折射出新飛的短板更加明顯。
新飛止損的方法是引進資本。2005年，新鄉市政府將新飛集團在合資公司新飛電器中所持有的39%國有股權轉讓給新加坡豐隆。被豐隆占股90%股份的新飛，也從國企變成了外資企業。
外企身份到底給新飛帶來了什么？除了相關的政策以外，并沒有讓新飛冰箱起死回生。反而，虧損愈加嚴重。新加破入資新飛以后，似乎新飛再也沒有展翅高飛的能量了，反而是愈來愈弱。
六年后的2011年，新飛電器虧損金額是5166萬元新幣，但這只是虧損的一個開端。此后虧損越來越多，到2016年時，新飛虧損1.3億元新幣，6年時間虧損總計5.07億元新幣。
完全不能自我造血的新飛，即使依靠外部輸血，都無回天之力。2017年的11月初，新飛電器就發布重整聲明，宣布停止生產活動。
4月13日新加坡豐隆對外明確宣布從新飛公司撤資，并以書面形式通知新鄉中原和企業管理人。
至此，入資13年的新加坡豐隆帶來的不是新飛重生，而是見證了新飛電器的衰落直至死亡。
沒有人接盤新飛電器。這個當年曾經紅極一時的品牌，如今落到如此境地是有多方面原因的。
到底是什么毀了新飛電器？如果和海爾、美菱等同一批知名的企業相比，彼時的新飛在市場上剛有嶄獲時，他們缺少居安思危的格局，缺少國際化的視野，缺少培養核心技術的洞察力。
企業的波動是正常的，但不正常的是面對企業波動時，沒有人敢于承壓，沒有人率先揭竿而起，沒有人想用原創技術盤活新飛電器。
如果把新飛比喻成一個曾經豪情萬丈的人，當他身體出現疾病時，圍觀者沒有人伸出援助之手直至其死亡。那么該責怪麻木的看客，還是影響變革的舊制度？
飛不起來的新飛電器，已成為曾經的記憶。
（圖片來源：攝圖網）
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