分拆并融資六千萬(wàn)元，豆瓣閱讀離上市又近了一步 觀點(diǎn)
影視版權(quán)開(kāi)發(fā)大概占豆瓣閱讀收入 40%，線上收入，包括原創(chuàng)作品付費(fèi)閱讀和電子書(shū)大概占收入 40%，還有 20% 的其他收入（包括轉(zhuǎn)授權(quán)、紙書(shū)出版等）。
豆瓣閱讀從豆瓣集團(tuán)分拆了，還完成了 6000 萬(wàn)元人民幣的 A 輪融資。
聯(lián)系去年 10 月中期騰訊建議分拆閱文集團(tuán)并于港交所主板獨(dú)立上市，如今后者的市值已接近 800 億港元，豆瓣閱讀的那點(diǎn)小心思應(yīng)該是路人皆知了。
豆瓣閱讀也是非常“低調(diào)”，表示此輪融資將主要用于內(nèi)容開(kāi)發(fā)和作者運(yùn)營(yíng)，當(dāng)然 PR 是少不了的，什么『建設(shè)作者服務(wù)體系、改善多平臺(tái)產(chǎn)品體驗(yàn)』等看看就好。
不過(guò)完成 A 輪融資，只是一家公司邁出 IPO 的一小步，接下來(lái)還有很多問(wèn)題要解決，其中最重要的當(dāng)屬商業(yè)模式。
版權(quán)開(kāi)發(fā)與付費(fèi)訂閱收入占八成
按照官方的說(shuō)法，豆瓣閱讀是 2013 年上線的原創(chuàng)寫作平臺(tái)，提供作者寫作以及電子圖書(shū)閱讀服務(wù)，此前一直作為豆瓣旗下產(chǎn)品之一發(fā)展。
一方面，豆瓣閱讀為類型小說(shuō)提供發(fā)表平臺(tái)，通過(guò)各種措施激勵(lì)與服務(wù)作者，并給讀者分發(fā)有調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面，豆瓣閱讀會(huì)為下游影視公司提供市場(chǎng)缺失的優(yōu)質(zhì) IP 標(biāo)的。
也就是說(shuō)，豆瓣閱讀構(gòu)建了較為清晰的商業(yè)模式：做一個(gè)一端連接作者一端連接讀者的文學(xué)創(chuàng)作平臺(tái)，吸引或孵化作者在這平臺(tái)上進(jìn)行類型小說(shuō)創(chuàng)作，讓讀者付費(fèi)購(gòu)買，同時(shí)對(duì)接影視市場(chǎng)，對(duì)其中優(yōu)秀的作品進(jìn)行進(jìn)一步影視開(kāi)發(fā)，豆瓣通過(guò)出售改編版權(quán)或參與投資實(shí)現(xiàn)收益。
截止 2016 年 10 月，豆瓣閱讀有十部小說(shuō)售出了影視改編權(quán)，兩部舞臺(tái)劇改編上演，三百多名編劇申請(qǐng)加入改編計(jì)劃。
目前，影視版權(quán)開(kāi)發(fā)大概占豆瓣閱讀收入 40%，線上收入，包括原創(chuàng)作品付費(fèi)閱讀和電子書(shū)大概占收入 40%，還有 20% 的其他收入（包括轉(zhuǎn)授權(quán)、紙書(shū)出版等）。
雖然豆瓣閱讀平臺(tái)上有 2 萬(wàn)部作品，4 萬(wàn)多名作者，累計(jì)用戶數(shù)（注意不是月活躍）已達(dá)到 1700 萬(wàn)，但遺憾的是 2017 年依舊沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，當(dāng)然這也并非個(gè)例。
對(duì)比豆瓣閱讀和閱文集團(tuán)，也會(huì)發(fā)現(xiàn)雙方的體量差不多螞蟻和大象的區(qū)別。截止 2016 年底閱文集團(tuán)坐擁 530 萬(wàn)作家、840 萬(wàn)部作品和 1.75 億月活用戶...
從總經(jīng)理升任豆瓣閱讀 CEO 的戴欽表示，未來(lái)一年里豆瓣閱讀的的目標(biāo)沒(méi)把盈利放在第一位：“2018 年的重點(diǎn)是擴(kuò)大用戶和營(yíng)收的規(guī)模，希望月活比現(xiàn)在有一個(gè)一倍或者是更高的增長(zhǎng)?！?/p>
她也承認(rèn)，目前阻礙豆瓣閱讀實(shí)現(xiàn)這個(gè)增長(zhǎng)的可能是作品收費(fèi)和免費(fèi)的比例設(shè)定。作為一個(gè)平臺(tái)需要免費(fèi)的作品去吸引更多讀者，從而讓他們有機(jī)會(huì)進(jìn)入核心，成為豆瓣的黏性用戶。
而如今豆瓣閱讀上 60% 的作品收費(fèi)門檻對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是不太友好的，會(huì)阻礙體量和規(guī)模增長(zhǎng)。但是如果免費(fèi)作品過(guò)多，又會(huì)打擊作者的積極性。
其實(shí)過(guò)度依賴付費(fèi)閱讀模式的并非豆瓣閱讀一家，比如已經(jīng)在A股上市的掌閱科技也有類似的情況。掌閱近 3 年來(lái)的付費(fèi)閱讀收入占總收入的比重一直高于 9 成，在 2016 年已達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的版權(quán)收入比重依然沒(méi)超過(guò) 1%。
雖然豆瓣閱讀情況好一些（只是官方數(shù)據(jù)），但如何增強(qiáng)用戶粘性和忠誠(chéng)度，將網(wǎng)文小說(shuō)付費(fèi)讀者轉(zhuǎn)化為后續(xù)改編產(chǎn)品的核心觀眾，是所有依賴付費(fèi)閱讀模式的平臺(tái)都需要首要解決的問(wèn)題。
豆瓣『網(wǎng)絡(luò)大電影計(jì)劃』放慢腳步
而縱觀整個(gè)網(wǎng)文市場(chǎng)，付費(fèi)訂閱業(yè)務(wù)是很難撐起公司業(yè)績(jī)的。網(wǎng)文“一哥”閱文集團(tuán) 2016 年?duì)I收為人民幣 26 億元，同比增長(zhǎng) 62.5%，凈利潤(rùn) 3036 萬(wàn)元，凈利率只有可憐的 1.2%...
所以版權(quán)出售、跟影視娛樂(lè)公司合作改編、深度開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng) IP 等尚在探索中的盈利方式，才是豆瓣閱讀下一個(gè)階段的看點(diǎn)，后者也早早啟動(dòng)了『網(wǎng)絡(luò)大電影計(jì)劃』。
2016 年 5 月，豆瓣閱讀上線了影視改編欄目；8 月，豆瓣宣布將成立影業(yè)公司進(jìn)軍電影領(lǐng)域；10 月正式啟用單獨(dú)的“飛船影業(yè)”作為品牌名，同時(shí)發(fā)布了第一個(gè)項(xiàng)目——“青年導(dǎo)演短片計(jì)劃”，豆瓣閱讀負(fù)責(zé)提供電影文本的 IP。
飛船影業(yè)的第一部短片《一日英雄》（片長(zhǎng) 17 分鐘，豆瓣評(píng)分 6.4）入圍了第三屆華盛頓華語(yǔ)電影節(jié)劇情短片單元，科幻小說(shuō)《追逐太陽(yáng)的男人》（原定 2017 年上映，已推遲）的權(quán)益以百萬(wàn)價(jià)格出售給新麗影業(yè)，豆瓣表示會(huì)做聯(lián)合投資開(kāi)發(fā)，目前是沒(méi)有下文。
也就在 2016 年，除了豆瓣，當(dāng)當(dāng)、聚美優(yōu)品、58 同城、愛(ài)奇藝、陌陌等互聯(lián)網(wǎng)公司也先后成立了影業(yè)公司，掌閱同樣計(jì)劃把網(wǎng)文改編網(wǎng)絡(luò)大電影。
而這些玩家成立影業(yè)公司的計(jì)劃似乎如出一轍，滿滿都是套路：一、幾乎所有的影業(yè)公司都會(huì)向媒體公布自己的 IP 開(kāi)發(fā)計(jì)劃，比如一年或兩年內(nèi)投資多少多少部影片。
而實(shí)際情況是，拍攝電影并不像他們說(shuō)的那樣容易。在世界范圍內(nèi)按照行業(yè)經(jīng)驗(yàn)看，有時(shí)候一個(gè)電影項(xiàng)目拖個(gè)十年八年才拍攝出來(lái)很正常，而那些最終被放棄的項(xiàng)目也非常之多。
二、除了發(fā)布各種大型IP投資計(jì)劃之外，幾乎所有影業(yè)公司都會(huì)標(biāo)榜 IP 產(chǎn)業(yè)鏈布局。紛紛放言說(shuō)要構(gòu)建自己的娛樂(lè)體系，形成娛樂(lè)閉環(huán)，做電影、電視劇，做衍生品，有的甚至還要做主題樂(lè)園……
飛船影業(yè)也不例外，好在豆瓣閱讀擁有不錯(cuò)的創(chuàng)意和 IP，而“青年導(dǎo)演短片計(jì)劃”則能產(chǎn)生網(wǎng)生代新導(dǎo)演，這個(gè)“畫(huà)餅”正是影業(yè)巨頭求之不得的。
本來(lái)只要資本看好，就會(huì)帶來(lái)合作及收購(gòu)。豆瓣影業(yè)即便成不了巨頭，也能坐等溢價(jià)被后者收購(gòu)。但是去年初小米影業(yè)解散宣發(fā)部門標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)公司在影業(yè)市場(chǎng)的失敗，上述公司沒(méi)有一家公布片單...
原因是 2016 年樂(lè)視影業(yè)主推的《爵跡》、《盜墓筆記》、《長(zhǎng)城》等電影票房不及預(yù)期，到了 2017 年初估值只有 70 億元，相比最高 98 億縮水了近 1/3。如今還有 17 億元的債務(wù)，重組也以終止結(jié)束。
另一個(gè)行業(yè)巨頭阿里影業(yè) 2016 年凈虧損近 10 億元，2017 年上半年虧損也有 4.85 億元（虧損的原因主要來(lái)自淘票票的高額投入，和內(nèi)容沒(méi)有太大關(guān)系），阿里大文娛 CEO 俞永福因此轉(zhuǎn)行做投資。
參考樂(lè)視影業(yè)、阿里影業(yè)的『折戟』，豆瓣、小米等互聯(lián)網(wǎng)的『網(wǎng)絡(luò)大電影計(jì)劃』放慢腳步也很明智。
騰訊系公司投資納入閱文后宮
沉寂了一年多之后，豆瓣影業(yè)終于在 2018 年初拿到了 A 輪融資。到底是自身素質(zhì)過(guò)硬吸引了資本市場(chǎng)，還是友商襯托的好？都不是！
豆瓣閱讀之所以受到資本市場(chǎng)歡迎，與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的井噴發(fā)展以及閱文集團(tuán)、掌閱科技的股價(jià)表現(xiàn)不無(wú)關(guān)系，而非自身的營(yíng)收、利潤(rùn)率等數(shù)據(jù)（官方?jīng)]有公布，那就是拿不出手）。
當(dāng)下中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到底有多火，從隨處可見(jiàn)的手機(jī)低頭族就可見(jiàn)一斑。閱文集團(tuán) CEO 吳文輝曾有一句名言，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)可以同美國(guó)好萊塢大片、日本動(dòng)漫、韓國(guó)偶像劇并稱為“世界四大文化奇觀”。
去年 11 月閱文集團(tuán)上市，如今總市值已接近千億港元，是香港股市最賺錢的新股。而在網(wǎng)文行業(yè)知名度僅次于閱文集團(tuán)的掌閱科技，自 9 月 21 日上市后連續(xù)拉出 26 個(gè)漲停板（去年 11 月數(shù)據(jù)），成為 A 股去年漲停板個(gè)數(shù)最多的次新股。
值得注意的是豆瓣閱讀的投資方檸萌影業(yè)，2016 年初完成 5 億元 B 輪融資，由弘毅投資領(lǐng)投，騰訊和芒果基金跟投，出品過(guò)《好先生》、《小別離》以及《擇天記》（騰訊&芒果）等網(wǎng)文電視劇、大電影。
可以預(yù)測(cè)的是，豆瓣閱讀今后將會(huì)在內(nèi)容分發(fā)、小說(shuō)改編、深度開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng) IP 方面與騰訊影業(yè)、閱讀集團(tuán)展開(kāi)合作。而檸萌影業(yè)投資豆瓣閱讀，也只是幫騰訊找個(gè)資源庫(kù)，為閱讀集團(tuán)的后宮再添一員。
為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)殚單募瘓F(tuán)的“一哥”地位就是燒出來(lái)的。過(guò)去三年，影視市場(chǎng)的火熱使國(guó)內(nèi) IP 價(jià)格獲得 5-10 倍的上漲。與此同時(shí)，閱文支付給平臺(tái)上作家的版稅也水漲船高。
吳文輝曾透露，網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜上的榜首唐家三少 2016 年版稅收入 1.1 億元，其中一半就是從閱文平臺(tái)上獲得，這導(dǎo)致閱文的毛利一直不高。
閱文集團(tuán)抬高了版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)金額，也拖累了自己。掌閱科技董事長(zhǎng)成湘均就說(shuō)“（吳文輝）張嘴閉嘴都是資源整合，資本并購(gòu)，每天想的是撬動(dòng)行業(yè)，顛覆模式的宏圖偉業(yè)?！?/strong>還沒(méi)有被收購(gòu)的網(wǎng)文平臺(tái)，除了豆瓣閱讀好像也沒(méi)有其它更好的選擇。
站隊(duì)騰訊，可能也會(huì)影響豆瓣閱讀與愛(ài)奇藝文學(xué)和阿里文學(xué)等頻道的合作，不過(guò)以它的體量想保持獨(dú)立性本來(lái)就很難（資本市場(chǎng)，有奶便是娘）。
目前整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)在拓展多元化業(yè)務(wù)，以尋求在付費(fèi)、傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)、廣告業(yè)務(wù)以外的收入增長(zhǎng)引擎，豆瓣閱讀為了上市，也會(huì)在“泛娛樂(lè)”的道路上繼續(xù)走下去。
也許再過(guò) 2-3 年，豆瓣閱讀就會(huì)啟動(dòng)上市進(jìn)程吧。屆時(shí)如果商業(yè)化成功（實(shí)現(xiàn)盈利），可能會(huì)成為下一個(gè)騰訊概念股，前提是老大哥閱文集團(tuán)的股價(jià)一直很堅(jiān)挺。
（來(lái)源：鈦媒體 作者： 互聯(lián)網(wǎng)爆料）
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